馬大帥和彪學的梗，地方文旅玩上了癮

龍年的春節，東北火了，“小土豆”逛“爾濱”甚至作為小品素材登上了央視春晚。這給2024年開了一個好頭，東北各地隨即紛紛行動起來，開發資源、加強宣傳、提升服務，推動文旅再升級，其中就包括了遼寧省的開原市。

2004年的電視熒幕上曾播放過一部叫做《馬大帥》的劇集，過去二十年，這部劇集沒有因時光流逝而被淡忘，反倒在不斷重溫之中被追封為神作，並且伴隨著網絡的興起，發展為一種新興的青年文化。作為劇集的主要取景地，開原敏銳地捕捉到這一機遇，陸續還原了劇中的“維多利亞國際娛樂休閑廣場”、“德彪解夢館”、“桂英飯店”等一係列經典場景，將“馬大帥”開發成為當地文旅的一張IP名片。

在蛇年春節到來之際，開原市文旅局公共文化中心副主任白崇明對《中國新聞周刊》回憶了過去一年的工作，他也希望通過這些努力，開原能在這個假日和新的一年迎接更多遊人。

以下為白崇明的自述：

對於開原來說，其實沒有什麽特別優勢的文旅資源，我們最大的優勢就是主打“快樂文化”這張牌。“馬大帥”作為一個IP，可以說是一部劇帶火一座城，對開原文旅形成了很好的拉動效應。去年五一之前，我們複原了《馬大帥》裏的“維多利亞國際娛樂休閑廣場”，成為了開原文旅的一個引爆點。

“維多利亞” 原本取景所用的建築，產權歸屬於開原市機關事務管理局，電視劇拍完之後，開原市文化館搬到了這個地方。幾年前，我們的辦公人員就反饋經常有外地遊客過來打卡。但是其實除了門口那兩個仿銅人像，劇裏的布景痕跡早都沒有了。

2023年下半年，我們的領導班子專門研究過這個事，說要不試試看這地方能不能複原一下。正好去年春節之前，一位南京的遊客在抖音上向開原文旅喊話，希望能在《馬大帥》開播20周年之際看到一個原汁原味的“維多利亞”，局長後來接待了他，請他放心，說，這個事我們提上日程。節後，局裏就正式提交了一份請示，市委市政府高度重視，書記和市長還提出了明確期許，希望施工能在五一假期前完成。

於是3月開始，我們就籌備、設計，4月1日動工。為了盡可能還原，我們又看了好幾遍電視劇，翻來覆去地研究鏡頭，邊做邊對比。最後用了27天時間，到4月28日基本上全部完工。

在電視劇原有的布景之外，我們還增加了一些其它元素。比如“在水一方垂釣園”的效果圖、“料夢如神”的錦旗、“男兒當自強”的書法，走廊兩側的牆上掛了劇照，大堂裏放了一台大屏幕電視，循環播放《馬大帥》。

五一期間，全國各地就有影迷陸續來這兒打卡了，黑吉遼這些就不用說了，還有從天津、安徽甚至新疆過來的，人數特別多。而且這些影迷非常年輕，三十四五歲，都有消費觀念和能力，來了之後不是當天走，逗留好幾天，體驗我們這裏的洗浴、燒烤，包括開原大戲院、象牙山、白鷺洲這些景區。

“維多利亞”複原之後，很多人都主動聯係了我們開原文旅，表示自己有地方、有資金、有意願承接類似的項目。所以從8月末到“十一”之前，我們又複原了“彪哥小屋”、“德彪解夢館”、“桂英飯店”、“吳總辦公室”幾處場景。這幾處複原都是在社會力量的參與下完成的，前兩處由“拾光裏鄉村微度假”投資，後兩處由“開原市全民健身中心冠逸酒店”投資。

這些場景的複原和“維多利亞”一樣，每個小細節都摳得非常細致，哪怕工期因此長一些，我們也要把它做到位。比如，“彪哥小屋”門口有一塊“德彪股份投資有限公司”的牌匾，有些影迷質疑做錯了，但其實電視劇裏就是這麽寫的，隻不過台詞裏說成了“德彪投資股份有限公司”，有一個詞匯上的顛倒，當我們把電視劇的截屏拿出來一對比，影迷們都服了。

十一期間，這些複原場景正式對遊客開放，接待了大約五萬多人。遊客到這裏來也不隻是打卡，像“彪哥小屋”那邊有一個農業示範地采摘園，大家還可以順道體驗一下采摘，“桂英飯店”所在的那個地方本身就是做餐飲的，特意推出了“彪哥套餐”，78塊錢六菜一湯。經營者還在逐漸開發資源，未來遊客能體驗到更多項目。

就在春節前這幾天，還有很多外地遊客打電話來詢問，這些複原的場景過年時是不是正常開放，對此文旅局黨組會上也進行了相應安排，確保假期全部正常開放，絕不能讓大家的熱情落空。

未來，“馬大帥”這個IP還會繼續地開發下去。春節之後，我們準備在開原站站前廣場設立一個遊客中心，裏麵會有一些旅遊景點的宣傳和推薦，也有一些文創產品售賣，遊客還可以在這裏領到一張卡，然後去到包括“馬大帥”場景在內的景點蓋章，蓋齊以後回來能夠兌換一些隨手禮之類的象征性獎勵。這些服務都是免費的，但它可以引導消費，充實開原文旅的業態。

同時，我們會再複原一個“彪記靚湯”， “彪哥小屋”那邊也要建一個類似博物館的空間，把《馬大帥》當年拍攝時的道具什麽的進行展示。我們今年還準備舉辦《馬大帥》的影迷見麵會、彪哥快樂跑等一係列活動，把粉絲都吸引到開原來參與互動。

另外，開原市計劃通過招商引資方式，對“維多利亞”周邊的街路進行整體升級改造，打造快樂文化主題街區，喚醒文旅消費市場新活力。