這個國慶,95後整頓婚禮

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“2023年,平均每對新人結婚花費33.04萬元。接過'婚禮主導權'的95後、00後,最在意的是婚禮的情緒體驗。”

文 / 曉報告

金九銀十,婚禮也迎來十一“黃金周”。

這個國慶假期,小編接連參加了兩場婚禮。一場是最近火熱的“三無婚禮”,也就是沒有車隊、沒有接親和堵門遊戲、沒有司儀主持。取而代之的,是一場秋日午後的草坪遊園會。

還有場婚禮,雖然傳統常見的流程一概不落,但從很多婚禮細節中可見主角的小巧思。為新人遞送戒指的,是一隻穿著燕尾禮服的邊牧;伴手禮中,有一個古風樣式的盲盒手辦。

如今的婚禮圈,已然被95後“整頓”出新潮流。

根據美團平台數據,備婚人群主要集中在24—28歲,也就是說95後、00後正成為結婚“新主力”。中國青年報社社會調查中心調研顯示,關於年輕人理想中的婚禮類型,48.8%的人想要簡約時尚的婚禮派對,20.9%的人期待定製化的主題婚禮。

有想法的靈魂,各有各的消費路數。於他們而言,婚禮是一種生活方式和消費態度的表達,追求的是儀式感與個性化。

結婚的越來越少,搞婚慶的卻越來越多

根據國家民政部統計數據,中國的結婚登記人數已連續近十年出現下降。2024年上半年,全國結婚登記數343萬對,相較於去年同期,減少了49.8萬對;相較於10年前,今年上半年僅為2014年同期的一半。

宏觀上結婚量正在變少,但這似乎並沒有消減婚禮市場的熱度,搞婚慶的公司卻越來越多。

企查查數據顯示,我國現存129.9萬家婚慶相關企業。截至9月底,2024年婚慶相關企業注冊量已超18萬家。且近十年來,排除受疫情影響的2020年和2022年,婚慶相關企業注冊增長率連年超過10%。

從城市分布來看,西安以現存10.57萬家婚慶相關企業,遙遙領先;其次是上海,現存6.08萬家婚慶相關企業;北京以現存4.65萬家婚慶相關企業,排名第三;此後依次為煙台、成都、鹹陽、重慶、杭州、深圳和蘇州等地。

根據弗若斯特沙利文預測,到2026年中國婚禮服務市場規模約在5萬億元以上。其實,婚禮市場基本盤仍然呈現上漲趨勢,原因在於年輕人對婚禮儀式感的重視、個性化需求的進階。

這也體現在了婚禮花銷的增長上。根據騰訊、婚禮紀和中國人民大學人口與發展研究中心調研數據,2020年平均每對新人結婚花費在17.4萬元,2021年達到25.3萬元,到了2023年平均值高達33.04萬元。

無論是悅人還是悅己,年輕人在婚禮上投入的時間成本和經濟成本都隻增不減。從蜜月旅行、置業裝修、婚宴布景,到婚姻法律谘詢、婚禮跟拍/錄像,甚至是新娘們提前半年開始的美容保養,由結婚衍生出越來越多的“泛品類”消費,都是一場完美婚禮的重要構成。

年輕人的婚禮,有六大關鍵詞

那些還願意結婚的年輕人,他們在意婚禮上有哪些東西?我們總結了這六大關鍵趨勢。

▶▷趨勢一,新品牌入場婚禮。

“迎賓區需要150杯奶茶”“還有場戶外婚禮,新人想擺一個奶茶攤位現場做”,這樣的需求越來越常見。喜茶、霸王茶姬等品牌憑借其寓意、古風設計等元素,成為婚宴上拉滿情緒價值和社交價值的新寵。

婚禮上的奶茶

除了“以茶代酒”,95後、00後還整頓起婚禮的各個環節,比如婚禮簽到區用拍立得、彩票、襪子,互動區放置的是巨型零食、盲盒手辦、麥當勞,交換對接環節讓寵物、無人機傳遞戒指等。

甚至有品牌加碼婚禮場景營銷,婚禮紀調研顯示,79%的新人表示願意在婚禮植入愛的藝術展,為現場增添社交性和氛圍感。

不過,要說新品牌入場婚禮最常見的,當下還數伴手禮,橄欖油、青梅酒、咖啡、袋泡茶、個護手霜等大品牌新產品成為潮流選擇。根據中國婚博會2023年統計數據,95後、00後的消費者更願意為獨特的伴手禮支付更高的價格,平均客單價從20—30元提升至40—50元。

▶▷趨勢二,小而美的精致婚宴。

相較於傳統盛大的婚禮、動輒三五十桌的大場麵,現在新人們的婚宴趨向“小而美”。在知乎“如何辦一個小而精的婚禮”問答下,被大眾更青睞的精致小婚禮,大多聚集了草坪、海邊、自然、放鬆、派對、溫情等元素。

根據婚禮紀和中國婚博會數據,一二線城市用戶中62%的人會首選特色星級酒店,注重個性化、高級感和私密性。北京、上海的婚宴集中在8—15桌,廣州、武漢的婚宴大多在15—20桌,杭州、成都、南京的則以20—25桌為主流。

越來越多的酒店也開始順應這一新式婚宴文化,進行“室內主題廳+戶外草坪花園”的改造升級,滿足年輕人既要沉浸式互動,又要精美宴席的需求。

▶▷趨勢三,個性化的婚禮記憶。

婚禮的很多環節可以省略,但獨一無二的記憶點不能缺。後浪研究所調研表明,半數年輕人希望DIY一場屬於自己的婚禮作品。

小紅書上關於婚禮創意的分享中,寵物送戒指、直播婚禮、校服新娘、特種兵目的地婚禮、碳中和婚禮等形式的流行,體現了年輕人的婚禮儀式感以“自我”為中心,更加鬆弛開放。

以婚禮“四大金剛”(司儀、跟妝、攝影、攝像)為例,司儀不再是重要的選擇,越來越多的新人選擇自己主持,而攝影、攝像這類的跟拍卻迎來“即時出片”的內卷時代。

婚禮紀數據顯示,87.4%的人希望把婚禮拍成電影,把細節定格成片;69.1%的人會選擇雙機位或三機位,不漏掉精彩瞬間的同時,第一時間獲得婚禮現場的幸福動態。

此外,目的地婚禮的火爆,也催生了相關產業的發展。新人在特種兵旅行的同時就把婚結了,省去了冗雜的婚禮流程,取而代之的是獨特的記憶和美麗的照片。目前,在雲南、海南、四川等地,目的地婚禮已經形成了完備的產業鏈。

▶▷趨勢四,國潮複興下的中式婚禮。

如今,中式美學已經滲入了婚禮的方方麵麵,這些數據可以為這股潮流做出注解。

1.婚禮紀2023年數據顯示,人氣熱推的婚紗款式中,中式國風的婚紗是大眾之選的TOP1。

2.2024年3月,小紅書上關於婚紗照的相關搜索中,喜嫁、漢服、新中式、秀禾、中式包攬前5位熱詞。

3.婚禮風格TOP20中,中式婚禮占據搜索高位,遠超草坪婚禮、韓式婚禮、迪士尼婚禮等。

4.中式婚禮的複興,推動婚紗禮服轉型漢服。根據魔鏡洞察數據,2023年2月—2024年2月,日常出遊和訂婚結婚是當下馬麵裙主流的穿著場景,占比均接近20%。

▶▷趨勢五,攻略式備婚盛行。

“與其把幾萬塊給婚慶公司,不如省下來買金豆。”很多年輕人發現,辦婚禮常常要交不少“婚禮稅”,比如婚慶布置的隱形消費、冠上結婚名頭的商品價格翻倍等。

近年來,年輕人開始為自己的婚禮做功課,社交平台上流行的備婚清單,長達數十頁,涵蓋婚禮相關的大小品類,平替、性價比、百元搞定、多家比價等關鍵詞隨處可見。

實際上,攻略式備婚的背後,是婚禮的實用主義回歸,年輕人們開始更追求性價比,費用支配也更為理智。

根據中國婚博會數據,2023年消費者婚禮總花費普遍下降10%—15%,但對於優質服務項目仍願意買單,如婚禮管家等服務。

大眾對婚禮用的三金、鑽石等珠寶的態度也在趨於理性。婚禮紀2023年數據指出,珠寶的價值屬性、實用性成為選購時的首要考慮因素,分別有88%、75%的人選擇這兩項。

▶▷趨勢六,婚禮美學經濟進階。

婚禮上的“美”如何實現、如何定格,是個永恒的命題。

婚禮紀2023年數據顯示,年輕人的婚紗照裏,開始出現各地的美景地標,川西甘孜、拉薩、香格裏拉、青海、新疆伊犁等地成為新晉小眾取景地。

婚嫁首飾的配置中,珠寶疊戴、鑽戒定製的概念吸粉,58.3%的人喜好戒指疊戴,31.6%的人喜好手鏈疊戴,27.3%的人喜好項鏈疊戴。

婚紗禮服的選擇上,“季節限定婚紗”瀏覽關注度增長91.6%,“婚紗買手店”的青睞度上升176.3%。

此外,根據中國婚博會調研數據,2023—2024年的訂單消費呈現的趨勢變化,是追求婚禮品質的消費者,更關注婚紗禮服的品牌,且對租賃禮服的件數要求增多,以滿足整場婚禮不同環節的需要,比如晨袍、迎賓、敬酒、外景拍攝、主儀式等。

婚禮新消費帶來的機會,該如何把握?

如今的婚禮經濟正在發生變革,總體上我們也能總結出這三大趨勢。

◎ 第一個變化是,年輕人接過“婚禮主導權”。伴隨95後、00後成為結婚主力軍,年輕人對於婚姻意義的理解變化,將傳導到婚禮形式和目的的變化。

有調研顯示,25.9%的年輕人認為婚禮的意義,在於“告訴全世界自己結婚了”,24.6%的人是想實現自己的婚禮夢想,20.9%的人則認為是讓很久沒見的人聚在一起維係感情。

另外,婚禮對於一些特定群體的意義也值得關注。比如高線城市中,一些女性主義意識覺醒的新娘,將婚禮視為“給自己的禮物”,希望通過婚禮這種自主的浪漫體驗慶祝和肯定自己的身份。

年輕人舉辦傳統中式婚禮

◎ 第二個變化是,年輕人的婚禮內核,在於情緒體驗。根據婚禮紀調研數據,年輕人的婚禮標簽大體分為四大類:

1.為靈感創意而消費,追求個性獨特。

2.為悅己享受而消費,樂意為細節體驗買單。

3.為精神需求而消費,通過婚禮滿足情緒表達和社交需求。

4.為婚禮價值而消費,要品質更要物超所值。

概括而言,年輕人的婚禮消費文化,彰顯的是其追求愛與自由的態度,追求精神與價值的雙重滿足。這也將反向推動婚禮形式的創新和產業鏈從粗放到精細服務的轉型升級。

◎ 第三個變化是,婚慶產業鏈的想象空間仍然巨大。未來的婚慶服務產業鏈,不僅包含了餐飲、酒店、服飾、珠寶、禮品等細分賽道,戶外、醫美、文旅、文創、寵物等多個關聯行業也將與之緊密聯係。

比如目前爆火的目的地婚禮,可以與文旅經濟深度融合,為消費者打造新穎、獨特的婚禮體驗。

如今的年輕人,究竟需要一場怎樣的婚禮?這個問題沒有標準答案。

無論哪種,能夠隨心而行、自由真實的婚禮形式價值可貴,也許是一次美好愛情的分享,也許是一場朋友間的聚會,也許是一段對自我認知的心路旅程。

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