為什麽大街上穿新中式的女孩越來越多了?

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時尚的盡頭是新中式。

2024年,新中式成為首個火出圈的流行趨勢。一開年就有楊冪、張鈞甯、楊紫、張雨綺等明星憑借新中式穿搭上了熱搜。往年時裝周和街拍明星都卷高定和大牌新款,今年改卷新中式了。

今年春節,新中式風格也是“龍年戰袍”最熱門的選擇。宋錦馬甲、香雲紗外套、刺繡馬麵裙……“新中式外套”登上淘寶熱搜。

在社交網絡上,“新中式穿搭”成為熱議話題。在小紅書平台,#新中式 詞條有37.2億瀏覽;具體到“新中式穿搭”,熱度最高的一篇筆記有14萬點讚。

圖源:小紅書截圖

不隻是線上,穿“新中式”出街的普通人也越來越多。出遊、逛街甚至上班都能看到穿著盤扣、斜門襟、立領等中式元素的年輕人。

與之相應的是銷量提升。天貓數據顯示,新中式、漢服等關鍵詞近2個月搜索量同比增長超100%。配飾方麵,“新中式”相關商品搜索量近2個月年同比增長超1200%,新中式發簪、耳飾均為飾品類TOP熱詞。

值得注意的是,跟漢服的流行類似,這波新中式穿搭的消費主體也是年輕人,18-34歲占比近七成。

所以曾經是“媽媽”和“賭王闊太”最愛的中式穿搭,是怎麽搖身一變讓年輕人“真香”的?

新中式穿搭,

更適合中國寶寶體質的時尚

要討論新中式穿搭,首先要搞懂什麽是“新中式”。

但其實,跟漢服有固定的穿法和朝代不同,新中式沒有嚴格的定義和明確的標準,隻要是中國傳統元素和現代設計的融合,都可以算新中式。

因此,新中式穿搭主打一個“自由”,怎麽好看怎麽改,怎麽方便怎麽穿。

如傳統中式服裝的靈魂——盤扣,在新中式服裝中往往加入流蘇設計,雅致的同時增加了飄逸感。

再如傳統的中式服裝麵料多為真絲、棉麻等天然材質,質感好,但不易打理,價格高。新中式使用醋酸等再生纖維麵料進行替代,保證質感的同時,也降低日常穿著的門檻。

在裁剪上,新中式多采用寬鬆版型,提升穿著的舒適性。即便是旗袍這樣以修身為主的單品,在新中式中也被改成寬鬆廓形和無肩線設計,增加對身材的包容性,同時讓旗袍減少“隆重感”,變得更日常。

除了服裝本身,新中式的“無原則”,也讓其變得更好搭配,從而衍生出很多新的風格。

如被楊冪帶火的“新中式老錢風”,主打一個毫不掩飾內心的欲望。

在楊冪逛美術館時,上身黑色盤扣襯衫,版型寬鬆不挑身材,搭配同色係棒球帽,兩個字“低調”。下身就不一樣了,金色緞麵提花半裙,“像在北京剛買了四合院”。這套“出其不意”的霸氣穿搭引發網友相繼模仿,在淘寶“一晚賣斷貨”。

圖源:左:淘寶@萬有引力博物館;右:天貓@塗月旗艦店

同樣,她在生日宴上穿的真絲宋錦流蘇盤扣外套,流光溢彩,內搭白色基本款T恤,恰到好處地抵消了一部分“隆重感”,富貴中帶著一股子鬆弛。而下身,翠綠色緞麵提花半裙又把調子抬高,跟祖母綠翡翠飾品相呼應,妥妥的“人間富貴花”。這一套“國風+玉石”的搭配,也被網友評為“更適合中國寶寶的富貴”。

圖源:淘寶@花影妖妖

跟楊冪雍容霸氣的“新中式老錢風”相對,董潔的“空山新竹風”講究雅致低調,穿搭特點是“上繃下散”,即上半身挺闊有型,下半身鬆散隨意。

比如董潔小紅書開播預告穿黑色立領中式上衣搭配同色風琴百褶裙,小立領有種獨屬於東方女性的內斂和書卷氣,而下身的風琴百褶裙和芭蕾舞鞋又多了一分浪漫叛逆。

圖源:小紅書@Ms MIN

在麵料上,“空山新竹風”不像“中式老錢風”那樣強調華麗,而是多用棉麻、桑蠶絲等材質,突出自然、恬淡的鬆弛感。而其中的“叛逆”或者說“時尚感”,多體現於配飾,如誇張耳飾、方頭皮鞋等。

介於“新中式老錢風”和“空山新竹風”之間的是“摩登新中式”,更加適合通勤和日常穿著。

如倪妮去年生日曬出的一組街拍,上身藍色提花流蘇盤扣斜門襟上衣,下身灰色緞麵半裙,搭配漁夫帽、The Row單肩包、白色厚底鞋,舒服又高級。

圖源:左:沫藥;右:小紅書@靜宜Studio

最為點睛的是倪妮脖子上那條近年大火的珍珠項鏈,10mm真多麻色超大珍珠,東方複古感和時髦感都狠狠拿捏。

除了搭配上入時, “摩登新中式”也可以是衣服本身“摩登”。

比如新中式+法式,在傳統旗袍的基礎上加入一字領、泡泡袖等法式風元素,增加浪漫活潑感;新中式+Y2K/甜辣風,往往采用誇張的圖案,色彩衝擊力強的麵料,搭配雞毛頭,盡顯年輕人的個性和創新;這個冬天大火的新中式+美拉德,以棕色、咖啡色為主色,搭配寬鬆清冷的版型,適合冬日日常。

在時尚圈有句俗語,叫“萬物皆可新中式”。在社交平台,連優衣庫、MUJI都能作為新中式的“配件”,如優衣庫立領襯衫、MUJI的麻質闊腿褲,搭配小白鞋、麻花辮,一秒穿出禪意。

如何讓消費者買單

新中式穿搭大火,也吸引了不少頭部品牌加入,其中不乏奢侈品。

但俗話說,沒有標準才是最難的。在秀場上,不少國際大牌在“中國風”上翻了車。

如2022年7月,迪奧2022年的早秋係列中一條標價2.9萬元的黑色中長半身裙疑似“抄襲”中國傳統服飾馬麵裙,引發諸多網友,尤其是中國傳統服飾愛好者不滿。

圖源:微信小程序@DIOR迪奧官方時裝精品店

再如Gucci 2023春夏時裝秀《雙生之境》,運用了大量國風花鳥刺繡、旗袍肚兜盤扣斜門襟等中式元素,色彩濃鬱,華麗雍容。但卻被網友吐槽“土味兒”和對中國風的“刻板印象”。

圖源:微信公眾號@GUCCI

對此,艾媒谘詢CEO兼首席分析師張毅表示,新中式穿搭能火出圈主要靠年輕一代的文化自信和中國文化的崛起,背後是其具備社交屬性。

“新中式”雖沒有條條框框的約束,但也更考驗對中國文化的理解和設計本身。把中式元素隨便堆砌在一起,即便是大牌也難讓消費者買單。

不隻國外大牌, “新中式穿搭翻車”的情況也經常出現在國內社交平台。在小紅書,“新中式回歸現實”總能引發熱議,同一套衣服,在不同商家處買的,穿上效果完全不同。

對此,有業內人士分析,“新中式服飾的質感全在版型和麵料。很多商家設計和版型都是抄的,麵料也跟原版對不上,效果自然打折扣。”

但貴就等於好嗎?未必。

有意思報告於去年8月分別在楊天真創辦的大碼女裝品牌PLUSMALL和小眾設計師品牌W.Amber旗艦店,入手了店內熱銷款旗袍。

PLUSMALL日常售價359元的旗袍,麵料一般,評論區不少網友反應“容易起毛”“穿一次就開線” 。

圖源:天貓PLUSMALL截圖

W.Amber日常售價690元的旗袍在盤扣、流蘇等細節處處理不夠精細,在商品曬單筆記中同樣有買家表示“暗扣上的線頭都斷了,因為這個細節,感覺不值這個價。”

圖源:小紅書@W.Amber旗艦店

除了小眾品牌,目前西遇、歐時力、伊芙麗、太平鳥、地素、UR等知名女裝品牌都紛紛在新中式賽道發力。如MO&Co.推出包括外套、裙裝、上衣等多個新中式品類,截至發稿,其天貓旗艦店“新中式”相關商品為53件,總銷量近萬件。

對此,張毅表示,服裝領域的新中式風格屬於一個新品類,雖然有很多企業加入,但是大部分還是一些靈活轉變的中小廠,因此容易出現品質參差不齊、缺乏設計能力、盲目溢價等問題。

但新中式的市場規模已經達到10億級,並且增長迅速,還是有機會出現頭部品牌的。品牌一方麵要有良好的品質,另一方麵要注重品牌建設、口碑維護以及服務維護。在設計上,要及時判斷和跟進消費者行為,關注消費者興趣方向的變化。

對於新中式穿搭的未來,張毅表示看好。就像漢服一樣,從2014年小眾流行,到2018年火出圈,五年時間市場規模漲了數十倍。

新中式穿搭從2021年底在圈子內小範圍流行,2022年成為《2022淘寶天貓服飾行業趨勢白皮書》九大風格第三名,2023年新中式服飾的市場規模達10億級,近三年來“新中式”相關的服飾品GMV增速超過了100%。“盡管目前頭部品牌並不突出,但僅僅是開始,未來還有很長的路要走。”