“刀郎熱”來襲，中老年人勇闖飯圈
文章來源: 字母榜 於
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刀郎演唱會現場視頻、刀郎的歌詞隱喻解讀、歌壇江湖恩怨、刀郎所取得的榮譽……90後女生肖萌發現，沉寂已久的家庭群最近兩個月開始變得活躍。而上一次，激活家族群的還是董宇輝。
“刀郎熱”的背後，少不了“刀學”的助推。
所謂“刀學”，是一門基於刀郎本人及其音樂作品所衍生的學問，其誕生的土壤則是短視頻平台，不少博主紛紛自封“刀學”第一人，從刀郎的音樂作品到處世哲學，紛紛給出解讀。
評論區裏，大爺大媽們送上“刀郎是音樂界的天花板”“偉大的音樂家”“史詩級傳唱”等評論，玫瑰花和點讚是標配的表情包，引得同齡人的點讚。
隻要是誇刀郎的視頻，大爺大媽們就不吝送上轉評讚，為自家偶像提升曝光量；而對於詆毀自家偶像的，他們也會化身護刀大軍，衝進評論區或直播間，強勢反黑。
當中老年人在評論區喊著“欠刀郎一張演唱會門票”時，刀郎演唱會門票儼然成為了盡孝的“硬通貨”。在社交媒體上，“給爸媽搶了刀郎演唱會門票”相關筆記超過48萬篇。
12月28日，刀郎北京五棵鬆演唱會19:00開場，但從當天早上9:00開始，就有不少刀迷自發在場館外的廣場上開起了演唱會，還有不少網紅博主也爭相開直播、拍視頻，都想蹭上這波潑天的流量。
12月28日刀郎北京演唱會場外 圖源：字母榜拍攝
對於這場造神運動，刀郎方麵保持冷靜。
從線下演唱會啟動以來，刀郎經紀公司多次發文，呼籲歌迷通過正規渠道購買演唱會門票；對網上有大量惡意混剪、散布虛假誇大的演唱會虛假信息，也發布公告請相關賬號立即刪除。
但“刀吹”依然堅挺。他們拔高刀郎在樂壇的身份，鼓吹刀郎音樂才華和成就，甚至不惜編造、散布刀郎未獲得證實的各類榮譽消息。
開場後，外圍依然熱度不退，沒票進不去的，繼續轟趴。但圍繞在五棵鬆上空的，不僅有刀郎的歌聲，還有他自己都辟不了的謠言。
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去年，刀郎以一曲《羅刹海市》回歸，與其他音樂人的恩怨一時間引發眾多粉絲的熱議。但當00後趕往微博和短視頻平台，卻發現這裏已經是刀學的江湖。
大爺大媽追“刀學”，不輸飯圈女孩們。
想要入門“刀學”，歌詞研讀是必修課，大爺大媽們的認真勁兒堪比備戰高考。收錄刀郎百餘首歌曲的歌詞本人手一份，歌詞要逐句解析，其中的隱喻和暗諷要了然於心。
這股“學術風”甚至卷到了線下。2024年初，由刀迷自發組織“刀郎作品高級研討會”在上海召開，一改傳統追星的形式，不是喊口號、刷禮物，而是大搞深度分析。
歌詞的意象解讀、旋律的情感表達、編曲的層次感——每個環節都被粉絲們拆解得清清楚楚。甚至有粉絲提議，高校應該開設一門專門研究刀郎作品的課程。
除此以外，比起飯圈女孩享受幕後追星的樂趣，大爺大媽們則更熱衷於走向台前為偶像打call。
刀郎北京五棵鬆演唱會場館外，大量刀迷聚集。即便沒有搶到票，刀迷們也紛紛開啟場外直播，以大合唱的方式應援刀郎。“響應刀郎的號召，我們沒帶音響，現場也沒看見有誰拉條幅。”一位在現場直播的刀迷表示。
而在沒有演唱會的時候，部分地方刀迷協會也不定期組織街頭打卡演唱會，喜歡刀郎的大爺大媽們紛紛走上街頭一展歌喉，致敬偶像。這些活動被製作成短視頻上傳到社交平台，其中不少播放量超過10萬。
除了拿出做閱讀理解題的勁頭研讀作品，上才藝支持偶像，大爺大媽們反黑控評，維護起偶像來也絲毫不輸飯圈女孩。
“看對方黑到什麽程度，對於有些被信息幹擾的黑粉，我會在下麵評論為偶像正名，以防帶跑其他路人粉；對於那些無腦黑的噴子就逐一舉報拉黑。”60歲的王女士一輩子從沒追過星，從喜歡聽刀郎的歌到了解刀郎的經曆和為人，王女士搞不明白“這麽正能量的一個人，為什麽這麽多人黑他。”
一開始，隻要看到黑刀郎的評論，王女士都會在下麵跟帖反駁，直到身為飯圈女孩的女兒告訴她“這樣做反而會給黑粉增加熱度”，王女士才逐漸了解什麽是飯圈的“反黑”，以及其中的門道。
在大爺大媽們看來，刀郎是流行樂壇的一股清流，背後沒有“資本運作”，更需要每一個人的用心維護。“刀郎被打壓這麽多年，現在終於好起來了。”在現實生活中幾乎很少與人發生衝突的王女士，如今化身護刀大軍，在網上為偶像衝鋒。
哪怕當事人從未表態，不少大爺大媽也願意相信，刀郎的複出是一場揚眉吐氣的複仇壯舉。在這次熱熱鬧鬧的站隊中，相當一部分人沉浸於樸素的“娛樂圈正義感”，紛紛跑到“打壓者”的社交賬號上，冷嘲熱諷。
反而是刀郎的歌迷最先辟謠。有歌迷表示，“刀哥就是單純做音樂，別把人想那麽複雜，報啥仇呢，做自己而已。”
“沒辦法，刀郎現在太火了，這其中有不明真相的群眾，也有想蹭流量的有心之人。”作為喜歡刀郎很多年的歌迷，李先生的反應更加克製和謹慎，“不作為是最好的作為，刀郎為人低調，我們也擔心一些過激的言論和紛爭讓他再次卷入是非。”
但也正是從那時候起，一批營銷號搖起了刀學大旗。無論講的是啥，評論區都會湧進來一批刀迷，刀郎成了名副其實的下沉市場正當紅的新流量。
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為了支持自家偶像，大爺大媽們出錢又出力，刀郎演唱會門票也成為了盡孝“硬通貨”。
得知刀郎要在北京開演唱會，90後女生喬欣就接到了爸媽下達的搶票任務。為了搶票，喬欣不僅拉上了老公，還發動了群裏的幾個閨蜜，但接連一周還是沒能搶到票。
在喬欣的印象中，爸媽很少有喜歡的明星，更別提想要去看演唱會了。“之前在老家的時候，會聽到爸媽外放刀郎的視頻，尤其是刷到一些演唱會的切片，他們表現得很激動。”所以當父母強烈表達想要看一場刀郎演唱會的時候，喬欣就決定要幫父母圓夢。
最終，喬欣找了代拍，幫爸媽搞到了兩張內場票。“一張內場票1280元，每張加價1500元。”刀郎北京演唱會開始的前一天，喬欣的爸媽從內蒙趕了過來，第二天，喬欣和老公一起把爸媽送到了演唱會現場。
看到爸媽在場館外拍照打卡，對演唱會充滿了興奮和期待，喬欣覺得這錢花得很值。
12月28日刀郎北京演唱會場外 圖源：字母榜拍攝
而對於大二女生李悅溪而言，因為刀郎，她有了第一次和媽媽一起來看演唱會的體驗。
“我感覺我比我媽都激動，以前都是跟朋友一起去看演唱會，這次陪我媽一起支持她的偶像。”得知媽媽的偶像要在北京開演唱會，李悅溪在學校就開始搶票，還發動了其他3名室友一起幫忙搶。
“第一輪沒搶到，終於在二開的時候搶到了兩張票。”雖然是三層最後一排，但當李悅溪把這個消息告訴媽媽的時候，媽媽興奮得一晚上沒睡好，“我就是想讓她開心開心，有盡孝的成分。”
還有不少從外地趕來的刀迷。張女士和另外3名閨蜜都是刀郎的粉絲，為了支持偶像，她們從廣東省汕頭市飛來北京，參加演唱會。
“但因為票太難搶，我們的場次並不在一起，今天有兩個人能進場，明天是另外兩個。”但在張女士看來，追星的心情並沒有受到影響，“我們從年輕時就喜歡刀郎，人到中年還能一起為偶像瘋狂，是一件很幸運的事情。等看完演唱會，我們還會在北京玩幾天。”
對於父母的追星行為，大部分年輕人是支持的，但也有部分年輕人在社交平台上表達不理解，甚至擔憂。
阿吉並不反對自己的媽媽追星，但當她聽到媽媽說出“刀郎的文學造詣稱得上當代魯迅”的時候，還是忍不住擔心。“中老年人太容易被營銷號帶節奏了，在我媽眼裏，刀郎已經封神了，且完全不容置疑。”
“羅刹海市播放量打破吉尼斯記錄”“廣州塔為刀郎亮燈”……阿吉媽媽口中關於刀神的傳說，不少都被辟謠過。但即便阿吉擺出事實，也沒法動搖刀郎在她心中的位置，眼看著勸說無效，阿吉趁著媽媽不注意，用她的手機拉黑了好幾個營銷號。
從封神到中年爽文，大爺大媽們的刀學，逐漸開始走偏。
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“刀郎沉寂太多年了，我從來沒間斷過聽他的歌，平時開車和做家務都在聽他的歌。”北京的吳女士喜歡了刀郎二十多年，得知刀郎要在自家門口開演唱會，立刻發動全家一起搶票，但遺憾的是，最終還是沒能搶到票。
12月28日是刀郎北京專場的首場演出日，而這一天剛好也是吳女士的生日。即便沒能搶到票，吳女士還是來到了五棵鬆華熙live的現場，“沒能看上演唱會肯定是有遺憾的，但知道自己的偶像是在和自己一牆之隔的地方，還是覺得這個生日過得很有意義。”
沉迷刀學的中老年人，在一腳踏入刀迷飯圈的時候，恐怕比追星女孩投射了更多的真情實感。
“來看演唱會是為情懷買單，也是給青春補票，刀郎是我們這代人的共同記憶。”初聽刀郎的時候，李先生還是個憤世嫉俗的年輕人，伴隨著刀郎的沉寂，人到中年的李先生也背負起更多責任，壓力重重下被生活吊打。“再聽刀郎的時候，聽到的是倔強和堅守，看到的是光亮。”
看到自己年輕時的偶像再次“支棱”起來，李先生覺得自己也已經是“輕舟已過萬重山”。
關於喜歡刀郎的原因，“情懷”和“正能量”成為刀迷們口中最常提及的兩個詞。
“刀郎的歌充滿正能量，能讓人從中汲取力量。”因為刀郎的低調，即便再喜歡，王女士過去能做的也隻有聽聽偶像的歌曲，但現在，伴隨著刀郎複出即成頂流，王女士也有了更多表達熱愛的出口。
如果靳東滿足的是大媽們未曾在舊式婚姻裏找到浪漫愛的訴求，刀學滿足的就是大媽們對青春的追憶，以及大爺們曾經站在舞台中央的夢。
他們其實踩中的正是大爺大媽們內心最為柔軟的部分，期待有人關注、被看見。
對自我關注度的回歸是影響中老年群體消費力的重要因素。《中國老齡化社會的潛藏價值報告》顯示，50歲之後，中老年人開始重新關注自己，開始人生的新階段。
這背後潛藏的是中老年群體巨大的文娛消費潛力和更高的消費需求，而這些需求更多的來自於他們的情感。
如今，演出和文旅的中老年市場正在逐漸拓寬，大量以中老年群體為目標受眾的短劇、視頻號等在網絡上層出不窮，各種服務於中老年人的文旅產品也應運而生。
無論傳達出的是爽文式的大仇得報的爽快感，還是董宇輝式的苦難文學，在大爺大媽眼裏都是毫無疑問的“正能量”，正是他們在漫長生活裏得到心靈慰藉的難得的渠道。
圖源：AI生成
互聯網給了大爺大媽們一個機會，讓他們從被忽視的隱秘角落，闖入台前。盡管在主流敘事裏，從傾城一笑、到秀才，再到如今的刀學，老年人們的愛來得毫無道理、缺乏理性，但也恰恰投射了他們的困境。
演唱會結束後，王女士告訴字母榜，發了刀郎演唱會的朋友圈後，收到了150多個點讚。那個晚上，和她聊天的人格外多，這一天也是她近一個月最高興的一天。
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