當下年輕人當中最流行的娛樂活動是什麽？
劇本殺，飛盤早已經成為了過去式，洗腳按摩成為了年輕人們休閑娛樂，聚會放鬆的“標配”。
足浴店的消費群體什麽時候開始從中年人轉向年輕人？足浴們又何以能夠吸引到年輕人？在未來，洗腳城能否替代“洗浴中心”，成為年輕人休閑放鬆的最好歸宿？
1.“朝我的腎反射區猛攻”
提到足療，可能很多人會想到喬杉在《屌絲男士》上演當中的名場麵，亦或是刻板映像裏的一些中年男人的商務消費場所。足療保健，也作為我國傳統中醫的一種養生保健方式傳承至今。
根據中研網發布的《2023-2028年中國足療行業發展前景分析及投資風險預測報告》當中顯示：中國是目前最大的足療保健消費市場，2022年足療市場規模約為4432.4億元，預計 2023年將達到5065.9億元，到2025年行業整體規模更是有望突破6700億元。
在社會的傳統印象裏，中年男人可能是足療保健消費的主力群體。但實際上，現階段的足療產業早已經呈現出了年輕化的消費態勢。從目前的消費群體來看，越來越多的90後，甚至00後已然成為了足療消費的主力軍。
隨著當下年輕人的工作壓力逐步增大，下班之後按摩放鬆的需求被進一步放大，這也成為了當下足療按摩市場火爆的原因之一。其次，年輕人的消費觀念也在逐步轉變。消費主義浪潮褪去之後，花額外的高價為品牌價值付費並不再是年輕消費群體的主流消費觀念，反而，為自己花錢成為了熱潮，例如醫美，例如按摩放鬆。年輕人更願意把錢花在自己身上。
而伴隨著年輕的打工人們每天高壓，久坐，缺少睡眠，隨之而來的便是普遍的亞健康狀態，而足療雖然沒辦法在根本上解決問題，但依舊能夠起到一定的養生舒緩美，放鬆肌肉作用，而三五好友一起相約泡腳按摩，一起吃吃小吃，看看電影也成為了下班之後的又一種休閑放鬆方式。
而各大足浴店，在麵對更年輕的消費群體的同時，也要做出更適合年輕人的改變。有些足浴店在起名上就動起了心思，在雲南，有一家足浴店便給自己起名叫做“還不如去推拿”，從店名上便開始迎合年輕消費者群體。而許多店鋪也用上了最時髦的網絡用語例如“工作不如躺平按摩”等等標語來達到和年輕人共情的目的。
除了通過這些外在的努力來吸引年輕人，當下足療產業的消費模式也與傳統足療有了很大的改變，年輕人付費不僅僅是為了按腳，更是為了在足療店裏看一場電影，甚至是享受足療店提供的小吃與自助餐。
看電影，吃自助是足療的歸宿
或許足療店的目標是：“幹翻洗浴中心。”
在24年初，哈爾濱爆火的時候，同樣帶火了東北的洗浴產業。東北的洗浴中心主打一個“功能齊全”，無論是洗腳按摩還是自助火鍋，甚至是 KTV 健身房，隻有你想不到的，沒有洗浴中心裏沒有的。對那些“特種兵式”旅遊的大學生而言，洗浴中心也成為了他們住宿過夜的又一個選擇。
而對於南方的消費者而言，長久以來培養成的的單獨洗澡習慣使得這一部分消費者很難成為洗浴中心的目標用戶。而足療店則是很好地彌補了這一部分的市場空白，足療成為了橫跨中國東西南北的“國民級”消費項目。
而在洗浴中心火爆的經驗之下，足療店也開始朝著綜合化，娛樂化的方向發展。足療店也朝著“影院式自助”的方向發展。目前絕大多數足療店在提供足浴服務的基礎之上，也增設了可以看電影，可以點餐吃小吃，甚至是火鍋自助的服務。幾乎每家足療店都有一款能拿得出手的特色美食，甚至，有消費者評價，足療店裏提供的美食甚至比當地許多有名的小吃店還要正宗。
“沒有兩道招牌菜，都不敢說自己是開足療的。”這樣的差異化戰略，也是的本應該依靠按摩技術手法出圈的足療店，迎來了“洗浴中心”式的破圈。
麵對“特種兵大學生群體時”，有些地方的足療店，例如長沙等地的金色印象，同樣也提供了過夜服務。三五個結伴出遊的大學生，盡力了一天的長途跋涉，citywalk之後， 在足療店不僅能夠緩解旅途的疲憊，更能夠在一個房間內過夜，省去了一筆酒店的費用。
當下的足浴店也大有朝著洗浴中心“進攻”的趨勢。在許多城市，足療門店“遍地開花”，其數量要遠超過大型的洗浴中心，許多的足療門店也提供了泡澡，甚至是搓背的服務，業務覆蓋比許多的洗浴中心要更全麵。
不斷的創新，不斷的擴大業務範圍，也是足療行業能夠經久不衰的原因之一。而目前的足療市場也細分了不同的發展方向，以滿足更多消費者的需求，更是有網友戲稱：“希望足療能夠加入醫保。”
“足療入醫保”不止是玩笑
“足療入醫保”是一句玩笑，但依舊能證明足療行業有著巨大的市場前景和群眾基礎。雖然足療很難進醫保，但是在醫保體係之下，年輕人同樣也是發掘出了許多的養生的好去處。
中醫按摩依然是年輕人發現的在醫保體係之下的按摩放鬆的選擇。例如在往年進入夏天三伏天的時候，許多年輕人會選擇去中醫院貼“三伏貼”，起到伏天養生的效果。而在中醫院提供的中式按摩，推拿正骨服務，同樣也是年輕人樂意選擇的養生方式。
而在醫保體係之外，目前的足療行業也形成了明確的需求化布局。例如對絕大多數普通消費者，街邊的連鎖足療店，例如鄭遠元，便能夠覆蓋絕大多數人的足浴需求，這類門店往往不會提供額外附加價值服務，僅僅提供修腳和簡單的按摩服務。這類足浴店的單價往往較低，大多服務的單價不超過百元，絕大多數消費者能夠消費得起。
高端的足浴品牌兼顧了按摩放鬆和休閑娛樂功能，客單價往往也是從百元到千元不等，覆蓋不同消費層次的消費者的需求。總體呈現出的趨勢便是“綜合娛樂化”。
健康養生消費，無論是在中老年群體當中還是在年輕群體當中，都將成為未來的一大主流消費趨勢。而如何在健康的基礎之上做到差異化，足療業向著餐飲業邁出了一大步，但想要持續吸引年輕人，還需要不斷創新，提高技師的手法，提升餐飲的味道。
足療行業未來或許也會有自己的“海底撈”，通過不斷內卷服務，來提高用戶體驗。我也有理由，在越來越年輕的足療行業，符合年輕消費需求的消費項目將會進一步迭代。
有理由相信，在不遠的將來，我們或許就可以邊按腳邊玩劇本殺了。
