作者
|?魏妮卡
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李春暉
每當人們再次討論85花是不是過氣了/轉型失敗了/顏值拉胯了，你就知道，85花永立潮頭。比起年近而立還被當新人看待、自己也捏著小奶音懵懂闖世界的95花，85花是從未枯竭的話題寶庫——誰都認識，誰都能談。
就說最近，85花核心話題人物趙麗穎的《與鳳行》播出，同期打擂的《小日子》《歡樂頌5》主演則是85花“編外人員”童瑤、江疏影。“古偶”85花們不免又被拉小表格，跟“編外”85花們來一番多維度對比。
自去年末開始，江湖上便有一種論調，認為產後回歸事業的劉詩詩、唐嫣分別通過《一念關山》《繁花》打了漂亮的翻身仗。而原本站在85花中心位的楊冪、趙麗穎，卻因為去年一整年沒有作品播出、優勢不再，有被趕超的風險。
意識到輿論變化的楊冪、趙麗穎，前段時間不約而同地又營銷起了“轉型”話題。趙麗穎出演了春節檔電影《第二十條》，飾演一個底層啞女，營銷演技的風頭蓋過了女主馬麗。楊冪接受多輪媒體采訪，直接談論自己的演技問題，一口氣上了好幾個熱搜。更有意思的，兩人在爭取電影資源時，還產生了直接競爭關係，《醬園弄》的番位問題鬧得沸沸揚揚。
可事實恐怕是，路人壓根就沒在意過兩人咖位或者演技誰更勝一籌。85花已經不是第一次營銷轉型了。她們入行都快二十年了，不到三十就開始“致力”轉型。轉型十年，歸來最能打的角色仍是古偶大女主。
大概也覺得之前硬要“轉型”是被忽悠瘸了，2022年，85花紛紛回流演古偶。現如今又談“轉型”，恐怕也是因為當前階段的85花，已經缺少其他可供談資的話題。
但轉型、拚演技真是85花的出路嗎？這種時候你不得不佩服劉亦菲的“無為而治”，出道多年，隻談美貌。人們總是急於補上自己的短板，但互聯網時代，其實做足長板就夠一招鮮吃遍天了。
01
古偶養老保險能“保”多久？
85花急於炒作“轉型”話題，可能也是擔心當前回歸古偶的舉動，多少會落下話柄、遭人口舌。
古偶算不算85花的養老保險？靠著自律保養、醫美技術與後期濾鏡，女演員確實可以延長自己的古偶戲齡。但平心而論，傳統的古偶故事確實已經不適合她們當前的狀態。
古偶針對的是偶像劇受眾，主打一個談戀愛，故事模式一時半會很難改變。古偶市場裏，很多大女主劇本都被觀眾打假了。縱覽85花所接的古偶劇，也算是精挑細選了大女主劇本，但最後都難免事業線與戀愛線形成割裂。事業線一副冷酷無情的模樣，到了戀愛線卻秒變嬌妻。
而且傳統古偶所描繪的戀愛，仍然是一種20來歲的模樣。更熟齡的戀愛模式，一是在現有網文市場環境下難以成為熱門IP。二是作為一種未經市場檢驗的故事，貿然用於85花參與的S+級項目顯然過於冒險。你都找85花了，不就圖個保險嗎？
年輕的時候，85花靠著自然迸發的靈氣，可以掩蓋演技笨拙的一麵。但年紀大了，失去靈氣的程式化表演，就透露出強烈的違和感。這種違和感甚至很難靠美貌、演技抵消，國際影後章子怡在《上陽賦》裏都做不到。
而即便如此，各家仍搶著讓85花來演古偶，自然是想索取85花回歸古偶的話題熱度與商業價值。《一念關山》與《與鳳行》的首播熱度足以說明85花的觀眾底盤還在，她們仍然具有強大的古偶號召力，當前小花確實難以企及。
更重要的是85花古偶劇的招商極好，《一念關山》集均4.87個廣告，涉及品牌32個。
與此同時，85花回歸古偶領域，也順應了平台降本增效的趨勢。外界總說85花演回古偶資源降級，搭配的男演員不是一個咖位。但現在平台給到古偶劇的預算，很難搞定兩個有咖位的演員。而且以85花的現狀來說，本就難找合適的男主。
當紅的90、95生既不願意作配，也怕因為年齡差落下話柄。同期男演員要麽轉型了，要麽容顏不再、中年發福，這不林更新在《與鳳行》的狀態就惹來群嘲。最終，85花也沒得選了，隻剩下“奶媽”的命運——搭配平台押注的男演員們，劉宇寧就是成功案例。
而最大的危機還是，古偶類型本身在走下坡路。當然古偶在核心吃瓜圈的話題度還在，但古偶劇集的長尾和拉新效應越來越差，整體數據一直在下滑。據雲合集均有效播放統計排名，過去四年間，古偶劇的天花板集均不到8000萬。8000萬以上的都是非古偶類型的爆劇，比如《狂飆》《掃黑風暴》《贅婿》等。
85花的古偶號召力與招商價值終究是有期限的，回歸後的頭一兩部劇能吃到回歸紅利。其後如果沒有優質作品跟進，85花便失去優勢，不再是市場的香餑餑。
02
轉型不是拚演技
85花仿佛吃準了互聯網是健忘的。過了十年，再來走一遍“轉型”流程，仍然能掀起不小的輿論關注。
但依硬糖君看，轉型拚演技，並非85花的歸宿，那是青衣演員的做法。
比如現在90花裏熱依紮、黃堯就是這樣的路線。她們壓根沒過度營銷自己，也沒走流量路線。85花裏最有青衣潛質的則是後起之秀辛芷蕾、張小斐。
古偶出身的85花既放不下流量的飯碗，但又不知道中女該如何繼續維持流量。於是乎沒完沒了的炒作轉型，想立有實力的表演藝術家人設。
硬糖君相信，最初她們也有過想向市場證明自己的狠勁，認真嚐試過轉型。2017年，剛過30歲關頭的楊冪，首次放下偶像包袱，嚐試“扮醜”拍文藝片《寶貝兒》。該電影補拍了兩次，總共花了一年多的時間。導演劉傑接受采訪直言拍戲過程非常“虐”楊冪。但最後結果是，觀眾仍然不認可楊冪的演技。
回到劇集領域，楊冪的轉型也沒有得到認可。醫療題材《謝謝你醫生》、都市愛情劇《愛的二八定律》成績與口碑都不盡如人意。同期，劉詩詩的劇集轉型也以失敗告終，都市劇《親愛的自己》、年代劇《流金歲月》均暴露了自己的演技短板——習慣了古偶的冷臉風、好儀態，不會做生動、接地氣的表情。
是85花演技太差嗎？平心而論，對於普通觀眾，演技並沒有我們以為的那麽重要。看看有多少人對著誇張的短劇表演說演技好，隻要扮演者能讓觀眾沉浸在劇中人設，就夠用了。關鍵是，85花是明星，她們是通過自己過往的戲中角色、戲外人設累積成長起來的。這讓她們的表演成為一種個性化敘事，其明星身份成為劇情、人物的潛在主題，以至於隻要不符合人們記憶裏的形象，就怎麽看怎麽別扭。
而機會稍縱即逝。現在的內娛環境已不比當年，能夠給85花的轉型試錯空間更少了。降本增效大環境下，就像找85花演古偶一樣，其他劇種也傾向於選擇有成功前作的類型化演員。
各個類型都有“熟麵孔”把持著頭部資源。比如，懸疑犯罪有鄧家佳、譚卓。現實主義題材有孫儷、海清、閆妮。都市劇有袁泉、童瑤、劉濤。就連農村題材劇，都已經有熱依紮、黃堯珠玉在前。
電影方麵更難有85花的一席之地。名列電影票房前幾名的都是男演員，比如吳京、沈騰、黃渤、張譯、王寶強以及後起之秀易烊千璽、朱一龍，圈內資源都是圍繞著他們。女演員的電影目前仍以喜劇類型為主，賈玲、張小斐、馬麗占據半壁江山。
90花影後周冬雨都在愁電影資源，更不用說85花的電影資源了。一個陳可辛導演的《醬園弄》配角，都讓85花擠破頭。趙麗穎選擇了去演文藝片《喬妍的心事》女主，這是一步險棋。該片導演趙德胤雖然入圍過一些國際獎，但他的近作接連撲街，幫助柯震東轉型的《再見瓦城》也未成功。
03
就演自己怎麽了
正如前文所說，既然85花吃了當明星的紅利，就不要再試圖證明自己“演啥像啥”，觀眾的潛意識不允許，事實上也沒必要。葛麗泰·嘉寶永遠秉持著超然的美貌和審視的姿態，瑪麗蓮·夢露對性感女神的喜劇演繹深入人心，不轉型也沒妨礙她們名垂影史。
85花裏，趙麗穎為什麽被輿論普遍看好，倒不是說她的演技與其他人已經拉開很大差距，而是她知道什麽適合自己、會挑本子。
一直被嘲土氣的趙麗穎，奢牌的商務成績一直不佳。但她挑選轉型戲時主動選擇農村題材，電視劇《幸福到萬家》、電影《第二十條》以及《喬妍的心事》裏，趙麗穎飾演的都是農村出身的女性角色。從過往采訪也不難看出，趙麗穎從不避諱談及自己的農村生活經曆，這些經曆對她飾演這類角色也是有幫助的。
同樣懂得這個道理的還有劉亦菲。劉亦菲飾演的角色都帶有鮮明的個人特質——一種遺世獨立的超脫感。重返劇集，她挑的角色都是適合自己的。《去有風的地方》裏，飾演靠旅行尋找生活意義的都市女性。《玫瑰的故事》裏，飾演出生於書香世家的女藝術家。
雖然劉亦菲的愛情戲永遠難有cp感，但她的個人角色很容易讓人印象深刻。
因為劉亦菲戲外的一麵、作為明星的一麵，和劇集裏的角色遙相呼應。劉亦菲一直沒有結婚生子，沒播劇的時候不愛營業拍照，隻挑大牌的商務代言。甭管她的演技是否配得上她表現出來的格調，她身上的潛在內容已經變成了故事本身，不出戲。
唐嫣在《繁花》裏飾演汪小姐的成功也是如此。唐嫣選擇了一個極其符合個人特質的角色，行事幹淨利落、性格明媚豁達的上海姑娘。《繁花》播出後，唐嫣幸福的婚姻生活以及被父母寵愛的家庭故事又成了輿論熱議的話題。
85花最適合的還是演自己，沒必要聽眾人起哄轉型去證明自己沒有的東西，比如演技。轉型可以是換一個類型賽道，挑選一個適合自己現階段的角色，就像童瑤找準了都市劇富家太太的角色。
在日本長期被批沒演技的85花長澤雅美，早年一直是清純女神的形象，現在轉型大智若愚的瘋癲喜劇形象，她所出演的《行騙天下》係列票房與口碑雙收。事實上，正是其深入人心的女神形象增強了喜劇效果。
真正的轉型不是讓觀眾忘記女明星早年的熒幕形象，而是巧妙利用以前的形象。如此你就知道當年楊冪演《寶貝兒》，導演和演員都在怎樣用蠻力。硬糖君衷心期待85花能夠百花齊放進一步打開中女市場，哪怕演古偶也行，但能不能是“我在古偶裏演每天仙女都在偷偷下界的王母娘娘”？