就業差經濟壓力大 中國“舔狗經濟”退燒

隨著中國消費降級，近來中國男性為女性花大錢的“舔狗經濟”逐漸退燒。圖為中國年輕男女聯誼。（中新社）

隨著中國消費降級，和“胖貓事件”引發的反思，近來中國男性的戀愛觀念漸漸調整，以往在各種節日熱銷的玫瑰花、高檔化妝品等變得乏人問津，為女性花大錢的“舔狗經濟”逐漸退燒，官媒甚至對此發文評析。但與此同時，“愛人先愛己”的新消費型態正在崛起，男性消費儼然成為市場的另一大餅。

所謂“舔狗”，一般指男性為贏得追求對象的歡心和青睞，不計代價地付出時間、金錢和精力，每年5月20日往往是“舔狗經濟”業績最旺的日子之一，但今年520卻與往常不同，不僅花店老板哭訴花卉銷量不佳，就連精致西餐廳的“520套餐”銷售量都是慘淡的水準。中國網友笑稱，母親節都比520強太多，“舔狗經濟”儼然崩盤。

而今年的618購物節，蘇州男子陳俊並未像往年一樣，“怒砸”數千元（人民幣，下同）為女友下單彩妝禮盒。陳俊說，618購物節之前的520，他剛對女友表達愛意，不過，並非1314元（諧音“一生一世”）的紅包或者999朵玫瑰，而是一副售價僅100多元的眼部按摩儀。

“舔狗經濟”黯然消失，新華社旗下《財經國家周刊》發文評析稱，這是出於社會求偶心理、婚戀觀念的變化，“男性應承擔更多戀愛開銷”的觀念鬆動。今年4月，重慶男子“胖貓”為女友花費50多萬元卻疑似遇感情摩擦分手而輕生後，也讓更多人意識到，兩性關係建立在不平等基礎上是不可持續的。

但也有網友認為，中國經濟下行，再加上就業壓力、住房成本等境況讓年輕人對未來失去信心，才是“舔狗經濟”退燒的主因。“財神殿裏長跪不起，姻緣廟理都不理”，在忙碌的工作中，經營一段親密關係已經成為一種負擔，男性對此“非暴力不合作”的壓力，也讓官方都承認“舔狗經濟”崩盤。

“舔狗經濟”落幕的同時，另一種新消費模式應運而生。隨著越來越多年輕男性選擇愛人先愛己，“他經濟”正崛起，從2021年起，中國男性的單月消費超過女性，2023年雙十一更誕生男生新的“消費三件套”：電競、騎行和潮玩，顯示男性也更懂得花錢消費愛自己。