在全球經濟衰退的背景下，韓國的奢侈品市場仍呈現出火爆的景象。根據韓國三大百貨公司10月21日的數據，今年1至9月，奢侈品市場季度增長率在5%至10%之間，尤其是飾品和手表的銷售額顯著上升，帶動整體市場的反彈。
韓國奢侈品消費的主力軍並非富豪階層，而是二三十歲的年輕人。他們剛步入社會，麵臨高昂的房價和生活成本，卻對奢侈品情有獨鍾。“吃飯像窮人，穿戴像富人”的消費模式，已成為韓國年輕人的常態。
韓國年輕人為什麽對待奢侈品如此執著？這種“精致窮”的生活方式真的好嗎？
再窮也要買奢侈品？
在全球奢侈品市場中，總人口隻有5000萬出頭的韓國，以驚人的消費力成為全球奢侈品行業關注的焦點。
摩根士丹利發布的報告顯示，2022年，韓國在個人奢侈品上的總支出同比增長約24%，達到168億美元，人均奢侈品消費額為325美元，這一數字遠超中國（55美元）和美國（280美元），在全球範圍內位居榜首。這份報告還指出，在這一年裏，韓國在個人奢侈品上的總支出高達168億美元，接近該國GDP的1%。
韓國奢侈品消費的主力軍是被稱為MZ一代的年輕人。MZ世代是指1980-1995年出生的千禧世代和1995-2000年出生的Z世代的統稱。
樂天百貨的統計數據顯示，20歲至30歲的消費者群體在奢侈品銷售額中的占比持續上升，從2018年的38.2%增長到2020年的44.9%。現代百貨商店也觀察到了類似的趨勢，其二十多歲顧客群體的奢侈品銷售額增幅從2018年的27.5%攀升至2021年的37.7%，顯示出年輕一代對高端商品的強烈需求正在不斷增長。
韓國年輕人熱衷於購買國際知名品牌如愛馬仕、香奈兒和路易威登的產品，還願意為限量版、定製款等稀缺商品支付高額溢價。在首爾的一些奢侈品專賣店門口，經常可以看到年輕人排隊等候開門的場景，有人提前數小時甚至數天排隊，隻為能搶購到心儀的商品。
所以，一些奢侈品哪怕在其他市場降價，在韓國反而有可能漲價。今年年初與今年7月，普拉達在韓國對部分產品進行了兩次價格調整。部分產品上漲30萬韓元（約合人民幣1557元）以上，最高漲幅可達10%。其中，熱門產品“Arqué 女式皮革單肩包”的價格將從345萬韓元上漲至350萬韓元，漲幅約為1.4%。
隨著社交媒體和網紅文化的興起，越來越多韓國年輕人模仿自己喜歡的網紅或偶像進行消費，這種現象被稱為“Ditto消費”（“Ditto”一詞原意為“我也是”，“Ditto消費”指的是青少年模仿網紅或偶像進行消費的社會現象）。許多韓國流量明星擔任奢侈品牌的大使，他們的代言進一步激發了年輕人的購買欲望。
韓國年輕人不僅願意為奢侈品支付高額價格，還願意為奢侈品的維護和保養投入大量時間和精力。在韓國，奢侈品維修店常常是門庭若市。此外，韓國年輕人還熱衷於在社交平台上分享自己的奢侈品購買經曆和使用心得，這種分享行為進一步加劇了奢侈品消費的熱潮。
韓國年輕人對奢侈品的熱衷，可用“吃飯像窮人，穿戴像富人”來概括。哪怕年輕人生活再拮據，需要以簡單的快餐或速食來解決溫飽問題，也要追求高端時尚，購買各種奢侈品。
“至少擁有一個好包”
韓國年輕人對奢侈品狂熱的背後，隱藏著複雜的社會文化因素。首先，韓國社會特有的文化和價值觀促進了奢侈品消費的盛行。
韓國是一個極度重視外貌和社會地位的國家，人們對外在的形象極為關注，無論是職場還是日常生活中，一個人的外貌和著裝都是評價其社會地位和成功程度的重要標準。韓國人對奢侈品的追求，不僅是為了滿足基本的物質需求，更是為了在社會中獲得認可和尊重。
根據麥肯錫的一項調查，隻有5%的韓國人表示對自己在高端產品上的花費感到內疚，而在其他發達國家，這一比例通常為10%-15%。此外，僅22%的韓國受訪者認為炫耀奢侈品有失品味，相比之下，日本和中國的這一比例分別為45%和38%。這表明，在韓國社會中，追求並展示個人財富和成就被認為是可以接受甚至是值得鼓勵的行為。因此，即便是收入並不高的年輕人也會努力攢錢購買奢侈品，以此來提升自己的社會形象。
韓國社會的競爭壓力和未來的不確定性，也是推動年輕人追求奢侈品的重要因素。
韓國統計廳11月24日發布的數據顯示，今年第二季度10至20歲青年群體的薪資就業崗位新增數量為145.4萬個，較去年同期的159萬個減少約13.6萬個（-8.6%），創下2018年開始相關統計以來的最低紀錄。韓國青年群體找到工作的難度達到過去七年內的新高，
青年群體在尋找第一份工作時麵臨巨大困難。韓國統計廳發布的數據顯示，以今年5月為準，青年群體（15至29歲）平均花費11.5個月找到第一份工作，較去年長1.1個月，創下自2006年開始相關統計以來的最長紀錄。其中，3個月之內就業的占47.7%，求職時間1年以上的占30%，超過3年的占比從8.5%升至9.7%。
即使找到工作，韓國青年也常遭遇工作強度大、薪資待遇低的困境。初入職場的年輕人月均工資有限，扣除房租、生活費用等後所剩無幾。韓國經濟研究院發布的數據顯示，2024年上半年，15至29歲人群感受到的痛苦指數為27.2，為所有年齡段中最高，且是自2015年統計以來的最高值。
在高壓和挫敗之下，越來越多韓國年輕人采取“YOLO”（You Only Live Once）的生活態度，即認為人生隻有一次，應當盡情享受當下。奢侈品成為他們逃避現實、追求短暫快樂的方式，他們通過購買奢侈品來釋放壓力，獲得一種心理上的平衡和滿足。“既然買不起房子，那至少可以擁有一個好包”，成為韓國年輕人的一種流行心態。
韓國年輕人對奢侈品的狂熱追求，在一定程度上反映了他們對美好生活的向往和個人價值的實現，但“精致窮”也帶來一係列負麵後果。
一些韓國年輕人將自己本就不多的收入大部分用於購買奢侈品，導致生活質量下降，甚至影響到基本的日常生活。更有一些年輕人，為了追求奢侈品帶來的短暫快感和社交認同，陷入盲目消費和攀比消費的漩渦中，不惜背負高額的債務，加劇個人的經濟負擔，引發一係列連鎖反應。
據韓聯社報道，截至2022年年底，韓國每戶家庭平均負債達到了8650萬韓元（約合人民幣45萬元），而39歲以下的年輕人平均負債更是超過1億韓元（接近人民幣52萬元）。
“吃飯像窮人，穿戴像富人”，還加劇了韓國社會本已嚴峻的貧富差距問題。一些年輕人因為階層流動困難，轉而追求短期的物質享受，這並不能從根本上解決問題，反而進一步拉大不同階層間的經濟鴻溝，年輕人在未來麵臨更大的經濟壓力，也進一步喪失階層流動的可能性。
歸根結底，要改變韓國年輕人對奢侈品的病態追求現象，不僅要堅決摒棄那種以是否擁有奢侈品來評判個人價值和社會地位的畸形觀念，也要著力於社會改良，為年輕人提供更多公平競爭的機會，降低社會壓力，讓他們看到通過自身努力實現夢想的可能。唯有如此，韓國的年輕一代才會將希望寄托於個人的能力和奮鬥之中，而非寄托於一件奢侈品上。
