東南亞“飲料大王”:一個配方帶富整個家族,掙2600億

“2024福布斯泰國富豪榜”在不久前正式發布，上榜的富豪們來自食品與飲料、時尚與零售、能源、製造業以及媒體與娛樂等行業。尤為引人注目的是，本年度富豪榜的前三甲，竟全部出自食品飲料這一傳統而又充滿活力的領域。

與其他行業相比，食品飲料行業受到技術衝擊相對較小。許多經典產品如可口可樂、百事可樂、紅牛等，多年來技術和口味變化不大，更多的是在包裝和營銷上不斷創新。此外，食品飲料企業還通過打造獨特的品牌文化和價值觀，增強消費者對品牌的認同感和忠誠度。而且行業內的龍頭企業往往能夠建立起強大的品牌優勢，形成品牌壟斷，進一步鞏固市場地位。

泰國富豪榜第三名是蘇旭明，祖籍廣東汕頭，身價為100億美元，他擁有泰國最大的釀酒廠及集團。蘇旭明認為，酒是一種廣為流傳的消費品，無論有錢人還是貧窮人，都會有愛喝酒的人，因為“醉翁之意不在酒”，在於一種樂趣或消遣。他對市場情況和商業機會有著敏銳的洞察力，善於製定戰略和計劃，精準把握商業時機。蘇旭明的成功在很大程度上得益於他工於謀略的性格特點。

泰國富豪榜第二名是正大集團的謝氏兄弟，祖籍廣東汕頭，身價290億美元。這個橫跨農牧業、食品業和零售業等多個領域的跨國巨頭，是泰國乃至東南亞地區最具影響力的企業之一。謝氏兄弟憑借卓越的商業眼光和不懈的努力，將正大集團打造成為了一個多元化、國際化的商業帝國。謝氏兄弟的成功秘訣在於不斷追求創新和技術進步。他們在保持傳統業務穩定增長的同時，積極投資新興技術和可持續發展項目。

泰國新首富、東南亞飲料大王是許書恩及家族，祖籍海南文昌，資產達到360億美元（折合約2600億元人民幣）。許書恩是已故紅牛品牌創始人許書標的繼承人之一。紅牛不僅是全球最受歡迎的能量飲料之一，更是一個文化符號。上世紀70年代，許書標研製出一款功能飲料（紅牛），當時的目標銷售群體是倒班工人和卡車司機等藍領，幫助他們在通宵熬夜工作時保持清醒。後來，奧地利商人迪特裏希·馬特西茨將紅牛帶到歐美，憑借其獨特的配方和鮮明的品牌形象，在全球範圍內贏得了廣泛的認可。

在近幾十年中，紅牛成為全球最暢銷的飲料之一，銷往100多個國家和地區。許書標靠著這個配方賺來超千億的身家，他去世後家人繼承了這一切。許書恩及其家族繼續秉承許書標先生的精神，推動紅牛品牌在全球市場上的擴張。除了核心的能量飲料業務之外，紅牛還涉足了多種其他領域，如體育讚助、音樂節和電子競技等。這些活動不僅提升了品牌的知名度，也為紅牛創造了新的收入來源。

一個品牌要想在市場上取得成功，不僅要關注產品質量，還需要有清晰的品牌定位、創新的產品開發能力和有效的市場營銷策略。更重要的是，這種成功需要一代又一代企業家的不懈努力。