時尚的盡頭是新中式。
2024年，新中式成為首個火出圈的流行趨勢。一開年就有楊冪、張鈞甯、楊紫、張雨綺等明星憑借新中式穿搭上了熱搜。往年時裝周和街拍明星都卷高定和大牌新款，今年改卷新中式了。
今年春節，新中式風格也是“龍年戰袍”最熱門的選擇。宋錦馬甲、香雲紗外套、刺繡馬麵裙……“新中式外套”登上淘寶熱搜。
在社交網絡上，“新中式穿搭”成為熱議話題。在小紅書平台，#新中式 詞條有37.2億瀏覽；具體到“新中式穿搭”，熱度最高的一篇筆記有14萬點讚。
圖源：小紅書截圖
不隻是線上，穿“新中式”出街的普通人也越來越多。出遊、逛街甚至上班都能看到穿著盤扣、斜門襟、立領等中式元素的年輕人。
與之相應的是銷量提升。天貓數據顯示，新中式、漢服等關鍵詞近2個月搜索量同比增長超100%。配飾方麵，“新中式”相關商品搜索量近2個月年同比增長超1200%，新中式發簪、耳飾均為飾品類TOP熱詞。
值得注意的是，跟漢服的流行類似，這波新中式穿搭的消費主體也是年輕人，18-34歲占比近七成。
所以曾經是“媽媽”和“賭王闊太”最愛的中式穿搭，是怎麽搖身一變讓年輕人“真香”的？
新中式穿搭，
更適合中國寶寶體質的時尚
要討論新中式穿搭，首先要搞懂什麽是“新中式”。
但其實，跟漢服有固定的穿法和朝代不同，新中式沒有嚴格的定義和明確的標準，隻要是中國傳統元素和現代設計的融合，都可以算新中式。
因此，新中式穿搭主打一個“自由”，怎麽好看怎麽改，怎麽方便怎麽穿。
如傳統中式服裝的靈魂——盤扣，在新中式服裝中往往加入流蘇設計，雅致的同時增加了飄逸感。
再如傳統的中式服裝麵料多為真絲、棉麻等天然材質，質感好，但不易打理，價格高。新中式使用醋酸等再生纖維麵料進行替代，保證質感的同時，也降低日常穿著的門檻。
在裁剪上，新中式多采用寬鬆版型，提升穿著的舒適性。即便是旗袍這樣以修身為主的單品，在新中式中也被改成寬鬆廓形和無肩線設計，增加對身材的包容性，同時讓旗袍減少“隆重感”，變得更日常。
除了服裝本身，新中式的“無原則”，也讓其變得更好搭配，從而衍生出很多新的風格。
如被楊冪帶火的“新中式老錢風”，主打一個毫不掩飾內心的欲望。
在楊冪逛美術館時，上身黑色盤扣襯衫，版型寬鬆不挑身材，搭配同色係棒球帽，兩個字“低調”。下身就不一樣了，金色緞麵提花半裙，“像在北京剛買了四合院”。這套“出其不意”的霸氣穿搭引發網友相繼模仿，在淘寶“一晚賣斷貨”。
圖源：左：淘寶@萬有引力博物館；右：天貓@塗月旗艦店
同樣，她在生日宴上穿的真絲宋錦流蘇盤扣外套，流光溢彩，內搭白色基本款T恤，恰到好處地抵消了一部分“隆重感”，富貴中帶著一股子鬆弛。而下身，翠綠色緞麵提花半裙又把調子抬高，跟祖母綠翡翠飾品相呼應，妥妥的“人間富貴花”。這一套“國風+玉石”的搭配，也被網友評為“更適合中國寶寶的富貴”。
圖源：淘寶@花影妖妖
跟楊冪雍容霸氣的“新中式老錢風”相對，董潔的“空山新竹風”講究雅致低調，穿搭特點是“上繃下散”，即上半身挺闊有型，下半身鬆散隨意。
比如董潔小紅書開播預告穿黑色立領中式上衣搭配同色風琴百褶裙，小立領有種獨屬於東方女性的內斂和書卷氣，而下身的風琴百褶裙和芭蕾舞鞋又多了一分浪漫叛逆。
圖源：小紅書@Ms MIN
在麵料上，“空山新竹風”不像“中式老錢風”那樣強調華麗，而是多用棉麻、桑蠶絲等材質，突出自然、恬淡的鬆弛感。而其中的“叛逆”或者說“時尚感”，多體現於配飾，如誇張耳飾、方頭皮鞋等。
介於“新中式老錢風”和“空山新竹風”之間的是“摩登新中式”，更加適合通勤和日常穿著。
如倪妮去年生日曬出的一組街拍，上身藍色提花流蘇盤扣斜門襟上衣，下身灰色緞麵半裙，搭配漁夫帽、The Row單肩包、白色厚底鞋，舒服又高級。
圖源：左：沫藥；右：小紅書@靜宜Studio
最為點睛的是倪妮脖子上那條近年大火的珍珠項鏈，10mm真多麻色超大珍珠，東方複古感和時髦感都狠狠拿捏。
除了搭配上入時， “摩登新中式”也可以是衣服本身“摩登”。
比如新中式+法式，在傳統旗袍的基礎上加入一字領、泡泡袖等法式風元素，增加浪漫活潑感；新中式+Y2K/甜辣風，往往采用誇張的圖案，色彩衝擊力強的麵料，搭配雞毛頭，盡顯年輕人的個性和創新；這個冬天大火的新中式+美拉德，以棕色、咖啡色為主色，搭配寬鬆清冷的版型，適合冬日日常。
在時尚圈有句俗語，叫“萬物皆可新中式”。在社交平台，連優衣庫、MUJI都能作為新中式的“配件”，如優衣庫立領襯衫、MUJI的麻質闊腿褲，搭配小白鞋、麻花辮，一秒穿出禪意。
如何讓消費者買單
新中式穿搭大火，也吸引了不少頭部品牌加入，其中不乏奢侈品。
但俗話說，沒有標準才是最難的。在秀場上，不少國際大牌在“中國風”上翻了車。
如2022年7月，迪奧2022年的早秋係列中一條標價2.9萬元的黑色中長半身裙疑似“抄襲”中國傳統服飾馬麵裙，引發諸多網友，尤其是中國傳統服飾愛好者不滿。
圖源：微信小程序@DIOR迪奧官方時裝精品店
再如Gucci 2023春夏時裝秀《雙生之境》，運用了大量國風花鳥刺繡、旗袍肚兜盤扣斜門襟等中式元素，色彩濃鬱，華麗雍容。但卻被網友吐槽“土味兒”和對中國風的“刻板印象”。
圖源：微信公眾號@GUCCI
對此，艾媒谘詢CEO兼首席分析師張毅表示，新中式穿搭能火出圈主要靠年輕一代的文化自信和中國文化的崛起，背後是其具備社交屬性。
“新中式”雖沒有條條框框的約束，但也更考驗對中國文化的理解和設計本身。把中式元素隨便堆砌在一起，即便是大牌也難讓消費者買單。
不隻國外大牌， “新中式穿搭翻車”的情況也經常出現在國內社交平台。在小紅書，“新中式回歸現實”總能引發熱議，同一套衣服，在不同商家處買的，穿上效果完全不同。
對此，有業內人士分析，“新中式服飾的質感全在版型和麵料。很多商家設計和版型都是抄的，麵料也跟原版對不上，效果自然打折扣。”
但貴就等於好嗎？未必。
有意思報告於去年8月分別在楊天真創辦的大碼女裝品牌PLUSMALL和小眾設計師品牌W.Amber旗艦店，入手了店內熱銷款旗袍。
PLUSMALL日常售價359元的旗袍，麵料一般，評論區不少網友反應“容易起毛”“穿一次就開線” 。
圖源：天貓PLUSMALL截圖
W.Amber日常售價690元的旗袍在盤扣、流蘇等細節處處理不夠精細，在商品曬單筆記中同樣有買家表示“暗扣上的線頭都斷了，因為這個細節，感覺不值這個價。”
圖源：小紅書@W.Amber旗艦店
除了小眾品牌，目前西遇、歐時力、伊芙麗、太平鳥、地素、UR等知名女裝品牌都紛紛在新中式賽道發力。如MO&Co.推出包括外套、裙裝、上衣等多個新中式品類，截至發稿，其天貓旗艦店“新中式”相關商品為53件，總銷量近萬件。
對此，張毅表示，服裝領域的新中式風格屬於一個新品類，雖然有很多企業加入，但是大部分還是一些靈活轉變的中小廠，因此容易出現品質參差不齊、缺乏設計能力、盲目溢價等問題。
但新中式的市場規模已經達到10億級，並且增長迅速，還是有機會出現頭部品牌的。品牌一方麵要有良好的品質，另一方麵要注重品牌建設、口碑維護以及服務維護。在設計上，要及時判斷和跟進消費者行為，關注消費者興趣方向的變化。
對於新中式穿搭的未來，張毅表示看好。就像漢服一樣，從2014年小眾流行，到2018年火出圈，五年時間市場規模漲了數十倍。
新中式穿搭從2021年底在圈子內小範圍流行，2022年成為《2022淘寶天貓服飾行業趨勢白皮書》九大風格第三名，2023年新中式服飾的市場規模達10億級，近三年來“新中式”相關的服飾品GMV增速超過了100%。“盡管目前頭部品牌並不突出，但僅僅是開始，未來還有很長的路要走。”