快手首個粉絲破億女主播浮現
在社交媒體平台粉絲破億是什麽水平？抖音月活7.2億，快手月活7億，但平台上粉絲破億的賬號仍是屈指可數。
目前，抖音賬號粉絲過億的隻有三個，其中為人民日報和央視新聞，且這兩個都是官方賬號，粉絲量分別為1.7億及1.6億。
另一個則是抖音帶貨“一哥”瘋狂小楊哥，小楊哥早在2022年就成為抖音首個粉絲過億的達人主播。
圖源：電商報製圖
而當前快手平台粉絲唯一破億的隻有大主播辛巴，但快手唯二粉絲破億的主播即將浮出水麵。
在今年3月底辛巴大徒弟蛋蛋衝刺9500w粉絲，在本月又要宣布衝刺9800w粉絲，其目標是成為全網第一個粉絲破億的女主播。截至發稿，粉絲量為9573.5w，預計還有上漲的趨勢。
圖源：截自快手
據了解，蛋蛋在大學時期就開始創業做網店賣衣服，在2019年順勢加入辛選集團，成為辛巴辛有誌的徒弟，首次在辛巴直播間露麵就漲了30多萬粉絲。
在2020年，加入辛選一年的蛋蛋就參與了雙11首播，單場直播銷售額超2.7億，自此一戰成名。
2021年，蛋蛋又進行了“挑戰辛巴”的帶貨直播，單場GMV達到14.61億，其中4款商品GMV破億，28款商品單鏈接GMV破1000萬。
在辛選的5年裏，蛋蛋粉絲一度飆升，一躍成為千萬級的頭部主播，如今也將迎來破億大關。
另外，蛋蛋曾一度被看作是辛巴欽點的接班人，不管是粉絲數、還是帶貨能力，都遠超辛選旗下的其他主播。辛巴其餘徒弟像“貓妹妹”、“時大漂亮”、“趙夢澈”等人的粉絲數量均在四五千萬的量級。
新榜數據顯示，2023年蛋蛋在快手帶貨榜位居榜首，帶貨GMV為171億，辛巴僅為125億，二人累計帶貨近300億元，是其餘8位主播累計帶貨成績的近1.5倍。
圖源：新榜
在存量時代，帶貨主播粉絲能破億可謂是流量巔峰，粉絲破億的小楊哥則在合肥砸下1億買樓，粉絲破億的辛巴曾在杭州拿下4棟商業辦公樓。
蛋蛋粉絲破億後也不是不能達到這種程度，這也算是坐實了其是辛巴接班人的傳言。
畢竟在今年3月初，辛巴在直播中表示想暫停直播，沉澱兩年，出去學習下人工智能，兩年後再選新賽道重新開始，直播帶貨行業已經沒有能讓自己興奮的東西了。
另外，在今年3月5日晚，小楊哥也在直播中表示，2024年娛樂直播會比較多，將減少直播帶貨場次。同時表示，如果有專場活動，考慮將自己過億粉絲的賬號直接交由徒弟使用。
師傅隱退，徒弟撐場。畢竟辛選集團這麽大個場子不能隻靠辛巴一個人，想要繼續在行業內立足，先要把用戶、流量盤子做大，那麽話語權也將越來越多，帶貨的GMV也隨之上漲。
但對於主播來說粉絲破億隻是躍升為平台級別大主播的開始，往後要走的路還有很多。
辛巴爭議不斷
事實上，對於辛選集團來說蛋蛋粉絲破億確實是件大喜事，這樣一來就可以將辛巴的流量分給徒弟，畢竟流量隻集中在辛巴身上頗有風險。
對於MCN公司來說，想要做大坐穩，分散流量是不得不做的事情。
比如瘋狂小楊哥這兩年陸續培養了了紅綠燈的黃、七老板、嘴哥、喬妹等人；辛巴早已經培養出蛋蛋、貓妹妹、時大漂亮等一批愛徒。
辛選集團作為直播電商行業頭部公司，據公開數據，2023年其總GMV超500億，2018-2023五年的總GMV超過2000億。
但隨著直播帶貨行業逐漸規範化，辛選集團麵臨著不少挑戰，如今不僅要與東方甄選、三隻羊等公司進行競爭，還要不斷將公司扶上市場化、正規化道路。
作為辛選的創始人辛巴，曾多次陷入輿論風波，甚至還曾多次遭到平台封禁，辛選的企業形象也因此受到影響。
去年3月，辛巴被快手封禁48小時，處罰原因為“違反社區規定”。11月，辛巴抖音賬號被封，違反《抖音社區自律公約》的相關規定。
圖源：截自辛巴快手賬號
此前辛巴直播間已多次遭到快手封禁，比如2020年12月，辛巴銷售假燕窩事件被曝光之後被封禁60天。
另外，辛巴曾多次在直播間控訴遭遇快手限流，還曾大罵快手產品負責人王劍偉。
而快手也在進一步扶持中腰部主播。早2021年，快手電商營銷中心負責人張一鵬接受媒體采訪時曾表示，平台願意把一部分非常金貴的流量給到中腰部，希望快手平台能成為一個生態豐富的電商社區，而快手在扶持中小主播這件事情上的投入上不封頂。
而今天，辛選對快手的影響力也在不斷式微，辛選謀求另一種發展也不失為一種明智的選擇。
除了扶持蛋蛋，辛選最近還成立了短視頻切片帶貨公司。據了解，該短視頻子公司主要負責短視頻帶貨全流程業務。
一位接近辛選集團人士表示，為了更安全和實現更好的切片分銷生意發展，辛選集團才於近期成立了短視頻直播帶貨公司，“切片分銷”生意也是辛選集團2024年重點發力的領域之一。
主播帶貨挑戰越來越大
當前來看，直播帶貨將會越來越規範，主播帶貨的風險也越來越大，如稍不注意翻車了可能要受到處罰。
最近，《消費者權益保護法實施條例》（以下簡稱《條例》）正式頒布，並將於7月1日正式施行。
此次《條例》針對直播帶貨、大數據殺熟、自動續費、刷單炒信等網絡消費亂象，出台新規進行規範。其中，《條例》特別規定直播帶貨必須說清楚“誰在帶貨”“帶誰的貨”。
在強化信息披露方麵，《條例》規定經營者通過網絡、電視、電話、郵購等方式提供商品服務的，應當在其首頁、視頻畫麵、語音、商品目錄等處以顯著方式標明或者說明其真實名稱和標記。由其他經營者實際提供商品服務的，還應當向消費者提供該經營者的名稱、經營地址、聯係方式等信息。
在完善平台管理方麵，《條例》規定，直播營銷平台經營者應當建立健全消費者權益保護製度，明確消費爭議解決機製。發生消費爭議的，直播平台經營者應當根據消費者的要求提供直播間運營者、直播營銷人員相關信息，以及相關經營活動記錄等必要的信息。
圖源：北京市場監管公眾號
比如在收到商品時，消費者發現貨不對板，出現想要退貨退款等情況，與直播間發生消費糾紛往往無法追溯，維權困難。新規生效後，消費者想要維權可按照相關信息溯源，維護自己的權益。
接下來，直播帶貨競爭將延續到了“貨和場”、“供應鏈和流量運營”的層麵，直播下半場將進入更精細化的時代，主播和電商公司們需要不斷提高產品以及服務質量，才能在行業內站穩腳跟。