11月中國化妝品消費大減26% 消費者追求平替品

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11月中國化妝品消費大減26% 消費者追求平替品

中國消費降級,原本相對堅挺的化妝品消費也受到動搖。根據中國國家統計局發布,今年11月份化妝品消費年減26%。比起國外專櫃彩妝,如今的中國女性消費者更偏好平價的國產品。

三聯生活周刊今日報導,近幾年中國消費雖有所降溫,但女性消費能力相對堅挺,尤其是化妝品消費一直保持高速成長。然而中國國家統計局公布最新的消費數據顯示,今年11月份的化妝品消費較去年同期大降26%。

報導引用過去數據指出,2019年社會消費品零售總額年增8%,其中化妝品類增速為13%,強於一般消費品。即使在疫情爆發的2020年,社消增速年減4%,化妝品仍保持10%左右的成長。

但是從2022年開始,化妝品類的消費開始明顯放緩,2022年社消年減0.2%,化妝品消費年減4.5%。2023年,社消增速為7.2%,化妝品消費增速隻有5.1%。到了今年11月,社消增長3%,而化妝品較去年同期減少26.4%。女性的化妝品消費呈現出加速下跌的趨勢。

報導指出,中國化妝品消費暴跌,意味女性化妝品消費開始降級,“平替之風”吹進女性化妝品市場。過去中國女性以購買外國專櫃彩妝為主,現在轉向更實惠的本土品牌;而當價位較高的外國化妝品賣得越來越少,中國化妝品消費總金額就快速下降。

從中國化妝品進口數據來看,2018年進口化妝品曾經高速成長81%;2022年首次下降,年減10%;到了2023年繼續大幅下跌15%,創下10年新低。與此同時,中國美妝品牌快速崛起,2023年,國產美妝銷售額年增21%,市占率達50.4%,首次超越海外化妝品品牌。

記者實際走訪上海外灘附近一家百貨公司,一樓的海外化妝品專櫃冷冷清清,地下一樓的中國平價美妝品牌有不少人潮。以口紅價位比較,海外美妝品牌一支人民幣200元(下同,約新台幣900元),而中國平價美妝品牌一支70元,還有買2送1的促銷活動。

報導指出,女性一向有較強的購物興趣和意願,是消費的風向標,當中國女性也開始消費降級,體現了當前社會的整體消費趨勢。

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