安踏宣布更改公司logo！網友：需要200萬嗎？

中國經濟周刊—經濟網訊 安踏體育10月31日晚間在港交所公告，為配合集團企業形象一致性，公司更改其公司標誌，即時生效。新標誌將列印於公司的企業文件上，包括但不限於中期及年度報告、公告、通函、新聞稿及宣傳刊物，並將於公司網站上使用。公告顯示，新標誌增加了字母ANTA。

天眼查App顯示，近期，安踏（中國）有限公司已申請安踏新標誌商標“ANTA”，國際分類為醫療器械，當前商標狀態為等待實質審查。

這一消息發出後備受關注，相關話題也登上社交媒體熱搜榜，引發網友討論。有網友稱：“我以為一直是這樣的”“隻有我覺得原來的更簡潔好看嗎 ”“是我失憶了嗎？我怎麽感覺原來就長這樣啊？”“安踏的價格現在是越來越貴了，不要搞這些花裏胡哨的了”“這讓我想起了小米的新logo”“新設計的這個logo需要兩百萬嗎？”

值得關注的是，這並非首家品牌更改自家公司標誌。比亞迪、蒙牛、小米、喜茶、奈雪的茶等品牌近年來也更換了自家logo。

更換logo雖然看似簡單，但對於品牌而言，將極有可能遭遇用戶的抵製或不認可。logo所蘊含的不僅僅隻是品牌的標誌，而更包含著用戶對品牌價值的認可。

2021年，小米官宣換了logo。號稱曆時三年，由日本著名設計師原研哉親自操刀完成，據說花了200萬。但新logo似乎隻是由方變圓，引發網友群嘲，有網友建議雷軍“當場報警”。

對於新logo雷軍稱，最新logo不僅從方形變圓形，字體、字寬、字間距都進行了調整，顏色也進行了調整，而且小米也因此有了字母logo：“xiaomi”。

“3年前我看到這個最新logo之後，也不太習慣，但原研哉大師告訴我看7天看習慣之後就好了，後來看了2年，覺得挺好看的。這個（最新）logo顯得年輕、高級和時尚。因此，（我們）又用了一年時間，做了調整，進行發布。”雷軍說。

此前發布會上，雷軍說：“小米市場部從2017年就開始準備，找到全球多家知名設計公司一起參與，提出很多個方案……”由此可以看出雷軍對公司logo的重視。

一個品牌標識，背後可能蘊含著一家品牌適應時代、展望未來的戰略路徑，也可能成為一種營銷手段。如小米的新logo讓網友們在社交平台上激烈的爭吵與調侃，而如果從營銷的角度看，200萬就能獲得如此規模的流量，顯然“物超所值”。