來源：鳳凰網財經綜合
五一節假日，原本是人們休息放鬆的時刻，品牌界卻發生了一件引人注目的事件。 有網友在赴日旅遊時發現，當地超市售賣的香飄飄果茶上印有中日雙語的嘲諷核廢水的標語。
這一大膽舉措，猶如在水麵下投擲了一顆重磅炸彈。
5月4日，#香飄飄日本超市諷核汙水#話題一度登上熱搜榜第一，
香飄飄對此公開回應後，話題#香飄飄 我們的員工是好樣的#也一度衝上熱搜第一。
5月5日， 香飄飄直播間上架日本事件同款產品，當日銷售額超百萬。
5月6日，香飄飄（603711.SH）股價開盤後大幅高開，收盤封死漲停，報19.21元，市值78.9億元。
公開嘲日？董事長現身機場接赴日回國員工
五一期間，有網友曬出香飄飄旗下MECO果汁茶 在日本京和商店大久保店的產品上印有嘲諷核汙水排海的標語， 如“無恥”、“0.1%的土地汙染了70%的海洋”和“可以沒有日本 不能沒有海洋”等標語，這一舉措 引發了網友對於中國企業硬剛日本核汙水排放行為的廣泛討論。
此前，4月19日上午，日本東京電力公司啟動福島第一核電站核汙染水第五輪排海，即2024財年（2024年4月至2025年3月）首輪排海。本輪排海預計將持續到5月7日，排放總量約7800噸。
東京電力公司今年1月發布的信息顯示，2024財年計劃共分7次，排放約54600噸核汙染水。
對於香飄飄的標語，有評論稱為“最強嘴替異地登陸，讓一眾網友們直呼解氣”。
隨著輿論一步步擴散，當網傳該事件是由一位00後員工自發製作，公司並不知情後。5月4日晚間，香飄飄官方發文回應此事稱，我們的員工好樣的！
據報道，5月5日淩晨有網友拍到香飄飄董事長蔣建琪拉著“歡迎香飄飄勇士歸來！”的橫幅現身機場，為赴日回國員工舉牌接機。
銷量暴增400倍，股價漲停
香飄飄接住了這潑天的富貴。
5月5日晚，香飄飄總裁楊冬雲走進直播間，表示對好樣員工獎勵10萬元，並捐出當晚8點至24點的所有直播收入給環保基金會。截至當天21點半，其直播間最高同時在線人數超過20萬人。
據第三方數據平台，4日、5日共超千萬名網友湧入香飄飄官方旗艦店抖音直播間購買同款產品，店鋪直播日銷售額由原來的2500元暴漲至100萬元，漲幅高達400倍，主播也在直播間稱同款杯套已經庫存不足，後期會補發。
在淘寶旗艦店，官方更是打出“買立贈熱搜同款杯套”的宣傳標語。
二級市場方麵，受此影響5月6日，香飄飄股價表現強勢，開盤即漲停，股民調侃香飄飄新增嘲諷核汙水排海概念。
被質疑炒作擺拍，去年廣告費花了2.2億
香飄飄上次讓人耳熟能祥的還是“一年賣出10億杯，杯子連起來可繞地球3圈”的口號。再次出圈，市場的輿論風向也出現轉變。
根據在社交媒體上廣泛流傳的圖片，貨架上的標簽顯示為全中文，沒有日文標注，而且遊客手中的飲料杯套與店內所售飲料的杯套存在差異。這一情況引發了一些人的質疑，因而有人質疑是炒作擺拍。
對此，藍鯨記者致電日本京和商店大久保店。接電話的員工表示，店裏沒有賣過這個字樣杯套的奶茶，這個不是我們店裏的。
此外，據21世紀經濟報道，香飄飄投資者熱線相關人員表示，“這不是公司主動去做的一個行為，是員工個人行為，公司已關注到此情況，目前想做好消費者的一個溝通和服務工作。”
結合香飄飄的回應，有媒體推斷網傳圖片是香飄飄員工手持帶有諷日字樣的杯套，進店拍攝而成，並非香飄飄自售的產品。
香飄飄財報顯示，2020年到2022年，香飄飄銷售費用分別為7.14億元、7.4億元、5.61億元。2023年，香飄飄的銷售費用更是高達8.6億元，同比增長53.42%。
對於銷售費用的大幅增長，香飄飄方麵表示，主要是增加廣告費及市場推廣費支出、組建即飲銷售團隊增加人力支出所致。
具體為市場推廣費2.52億元，較2022年同期的1.35億元增長86.73%；廣告費2.21億元，較2022年同期的1.17億元增長88.48%。
香飄飄的重金投入也取得了一定的成效。
2023年財報顯示，香飄飄營收約36.25億元，同比增長15.9%；歸屬於上市公司股東的淨利潤約2.8億元，同比增長31.04%。而相比巔峰時期130億元市值，如今香飄飄股價已跌去一半。
4月18日，華福證券分析師在研報中指出，2023年公司盈利能力大幅改善主要係銷售規模提升、用工人數減少及原材料采購成本下降。受益於以上三大項的提振，公司2023年綜合毛利率提升3.73個百分點至37.53%。2024年第一季度，公司延續利潤率的同比提升趨勢。
隨著諷日事件再度回到輿論中心，這輪熱度能否為香飄飄帶來多久的品牌增長， 仍然是一個待解的問題。