搜狐娛樂專稿（林真心/文）內娛“大鬧”時裝周，仿佛一部連續劇。演員陣容，從舒淇倪妮周冬雨到楊冪楊紫熱巴，影視圈大花小花齊出動。劇情也在每日更新。看秀造型、偶遇狀態、外網生圖，話題不斷。關於藝人待遇的比較，激烈程度也堪比劇集“爭番”。那麽，內娛的時裝周“優待”，到底是不是僅粉絲可見？
時裝周的門檻
被內娛“打”下來了
“與其說時裝周門檻變低，誰都能去了，倒不如說內娛現在火的就是這些人。”時尚博主vivi說道。
從9月末開始，趙露思、虞書欣、王源、張彬彬等十多位藝人陸續出發前往米蘭時裝周。其中包括倪妮、張雨綺、劉雯、何穗這樣的時裝周“常客”，也有趙露思、虞書欣為代表的時裝周“新人”。
這也是今年最顯著的變化——新麵孔加入。
憑借《封神》打開知名度的陳牧馳、此沙、娜然，00花代表趙今麥張子楓、彼時在播劇《雲之羽》的主演張淩赫，以及《他從火光中走來》的主演張婧儀，都收到邀請前往看秀。受雜誌邀請前往巴黎的白鹿，也完成了自己的時裝周首秀。
除此之外，劉宇、喻言、米卡、孔雪兒等秀人，文詠珊、孫怡、吳謹言、戚薇等演員，包括一直以主持人身份活躍在大眾視線裏的吳昕、沈夢辰也都出席了2024春夏時裝周。
在五大女刊工作過的Zelda告訴搜狐娛樂，一般參加時裝周有兩種渠道，要麽品牌邀請、要麽雜誌邀請。
品牌直接邀請，一般是與品牌有代言或合作關係的藝人，藝人也隻能看與自己“綁定”的品牌的秀。
雜誌邀約則是由於品牌給到了時尚雜誌看秀名額，藝人與雜誌達成合作去參加時裝周，這種情況下藝人會看不同品牌的多場秀。
而被內娛軍團刷屏的網友們，不禁發出疑問：誰都能去嗎？
“我以前以為高大上的時裝周隻會請幾個國內的一線藝人去，今年才發現，那些我覺得在內娛都找不到工作的藝人，也能在米蘭巴黎美美拍照。”網友阿文說，明星們刷屏的熱搜，給了她一種海外時裝周誰都能去的錯覺。
與某國際品牌長期合作的妝發師Alex告訴搜狐娛樂，會造成這種觀感，內在原因是品牌的需求變化。
“很多品牌對中國市場的需求不一樣了。現在品牌很需要中國市場的拓展，而且尤其看重年輕市場，所以會更想邀請一些年輕的中國藝人。在網友看來門檻變低了，其實主要是因為品牌的考量變得不同了。”
基於新的考量，Alex總結了她合作品牌的需求：基本的流量、人氣、與品牌調性的契合度，以及是否能用自帶的話題熱度為品牌創造聲量。
不過，也不排除一些特殊情況。“如果是自身條件特別好，能作為品牌的‘衣架子’，也夠格。如果完全不符合以上情況，身上沒有強烈的時尚感，但這位藝人平時跟品牌的互動很多、關係很好，也可能被邀請。”
Zelda補充道，現在內娛藝人去時裝周看秀的機會非常多，不同的秀含金量也不同。“時裝周也不僅僅隻有大牌的秀場，品牌舉辦event、presentation、catwalk的難度是不一樣的，相應的參與門檻也不一樣。因為每次時裝周坑位就那麽多，不是每個品牌都有財力、有資格能申請到catwalk。”
今年也是如此。有的藝人參加了品牌presentation，有的藝人能在品牌catwalk上台走秀。
“相對來說，catwalk更重要，而presentation主要是買手訂貨，參與的多為業內人士，所以對於藝人來說，presentation對拓展資源和人脈的幫助沒那麽大。不過奢侈品牌的presentation也比較難去，藝人去了可以發個通稿。”Zelda笑道。
總之，海外時裝周的門檻，已經被內娛明星“打”下來了。
至於具體怎麽“打”下來的，還是國人最精通的“人情世故”。
藝人：我全都要
品牌：拍到就行
肉眼可見，這批亮相海外時裝周的新麵孔們都非常“努力”。
趙露思、虞書欣、白鹿，不僅看秀造型登上熱搜，連幾套私服都會引發大規模“審判”。
巴黎街頭仿佛變成了國內的公園，楊紫、王一博、成毅、馬思純、虞書欣、張淩赫、孔雪兒，都得被萬能的網友偶遇一下，上個熱搜，時裝周之旅才算圓滿。
這背後多少摻雜著藝人團隊的“精心策劃”。
“這次好幾套衣服，有一套不太妙。從出發前我們就開始擔心，祈禱那套衣服千萬別出什麽問題。”藝宣灰灰告訴搜狐娛樂，由於看秀造型都是品牌定好的，她們無權更換看起來就不適合藝人的穿搭，隻能讓自家藝人“背負著沉重的品牌壓力”上場了。
藝宣阿顧則為熱搜KPI焦頭爛額。“這麽重要的活動，肯定得整出個熱搜。”阿顧告訴搜狐娛樂，由於這是藝人首次參加國際時裝周，全公司上下嚴陣以待，領導更是提出了“必須上熱搜”的要求。
“時裝周是真的卷，KPI相對來說還好，肯定是希望能多上幾個熱搜，而且今年熱搜的機製一直在改，上熱搜越來越難。”藝宣花花告訴搜狐娛樂，他們這次主要在“卷”細節。
“今年大家都在打傳統文化，楊冪送瓷器、童瑤發月餅，這些我們其實也都有準備，但最後還是誰先送誰就占了先機，我們隻能再換其他的形式。”花花說道。
幾套私服、多少熱搜、送什麽禮物，都是宣傳們的“大考”項目。
為了應對“比美”，阿顧特意聯係了大牌攝影，全程跟拍，還叮囑了熟悉的修圖師。“別家都自帶燈光去了。我們也不是一定要贏，對麵太卷了，不鬧出點動靜來不就白去了嗎？”
而與此形成鮮明對比的是其他工作人員的態度。
多次參與海外時裝周的攝影師大吉告訴搜狐娛樂，藝人隻存在於時裝周很小的一環，她們的要求在品牌需求麵前根本不重要。“有些藝人對拍攝有很多要求，但我是品牌安排去拍的，所以我不聽藝人團隊天花亂墜的意見，完成品牌任務我就直接撤了。”
“品牌的要求嘛，一般就是‘拍到就行’。”大吉笑道。
Alex也讚成大吉的說法。“品牌在時裝周要忙的東西實在是太多了，藝人僅僅是出現在秀這一個環節的那半個小時而已，所以不會分太多的精力給他們。”
“這些藝人有的也不止看一場，如果不是奢侈品+品牌代言人，很有可能打個車來看秀，看完秀打個車就走了。”Alex透露，除非是自己的代言人，比起那些來看秀的藝人和KOL們，品牌更在意的是某個雜誌主編有沒有到場。
粉絲吹的“優待”
含金量如何？
“我覺得趙露思這次時裝周的待遇太好了！還沒發布的新係列衣服就穿上身了，看秀的時候挨著品牌老板坐的，還有和品牌創始人的合影，在ins上被品牌認領，總之就是牛！”粉絲小L對於趙露思的國際時裝周首秀感到非常興奮。
但事實上，她提到的這一套流程已經算是基本操作了。
看秀造型、看秀位置、品牌認領、品牌禮物，趙露思有，楊紫有，王一博、龔俊、王俊凱、王源也都有，有些甚至更好。
受到雙奢邀約的王俊凱，由品牌創始人親自帶領探店、陪同參觀，並定製鞋履；龔俊三天三場國際頂級秀，逐一被認領，和超模同台走秀，還和國際頂級時裝品牌頂級人物ins互關；品牌CEO手寫歡迎信並親自陪同王源探店，品牌ins官方首圖、動態封麵都設置成了王源看秀照。
王一博粉絲表示，他拿到了品牌2024春夏預告新品全球首穿，而且已經是連續三次身著超季。
迪麗熱巴粉絲則打出了新title：看秀結束後，品牌將熱巴從中國區彩妝代言人升級至全球香氛代言人，這也是內娛女明星首次得到該品牌的“全球”頭銜。
在粉絲們眼中，待遇最好的永遠是自家。
但真實情況確實如此嗎？
按照Zelda的經驗，判斷藝人在海外時裝周的待遇，除了基本的座位、出圖，還有接待人和版麵曝光。“現場接待他的人是設計師？還是高管？這就能看出非常明顯的待遇區別。”
至於衣服是高定、成衣還是超季，都是品牌定的。“品牌會給出對應藝人的服裝推薦，也就那麽幾件，根據藝人的咖位和人氣聲量按級別推薦，不會有很多選擇。所以大家一般定衣服都是能快就快，能早就早。”Alex透露道。
“如果是新晉流量，新銳品牌肯定會在待遇方麵非常重視，但對於國際一線奢侈品來說，他們的待遇就和受邀看秀的KOL差不多，畢竟還缺少一些國際知名度。現在品牌更傾向於找有國際影響力的明星，不局限於本國。”時尚雜誌前員工Zelda說道。
從某種意義上來說，參加海外時裝周就是藝人們的“出國鍍金”。
往小了說，可以公費出遊，拍幾組美圖營業。往大了說，衝破內娛的邊界，去積累國際時尚圈人脈和資源，還有可能收獲全球的曝光。
但把內娛“卷”的習慣帶到米蘭紐約巴黎，也是讓人萬萬沒想到的。
“這不就是內娛營業內卷輻射出來的時尚圈內卷嗎？”vivi笑道。
文中受訪者均為化名。
雜誌邀約則是由於品牌給到了時尚雜誌看秀名額，藝人與雜誌達成合作去參加時裝周，這種情況下藝人會看不同品牌的多場秀。
而被內娛軍團刷屏的網友們，不禁發出疑問：誰都能去嗎？
“我以前以為高大上的時裝周隻會請幾個國內的一線藝人去，今年才發現，那些我覺得在內娛都找不到工作的藝人，也能在米蘭巴黎美美拍照。”網友阿文說，明星們刷屏的熱搜，給了她一種海外時裝周誰都能去的錯覺。
與某國際品牌長期合作的妝發師Alex告訴搜狐娛樂，會造成這種觀感，內在原因是品牌的需求變化。
“很多品牌對中國市場的需求不一樣了。現在品牌很需要中國市場的拓展，而且尤其看重年輕市場，所以會更想邀請一些年輕的中國藝人。在網友看來門檻變低了，其實主要是因為品牌的考量變得不同了。”
基於新的考量，Alex總結了她合作品牌的需求：基本的流量、人氣、與品牌調性的契合度，以及是否能用自帶的話題熱度為品牌創造聲量。
不過，也不排除一些特殊情況。“如果是自身條件特別好，能作為品牌的‘衣架子’，也夠格。如果完全不符合以上情況，身上沒有強烈的時尚感，但這位藝人平時跟品牌的互動很多、關係很好，也可能被邀請。”
Zelda補充道，現在內娛藝人去時裝周看秀的機會非常多，不同的秀含金量也不同。“時裝周也不僅僅隻有大牌的秀場，品牌舉辦event、presentation、catwalk的難度是不一樣的，相應的參與門檻也不一樣。因為每次時裝周坑位就那麽多，不是每個品牌都有財力、有資格能申請到catwalk。”
今年也是如此。有的藝人參加了品牌presentation，有的藝人能在品牌catwalk上台走秀。
“相對來說，catwalk更重要，而presentation主要是買手訂貨，參與的多為業內人士，所以對於藝人來說，presentation對拓展資源和人脈的幫助沒那麽大。不過奢侈品牌的presentation也比較難去，藝人去了可以發個通稿。”Zelda笑道。
總之，海外時裝周的門檻，已經被內娛明星“打”下來了。
至於具體怎麽“打”下來的，還是國人最精通的“人情世故”。
藝人：我全都要
品牌：拍到就行
肉眼可見，這批亮相海外時裝周的新麵孔們都非常“努力”。
趙露思、虞書欣、白鹿，不僅看秀造型登上熱搜，連幾套私服都會引發大規模“審判”。
巴黎街頭仿佛變成了國內的公園，楊紫、王一博、成毅、馬思純、虞書欣、張淩赫、孔雪兒，都得被萬能的網友偶遇一下，上個熱搜，時裝周之旅才算圓滿。
這背後多少摻雜著藝人團隊的“精心策劃”。
“這次好幾套衣服，有一套不太妙。從出發前我們就開始擔心，祈禱那套衣服千萬別出什麽問題。”藝宣灰灰告訴搜狐娛樂，由於看秀造型都是品牌定好的，她們無權更換看起來就不適合藝人的穿搭，隻能讓自家藝人“背負著沉重的品牌壓力”上場了。
藝宣阿顧則為熱搜KPI焦頭爛額。“這麽重要的活動，肯定得整出個熱搜。”阿顧告訴搜狐娛樂，由於這是藝人首次參加國際時裝周，全公司上下嚴陣以待，領導更是提出了“必須上熱搜”的要求。
“時裝周是真的卷，KPI相對來說還好，肯定是希望能多上幾個熱搜，而且今年熱搜的機製一直在改，上熱搜越來越難。”藝宣花花告訴搜狐娛樂，他們這次主要在“卷”細節。
“今年大家都在打傳統文化，楊冪送瓷器、童瑤發月餅，這些我們其實也都有準備，但最後還是誰先送誰就占了先機，我們隻能再換其他的形式。”花花說道。
幾套私服、多少熱搜、送什麽禮物，都是宣傳們的“大考”項目。
為了應對“比美”，阿顧特意聯係了大牌攝影，全程跟拍，還叮囑了熟悉的修圖師。“別家都自帶燈光去了。我們也不是一定要贏，對麵太卷了，不鬧出點動靜來不就白去了嗎？”
而與此形成鮮明對比的是其他工作人員的態度。
多次參與海外時裝周的攝影師大吉告訴搜狐娛樂，藝人隻存在於時裝周很小的一環，她們的要求在品牌需求麵前根本不重要。“有些藝人對拍攝有很多要求，但我是品牌安排去拍的，所以我不聽藝人團隊天花亂墜的意見，完成品牌任務我就直接撤了。”
“品牌的要求嘛，一般就是‘拍到就行’。”大吉笑道。
Alex也讚成大吉的說法。“品牌在時裝周要忙的東西實在是太多了，藝人僅僅是出現在秀這一個環節的那半個小時而已，所以不會分太多的精力給他們。”
“這些藝人有的也不止看一場，如果不是奢侈品+品牌代言人，很有可能打個車來看秀，看完秀打個車就走了。”Alex透露，除非是自己的代言人，比起那些來看秀的藝人和KOL們，品牌更在意的是某個雜誌主編有沒有到場。
粉絲吹的“優待”
含金量如何？
“我覺得趙露思這次時裝周的待遇太好了！還沒發布的新係列衣服就穿上身了，看秀的時候挨著品牌老板坐的，還有和品牌創始人的合影，在ins上被品牌認領，總之就是牛！”粉絲小L對於趙露思的國際時裝周首秀感到非常興奮。
但事實上，她提到的這一套流程已經算是基本操作了。
看秀造型、看秀位置、品牌認領、品牌禮物，趙露思有，楊紫有，王一博、龔俊、王俊凱、王源也都有，有些甚至更好。
受到雙奢邀約的王俊凱，由品牌創始人親自帶領探店、陪同參觀，並定製鞋履；龔俊三天三場國際頂級秀，逐一被認領，和超模同台走秀，還和國際頂級時裝品牌頂級人物ins互關；品牌CEO手寫歡迎信並親自陪同王源探店，品牌ins官方首圖、動態封麵都設置成了王源看秀照。
王一博粉絲表示，他拿到了品牌2024春夏預告新品全球首穿，而且已經是連續三次身著超季。
迪麗熱巴粉絲則打出了新title：看秀結束後，品牌將熱巴從中國區彩妝代言人升級至全球香氛代言人，這也是內娛女明星首次得到該品牌的“全球”頭銜。
在粉絲們眼中，待遇最好的永遠是自家。
但真實情況確實如此嗎？
按照Zelda的經驗，判斷藝人在海外時裝周的待遇，除了基本的座位、出圖，還有接待人和版麵曝光。“現場接待他的人是設計師？還是高管？這就能看出非常明顯的待遇區別。”
至於衣服是高定、成衣還是超季，都是品牌定的。“品牌會給出對應藝人的服裝推薦，也就那麽幾件，根據藝人的咖位和人氣聲量按級別推薦，不會有很多選擇。所以大家一般定衣服都是能快就快，能早就早。”Alex透露道。
“如果是新晉流量，新銳品牌肯定會在待遇方麵非常重視，但對於國際一線奢侈品來說，他們的待遇就和受邀看秀的KOL差不多，畢竟還缺少一些國際知名度。現在品牌更傾向於找有國際影響力的明星，不局限於本國。”時尚雜誌前員工Zelda說道。
從某種意義上來說，參加海外時裝周就是藝人們的“出國鍍金”。
往小了說，可以公費出遊，拍幾組美圖營業。往大了說，衝破內娛的邊界，去積累國際時尚圈人脈和資源，還有可能收獲全球的曝光。
但把內娛“卷”的習慣帶到米蘭紐約巴黎，也是讓人萬萬沒想到的。
“這不就是內娛營業內卷輻射出來的時尚圈內卷嗎？”vivi笑道。
文中受訪者均為化名。
