在本場直播的全程，主播們對產品價格、優惠等都未提及，毫無 " 帶貨 " 之意，更別提直播間專屬優惠了。

5 月 31 日晚 7 點，蘋果天貓官方旗艦店正式開播，這也是蘋果品牌官方在全球範圍內第一次直播。

6 月 1 日上午，淘寶方麵披露了相關數據，有近 130 萬人圍觀了這場直播，直播間也在一小時內吸引了 30 萬人點讚。據從第三方人士處獲悉，預估本場直播引導銷售額破億。

蘋果官方首次直播

盡管 5 月 30 日就已在官方旗艦店掛出了預告，但蘋果的首次電商平台直播顯得十分神秘，直到直播開始的前五分鍾，天貓 Apple Store 官方旗艦店的客服仍表示 " 因為這次也是 Apple 第一次的直播，目前沒有收到任何的直播活動內容 "，對直播中是否會有優惠活動等問題無法答複。

直到晚上七點直播開場，4 名身著蘋果藍 T 恤的工作人員出鏡，向網友演繹如何使用 iPhone 拍出電影效果的視頻大片。與其說是帶貨主播，不如說是蘋果的產品專家，沒有一個字提到 " 下單、加購 "，每一句話都在指向產品本身。

但這種佛係的直播流派，讓網友有點著急，紛紛現身教蘋果該如何做直播。評論區刷屏喊出：降價滿減驚喜券！

彈幕信息顯示，進入直播間的觀眾在一分鍾內就刷出了 186 條 " 降價 " 的評論，直播間內 " 券 " 字霸屏。但在本場直播的全程，主播們對產品價格、優惠等都未提及，毫無 " 帶貨 " 之意，更別提直播間專屬優惠了。

隨後有網友發現直播間屏幕右上方寫著 " 錄播 " 兩個小字，也就是說，這是一場播放早已準備好的錄播片段的 " 直播 "。

盡管如此，蘋果在開播的一小時中，還是吸引了 30 萬人點讚，128 萬人觀看。直播間裏掛的商品，不少也被搶空。有網友評論：最佛係的直播賣了最多的貨，在絕對的實力麵前，所有的技巧都是浮雲。

一方麵 " 入鄉隨俗 " 走入直播間，一方麵 " 隻講產品不帶貨 " 成為蘋果精心策劃的 618 促銷新玩法。

直播結束後，蘋果官方並未公布下一場的直播計劃，未來蘋果是否會開啟更多真正的官方電商直播乃至加入 " 直播帶貨 " 行列仍需持續關注。不過，走入 " 全球首場電商直播 " 本身，對蘋果來說，或許已意味著一些改變的發生。

此前蘋果 CEO 庫克就曾表示，"6 月 18 日是中國的一個重要購物節，在此之前，我們取得了強勁業績 "，當蘋果被質疑降價是為了去庫存時，庫克還解釋稱蘋果的確是想給予消費者優惠，與去庫存沒有關係。

廣告宣傳接連 " 翻車 "

而就在蘋果公司為 "6 · 18" 促銷不遺餘力地造勢之際，一則處罰給蘋果潑了盆冷水，據北京市市場監督管理局網站公布，近日蘋果電子產品商貿（北京）有限公司，因發布虛假廣告，被東城區市場監督管理局處以 20 萬元行政處罰。

據市場監管局官網披露，蘋果電子產品商貿 ( 北京 ) 有限公司 , 對 MacBook Air 產品的描述中寫到 "M1 芯片擁有我們迄今打造的最快的中央處理器 "。

但實際上，M1 芯片並非蘋果旗下最快的芯片產品，2021 年 10 月，蘋果公司推出了搭載 M1 Pro 和 M1Max 芯片的筆記本 MacBook Pro，從性能上看，M1Pro 和 M1Max 芯片搭載 8 顆高性能核心和 2 顆高效率核心組成的全新 10 核中央處理器，而 M1 芯片僅搭載 8 核中央處理器，包括 4 個高性能核心和 4 個高效能核心，兩款 10 核芯片相比 M1 的運行速度提升最高可達 70%。

實際上，蘋果在宣傳上已有 " 前科 "。就在 5 月 11 日，據信用中國網站行政處罰決定書顯示，蘋果電子產品商貿 ( 北京 ) 有限公司被東城區市監局處罰 10 萬元。

令人疑惑的是，蘋果對於所在市場究竟是重視還是輕視？一方麵，蘋果在多個國家都有觸犯法律的記錄，但另一方麵，蘋果又在營銷上竭力融入本地市場。

日前，蘋果發布 2023 年第二財季（截至今年 4 月 1 日）財報。報告期內，蘋果總營收 948 億美元，較上年同期下滑 2.51%；季度淨利潤 241 億美元，同比下滑 3.4%；稀釋後每股收益 1.52 美元。這是蘋果營收和淨利潤連續兩個季度出現下滑。

業內觀點認為，在如今手機銷售疲弱，尤其蘋果自身營收、利潤下滑的背景下，蘋果需要在所在地市場 " 精耕細作 "，以求在激烈的競爭中保持優勢地位，尤其對於中國這樣龐大的市場而言，蘋果的銷售策略已經開始 " 因地製宜 "，之前的蘋果罕有降價舉動，也並不熱衷和電商平台合作，如今為了銷量也不得不改弦更張。

但遺憾的是，雖然蘋果在營銷上放下身段，但是在 " 遵紀守法 " 方麵仍有待提高。