雙11規則眼花繚亂，不少人直呼“腦細胞陣亡”

“雙十一規則難懂”的吐槽早已有之，今年，不少電商平台也“順應大眾呼聲”，在進行雙十一宣傳時強調“簡化規則”。

不過，在“沒有繁雜的計算，拒絕花式套路”的宣傳話術之下，人們看到的仍是平台券、紅包雨、滿減、尾款、定金、預售、贈品、商家券、直播間優惠……眼花繚亂的規則直接讓不少市民直呼“腦細胞陣亡”。

“作為一名專注購物20年的消費者，我誠摯地建議簡化雙十大促活動，機製太複雜。隻是想給家裏兩隻嗷嗷待哺的小貓囤半年貓糧，真的很難懂幾號買便宜！還有，怎麽會有這麽多波段啊！14號、21號、31號、11號，每個波段都要守在電腦前……”

隨著2024年雙十一的第一個“正日子”的到來，東東在社交平台上發出了這樣的“抱怨”，引發了上千人的同感。

無論是在各大電商平台，抑或是粉絲量可觀的直播間，都不約而同地將10月21日晚上8:00作為今年雙十一正式開啟的時間。

在似乎研究不透的規則背後，不少市民感到“各種套路越來越深”——美妝券、服裝券、戶外券……不同的滿減規則後，既“搞不懂什麽便宜”，也讓“湊單商品多過真正要買的”；“戰線”長達兩個月，弄不清什麽時間是真優惠，每隔一周就“蹲點”，很費時間；通過贈送小樣捆綁加價，“最終沒省多少錢還得到了一堆根本用不上的東西”。

“到底啥便宜了？”

5000多字的雙十一規則研究不透

“想買個護膚品超級麻煩，買的沒有湊的多。”小川告訴記者，她想以最優惠的價格去買護膚品，領了2000元減280元的美妝券，但實際上自己想要買的護膚品加起來的價格是900多元，“剩下的1000元多都是為了湊單，湊夠了2006元之後一看，我還有88vip滿3000元減240元的券，還得再湊1000多元，之後還提醒我有服裝券、戶外券……”

最終，小川幹脆把為了湊單而加入購物車的那些商品都刪掉了，“直接用最基礎的滿300元減50元的優惠吧……實在沒那麽多精力了，湊一個美妝券，花了半小時。”

打開某電商平台的“雙十一”頻道，記者看到主會場、榜單會場、直播會場……除了基礎的平台上滿300元減50元的優惠，還能領取不同商品的優惠券，不過，優惠券種類之多，讓人眼花繚亂。

“服飾天降券”中，麵額分“滿598元減60元”，“滿1500元減130元”等；有滿1000元減120元的“美妝驚喜券”，也有滿2000元減280元的“美妝超級券”；“家居超值券”中，有滿999元減100元的，還有滿49元減5元的……

還有限時1個小時的“購後專享”，讓人覺得，下單之後不再買一買，好像白白浪費了因為下單才能享受的“特權”。

市民喬女士告訴記者，為了研究雙十一規則，她特意打開各個電商平台的“規則”鏈接，在某平台雙十一活動消費者規則中，“每滿300減50”，“帶有官方XX折或者官方立減字樣的商品享受優惠”，“帶有‘直播買貴必賠’或金色‘買貴必賠’標識的商品支持直播買貴必賠服務”等眾多規則已經讓人有點頭大，“5000多字的規則正文，還有超鏈接！‘跨點滿減優惠分攤’‘與其他優惠疊加’……一通研究下來，根本不知道啥商品便宜了”。

“再也別說上班累了，花錢買東西一樣累，要用上畢生所學的數學、還要蹲直播間……能不能來一個大家都輕鬆的雙十一？”妮妮的一通“牢騷”卻引發了朋友圈有史以來最多的點讚。

究竟哪一天是最便宜的？

“什麽？還得特意蹲時間嗎？我看到寫著雙十一優惠就直接下單買了。”哈娜告訴記者，看著很多同事準備在當晚蹲點雙十一優惠，她驚訝地發現自己買早了。

記者發現在多個電商平台上，都公布了“雙十一優惠日曆”。

21、22日是“百補拚團日”，晚上8點開始拚團價格，某款電視“單買到手2999元，拚團到手2549元”，某款洗衣液“單買到手69.9元，拚團到手29.9元”；

23日是“超市狂歡”，可以領取食品飲料滿99元減20元的優惠券、糧油調味品滿119元打9折的優惠券、農資園藝可以領滿199元減40元的現金券；

24日是“潮電來襲”日，部分文教文具滿99元減20元券，手機滿888元減500元券；

……

看上去每天都有不一樣的主題，也有特定的商品可以領取優惠券，但究竟哪一天最便宜，人們卻看不清了，這樣的情況在某些網紅的直播間更為突出，每天都有不同的專場優惠，但對於市民來說，雙十一買買買，需要消耗的不僅僅是自己的金錢，還有比金錢更寶貴的時間。

“強烈建議回歸原始版本雙十一，就11月11日一天，要買就買，不買拉倒，商家能做低價就做低價，別搞些有的沒的……”小朱提出了很多數人相似的建議，“還是可以像以前一樣，11月10日晚上蹲點搶，享受的也是真正大力度的優惠。”

合並付尾款用不了券、捆綁小樣後加價？

“不如單品打折降價”

“付尾款前一定要把亂七八糟的紅包提前用掉！平台會優先使用會場的超級紅包，付尾款的時候要注意直播間的尾款紅包有沒有被超級紅包擠掉，不然會多付尾款的！”在21日，部分平台的預售商品開始付尾款前，小周發出了這樣的提醒。

原來，不少市民發現，對於將付尾款的預售商品，每單隻能用10個紅包，如果圖省事合並付尾款，可能會花更多的錢。“記得每單都要湊滿300元減50元的券，也要看清紅包是不是都是尾款紅包再付款。”

“現在雙十一老是送小樣，小樣一大堆，宅女基本不旅遊，小樣實在太占地方，還不如價格便宜呢！”除了付尾款的“坑”，小周在經過很多次“頭腦發熱”，接受送小樣但稍稍加價的方案後，發現“送小樣”這件事情實在是值得所有女生警醒的事——“其實都是花了正裝的錢買的，但用起來不方便，還極有可能浪費！”

“送小樣的我都不會買，不是剛需捆綁銷售的不買，被主播一說就上頭的不買，因為無數次的經驗告訴我，湊數的最後都是閑置的家裏根本不會用……”市民小陸同樣有這樣的經曆，“能不能別再用這種方式玩弄消費者？既然是大促銷，不如直接單品打折降價！”

長久以來，關於雙十一的討論，幾乎都被各種力度、機製的真真假假帶偏，對某件商品“是不是值得買”、“是不是適合自己”的討論少之又少，看到的內容都是“價格夠不夠低”“贈品夠不夠多”……廣大消費者所期盼的，更加簡單直接的打折降價，不知何時能實現。