一年前我們還在好奇，來中國旅遊的老外為何變少了。
剛過去的2024年，情況就發生了變化。
坐個高鐵，一個車廂裏幾國語言同時交匯。上海的街道上常會見到烏泱泱的韓國旅行大軍。此情此景，讓人熟悉又陌生。
外國遊客正在湧入中國。根據國家移民管理局數據，2024年1月至11月，全國各口岸入境外國人2921.8萬人次，同比增長86.2%。一年間，入境規模迅速回升，接近2019年水平。
中國遊，如何在這一年重新火起來了？
01
免簽拉來了新客人
來中國的第一個原因是方便。
首先，免簽政策持續加碼。2023年11月17日，中國對俄羅斯、英國、美國、加拿大等54個國家公民實施72/144小時過境免簽政策。
即，如果要在中國中轉航班前往其他國家/地區，就可以先免簽入境國內3天或者6天。天數時長依據不同省份口岸政策來定。
免簽政策的效果立竿見影。
根據國家移民管理局數據，2024年前11個月，中國口岸接待入境的近3000萬人次外國人中，通過免簽入境的遊客達到了1744.6萬人次，占比過半，同比增長123.3%。
以重要口岸上海為例：2024年1-11月，外國人入滬人次超440萬。來滬外國人中，以馬來西亞、泰國、新加坡、德國等國民為主。這幾個國家陸續從2023年11月開始享受來華免簽。2024年11月8日開始，中國對韓國試行免簽政策，相信未來韓國一定能在來滬客源地排行榜上占有一席之地。
2024年12月17日，過境免簽政策升級。國家移民局將過境免簽外國人在境內停留時間由之前的72小時和144小時，統一延長為240小時——上述國家公民在中國中轉航班，最長可以在國內遊玩10天。
除了過境免簽，還有單方麵免簽政策。也就是專程來中國遊玩，部分國家的國民也能免簽入境。截至2024年底，累計有法國、德國、日本、馬來西亞、韓國等38個國家可以獲此豁免。
免簽帶來到訪需求，航班也相應跟上。
2024年，往返中國的國際航班數量前20位國家中，新加坡、馬來西亞等國際航班量已超過2019年水平。英國、意大利等歐洲國家的航班恢複率也不錯。僅有美中航線的恢複率仍不及過往。
入境遊客來源有所改變，但區別不大：以旅遊旺季7-9月份為對比，2024年第三季度中國旅行社接待的主要客源地占比中，韓國人、泰國人、馬來西亞人、新加坡人、俄羅斯人跟五年前一樣，依然愛來中國。
變化的是，越南人增多。當然，混在人群中，你不一定能找到他們。而美國人的身影，是真正變少了。
新馬泰、日韓等鄰國朋友來一趟中國，是真的便利。航班多，機票便宜，護照拿上就走。以日本、韓國為例，到達青島、大連、上海等地的航班平均時長最短僅有一小時。
國家移民管理局負責人透露，80%以上的過境免簽遊客都會待到期限即將結束才離開——玩得樂不思蜀了。
02
外國朋友想去哪？川渝又贏了
中國城市那麽多，選哪幾個參觀？
不同國家的遊客，對中國城市的偏好有所不同。
北上廣依然是諸多外國遊客的優選項。數據顯示，歐美遊客鍾情北京，關注度為平均人次的近兩倍。
國際化程度最高的上海，也是入境遊客開局的“新手村”——港澳台、日韓、歐美遊客傾向於首先落地於此。
而其他情況下，入境遊客們往往會選擇離自己近的城市。比如，東南亞遊客偏愛廣州，日韓遊客則對青島、大連這樣的北方沿海城市興趣濃厚。
老外也會被投喂社交媒體的“安利”。
這一年，Chinatravel（中國遊）話題在海外社交媒體平台爆火。TikTok平台數據顯示，跟中國遊有關的話題在2024年夏天達到同期平台熱度峰值，半年以來，居高不下。
跟中國網紅一樣，外國網紅拍旅行vlog，也得找新鮮素材。於是，重慶的8D建築結構、中國的酒店外賣機器人、黃山張家界的美景，就接連入鏡外網平台，收獲百萬瀏覽。
特別是川渝，本身在國內就屬於“網紅城市”，在海外平台魅力不減、繼續“出圈”，國內外遊客在這一方麵誌趣相同。
因此，在海外平台的Chinatravel話題中，除了北京（#Beijing）與上海（#Shanghai），緊隨其後的熱門城市標簽，便是重慶（#Chongqing）和成都（#Chengdu）。傳統意義上的老外“收割機”雲南（#Yunnan），也有身影。
刷視頻刷多了，自然就想去。比如，一個簡單拍攝重慶兩江夜景的20秒視頻，在去年7月登陸TikTok熱榜，輕鬆拿下56萬讚和7萬收藏。評論區的世界網友紛紛表示，“想去”“加入旅行清單”“中國好迷人”。
此外，重慶李子壩輕軌穿樓視頻、成都太古裏光彩熠熠的潮店裝修，這些在國內抖音、小紅書上已經火過的內容，又在國外火了一遍。
海外視頻博主@passportvisionz
發布的重慶兩江夜景視頻
03
老外也有自己的網紅打卡路線
上海居民最近會發現，如果周末前往人民廣場、南京路等城區街道的海底撈、很久之前羊肉串門店，在排隊區和就餐區，都很少聽到中文。
被韓國人擠滿了。
一位上海網友在小紅書分享自己的經曆，“周五去吃羊肉串，店員說看見我們跟看見親人一樣，終於碰到中國人了。今天一晚上，十桌有九桌是韓國人。”
因為，韓國年輕人日漸興起的上海周末Citywalk行程中，去海底撈吃點西瓜哈密瓜，以及去燒烤店擼串，都是當地網紅推薦的必刷項目。
臨時走，還會順便參觀下大韓民國臨時政府舊址——從新天地商圈出來，總會看見烏泱泱一堆人在排隊入館，或者對著“大韓民國臨時政府舊址”這個路牌拍照打卡。
圖源上海電視台的新聞報道視頻
韓國人玩的項目，其他國家遊客就不一定感興趣了。比如，俄羅斯人來上海不多，他們更愛去三亞，並且必須得在大東海區域，享受陽光浴或者中醫理療。
如果此刻，你去大東海逛一下，會發現白人比國人都多。店家甚至已經把門店招牌換成了俄語，直接提供俄餐，中國人反而像置身國外。
三亞大東海店鋪換上俄語招牌與菜單 | 圖源鳳凰weekly
泰國和馬來西亞遊客，來川渝近一點，航班也多一些。肖戰、王鶴棣在泰國很火，而重慶、四川分別是他倆的家鄉，泰國追星族就愛來明星同款城市打卡。比如重慶長江索道，排隊一小時起步，裏麵總是有很多泰國人。
馬來西亞遊客的玩法也很接地氣：去成都看大熊貓基地，在漢服表演主題餐廳拍視頻，體驗帶自助餐的湯泉。這些國內年輕人流行的消費模式，都寫在了大馬社交媒體的攻略上。
從老牌景點到網紅地打卡，一個更立體、更有煙火氣的中國正浮現在世界網友眼中。
這是越來越多的年輕人願意來中國旅遊的緣由。不過，從現有的總體遊客結構來看，傳統中老年老外還是占據多數。FlightAI數據顯示，43%的赴華遊客在45歲以上，與五年前區別不大。而這些人，更喜歡遊覽自然景觀與文化遺址，比如去紫禁城聽講解、爬爬長城什麽的。
上海入境數據也有印證。盡管年輕人有所增多，但入境上海的散客中，仍有六成為50歲以上人群。因此，下一步的重點，是如何吸引更多年輕人把中國放進旅行清單的C位。
中國商家特別期待這一點。全球經濟不景氣，商圈人流減少，能遇到幾位大方的異國顧客，就願意多學門外語，多提供份翻譯菜單。
對於普通民眾，也想做個稱職的東道主。誰不想讓自己生活的這座城，成為他人口中的“此生必去”呢？
