中國紅牛和泰國天絲隔空開懟！鏖戰8年 進入高潮

持續近8年的“紅牛之爭”，於7月底8月初，瞬間進入新高潮。

8月1日，“紅牛”公眾號（注冊主體為：北京紅牛飲料銷售有限公司）發布《中國紅牛對泰國天絲7·31官方聲明的回應》，直指泰國天絲拒不承認50年《協議書》，為一己私利否認中國紅牛本應享有的合法權益，妄圖侵吞中國紅牛人29年辛苦耕耘取得的巨大成果。

中國紅牛認為，這“不僅嚴重違背契約精神，更是突破信義良知底線，對於這樣的不法行徑，我們堅決鬥爭、奉陪到底。”

這次回應指向7月31日，天絲集團公眾號所發布的一則聲明。在當日聲明中，天絲集團表示，“華彬紅牛”依然被禁止銷售。

隔空互懟

這起隔空爭論的起因，在於一場法院判決。在泰國天絲起訴中國紅牛經銷商商標侵權案中，泰國天絲的訴訟請求被長沙中院駁回。

7月30日，中國紅牛在官方渠道發布聲明稱，長沙中院相關民事判決書7月29日已駁回泰國天絲起訴中國紅牛長沙經銷商華廈糖酒公司商標侵權的全部訴訟請求。

再往前回溯，2021年，泰國天絲以侵害商標權為由發起對中國紅牛產業鏈合作夥伴長沙市華廈糖酒有限公司的訴訟。

在“紅牛”公眾號中，中國紅牛披露了長沙中院的認定細節：根據最高人民法院相關民事裁定書，最高人民法院認為紅牛公司提交的《95年合資合同》和其在再審審查階段提交原件的50年《協議書》，屬於商標注冊人將商標許可他人獨占使用，商標獨占許可後商標注冊人自己不得違反許可合同約定使用該注冊商標。在獨占許可的模式下，商標注冊人隻在一定時間和空間內賦予他人有商標使用權，限製了自身的使用權。

長沙中院最終認定，“天絲公司目前尚無充分有效的證據證明紅牛公司侵犯了天絲公司的商標權，故其在本案中主張紅牛公司的下級經銷商糖酒公司侵犯商標權依據不足，本院不予支持。”

中國紅牛表示，上述判決是對中國紅牛產業鏈合作夥伴、各級代理商、經銷商銷售“紅牛維生素功能飲料”的合法權利的有力支持，同時也再次認定了中國紅牛自1995年始享有在中國境內獨家經營紅牛飲料50年的合法性。

近年來，泰國天絲以商標侵權為由，發起多起涉及中國紅牛代理商、經銷商訴訟，經過漫長的審理，部分訴訟被法院以侵犯商標權依據不足為由駁回。

不過天絲方麵對此並不認可。7月31日，天絲集團發布聲明回應稱，長沙中院作出的（2021）湘01民初564號一審判決尚未生效且不具有可執行性，天絲集團將依法上訴維護自身合法權益。同時，針對本案涉嫌程序違法及其它違法行為，天絲集團將基於掌握的線索依法向相關部門舉報和反饋。

天絲集團在聲明中還稱，該判決存在對最高院生效裁定認定事實描述進行誤導性加工篡改、選擇性忽視我方證據等嚴重違法情形，天絲集團將形成書麵報告於近日依法向有關部門提交。

8年鏖戰

上個世紀50年代，泰籍華人許書標創立了泰國天絲集團。1975年，許書標成功研發了“Kratingdaeng”飲料，被泰國消費者稱之為“紅牛”。

據公開資料，90年代，許書標受邀來海南合資建廠，試圖將該飲料引入中國市場。但由於拿不到生產許可和鬥牛圖案注冊商標，經人介紹，遇到華彬集團董事長嚴彬。雙方於1995年3月成立了泰國紅牛。該主體由泰國華彬、嚴彬以及泰方多位小股東組成。同月，泰國紅牛、泰國華彬、中食公司、中浩公司達成了《意向書》並達成了50年《協議書》的基本條款。其中核心條款之一即是中外雙方合作涉及中國政府特殊許可審批，打開中國市場並大量持續投入，合資公司的生命必須是長期的，各方約定了50年的合作期限。

在嚴彬的牽頭下，中國食品工業總公司、深圳中浩集團、嚴彬主導設立的泰國紅牛、泰國天絲四方成立了合資公司——紅牛維他命飲料有限公司（中國紅牛），並由嚴彬任董事長，全權負責中國紅牛生產、銷售等全麵運營。

但是後來，中國紅牛與泰國天絲的協議書原件在簽訂後竟神秘丟失。中國紅牛表示，在協議書中其擁有50年的營業期限。而泰國天絲集團表示，深圳工商部門批準中國紅牛的營業期限隻有20年。這成為爭端複雜化的開始，此後，雙方訴訟不斷。

在8月1日《中國紅牛對泰國天絲7·31官方聲明的回應》中，中國紅牛方麵再次提高了這些訴訟中的一些細節，比如50年《協議書》問題。

中國紅牛方麵表示，50年《協議書》的核心內容是確定中國紅牛對紅牛飲料在中國50年的獨家生產銷售權，泰國天絲不得生產銷售紅牛飲料。正是基於這一關鍵協議，中方合營者（兩家國企）和中國紅牛才投入大量的人力、物力、財力進行技術論證和申請行政許可等工作，才取得紅牛飲料生產許可批文，清除紅牛商標使用和注冊障礙，讓紅牛飲料及時投產，成為中國功能性飲料的引領者。

“戰事”蔓延

記者注意到，這場“戰事”還已經打進“電商場”。近期，某直播電商平台開售紅牛維生素牛磺酸飲料，價格約合4.3元每罐，打到“地板價”。

有接近中國紅牛的人士對記者介紹，囿於泰國天絲與華彬集團長達8年的車輪官司影響，6元/罐的“紅牛維生素功能飲料”，並未在直播電商平台有售。

按照這位人士的說法，泰國天絲近年來在案件審理期，通過與不同廠商聯合推出紅牛維生素牛磺酸飲料、紅牛維生素風味飲料等產品，以“紅牛維生素功能飲料”幾近一致的外包裝，在直播電商等平台迅速低價鋪貨。

“品牌的運營也需要‘固根本、穩預期、利長遠’，這個要求不僅是對泰國天絲，也是對中國紅牛。”前述人士認為。

同時蔓延所波及的還包括產業鏈相關利益者。

中國紅牛在最新聲明中明確，中國紅牛始終相信中國司法機關公平公正的判決。我們將一如既往地為消費者提供高品質產品，依法捍衛消費者權益、保衛我們29年辛勤耕耘的勞動成果以及上百萬產業鏈相關利益者權益。

實際上，從2016年9月以來，訴訟戰開啟時隔已經8年，市場日新月異、渠道格局發生了天翻地覆的變化。實際上在此期間，新進入功能飲料的賽道的品牌借勢做大，紅牛的“一枝獨秀”也難再複往日。

有第三方機構對2016年後四年的數據進行了統計，2016-2020年中國紅牛市占率由71.3%下滑至54.9%。東鵬、樂虎等抓住空窗期強勢入局，2016-2020年，東鵬市占率由8.8%上升至15.4%，樂虎由8.2%上升至9.2%，中沃由4.9%上升至6.0%。

這意味著，市場競爭已經從“一家獨大”走向“一超多強”，同時也意味著中國紅牛要回到巔峰時期的品牌影響力，或許並不容易。