肖戰複興。
4 月 8 日，歐紮克、蒂蘭聖雪預熱肖戰成為品牌代言人。繼蒙牛、騰訊視頻、陌森眼鏡、李寧、石頭科技、滿漢大餐，因 "227 事件 " 遭全網抵製、沉寂一年的肖戰，在 78 天內拿下 8 個品牌代言。
同樣憑借 2019 年騰訊視頻耽改劇《陳情令》成為頂流的王一博，年內新增代言為 5 個，不及肖戰。
在知乎上，" 如何看待李寧肖戰同款商品快速售罄，肖戰抵製者是否雷聲大雨點小，無法影響肖戰的商業價值？" 這個問題被瀏覽 45 萬次，相關話題關注者近 80 萬人。
抵製肖戰：從聲勢浩大到虎頭蛇尾
2020 年 2 月 24 日，一名同人文作者於同人創作平台 AO3（Achieve of our fun）上，發布一篇以《陳情令》兩位男主角改編的文章《下墜》。其中，因肖戰被塑造成有性別認知障礙的性工作者，引起其粉絲不滿，並對該文及類似同人文進行舉報。最終導致 AO3 網站於 2 月 29 日受到訪問限製。
同人文愛好者以 " 敬自由 " 為名，發起了對肖戰的抵製。一年裏，因粉絲誘導未成年人大量複購專輯、身為教師的粉絲要求學生為肖戰應援、複旦大學教授沈逸與粉絲的爭執 ……"227 事件 " 的雪球越滾越大，抵製肖戰的規模也從同人文小圈層擴散到全網。
抵製者並非雷聲大雨點小。除肖戰本人以外，最先被抵製者怒火蔓延的就是他的代言品牌。
AO3 被限製訪問當天，微博網友 @baixiaorou_ 發文稱自己已被肖戰的粉絲舉報，並列出了肖戰的代言品牌名單。雖然她再三強調 " 不抵製 "，但 " 為了把有限的可消費金額更精準的投放使用 "，特給出如下參考。
品牌方嗅到情勢不對，紛紛下架肖戰相關物料，與之割席。原本被傳要在 3 月 1 日官宣肖戰代言的真果粒，也求生欲頗強地暫避風頭，沒有做出任何動作。
微博網友 @我摘桃桃換酒錢 發起的一項 " 抵製類型調查 " 顯示，截至 2021 年 2 月 27 日投票結束，1.4 萬人投給了 " 抵製肖戰的所有商業代言、商業活動 " 排在第二，而排在第一的選項是 58.7 萬人選擇的 " 以上皆有 "。
2020 年，除 "227 事件 " 前官宣的代言品牌開小灶，肖戰僅在 11 月新增一個百威 M3 的代言，而王一博全年新增代言高達 25 個。
但這場聲勢浩大的抵製肖戰行動，卻未能達成抵製者最想要的結果——肖戰必糊。
狙擊一年：肖戰仍是 " 頂流 "
從數據維度來看，肖戰的熱度和帶貨能力沒有出現明顯的變化。
CBNData 星數 2020 年第四季度明星消費影響力榜單顯示，肖戰人氣指數達 96.94，位列第四，排在他前麵的是王一博、楊冪和歐陽娜娜。
此外，肖戰、王一博兩人在家電 3C、美妝、食品等品類的帶貨指數不相上下。
進入 2021 年，據藝恩，肖戰位居 90 後男藝人商業價值亞軍，且關注熱度明顯高於其他 90 後男藝人均值，社交熱度與搜索熱度均列 90 後男藝人榜首，並有 3 部影視作品待播。第一季度，肖戰日均漲粉 1.3 萬，"227 事件 " 一周年道歉當日，肖戰微博單日漲粉 7.4 萬。
截至 3 月 31 日，雖然肖戰微博粉絲總數不及 3000 萬，但其真實粉絲數量達 1563 萬，活躍粉絲數量達 319 萬，活躍粉絲規模在藝人中排名第五。
經曆 "227 事件 " 洗粉虐粉，肖戰粉絲對其死忠程度不減反增。
一位肖戰粉絲告訴 ZAKER 新聞，"227 事件 " 之後，肖戰官宣任何新的代言，她都絕對要買，肖戰的商務來之不易，因此必須要支持。
在粉絲眼裏，肖戰因《陳情令》一夜爆紅，成為資本和品牌的寵兒，這也意味著他搶占了其他同類藝人的影視、商務資源。"227 事件 " 是競爭者對肖戰有組織、有預謀的狙擊。" 即便在這樣的狙擊下，肖戰都沒有掉粉，粉絲購買力也依然旺盛。"
肖戰的商務資源在 2021 年明顯回升，就是資本看到了這一點。
資本追捧：肖戰商業價值無損？
經 ZAKER 新聞統計，自 2021 年 1 月 20 日肖戰官宣成為蒙牛代言人，78 天內，肖戰累計新增 8 個品牌代言，覆蓋食品飲料、家電 3C、服飾鞋帽等各大品類，且頭銜均是代言人。
不僅在數量上領先王一博，在頭銜上也不輸剛剛憑借優酷耽改劇《山河令》走紅的兩位新晉流量——龔俊和張哲瀚。
3 月 26 日，運動品牌李寧官宣全球代言人肖戰，帶動品牌輿情聲量大幅提升，當日輿情聲量是官宣華晨宇代言次日輿情聲量的 2.4 倍，肖戰個人輿情聲量貢獻度達 72%，同款商品多次售罄。隻論結果，資本執意追捧被抵製的肖戰確實無可厚非。
對資本而言，"227 事件 " 沒有壓垮肖戰，這意味著肖戰已經擁有了某種超越流量的穩定性，與其合作一些剛剛冒頭的流量，承擔藝人隨時可能曝出黑點衝擊品牌的風險，倒不如聯手曆經輿論風波洗禮的肖戰。
因為在鄭爽張恒美國代孕、華晨宇張碧晨未婚生子等驚天大瓜曝出的 2021 年，肖戰的偶像失聲以及對粉絲的疏於管理似乎變得不再那麽不可饒恕。
此外，肖戰主演的新劇 《鬥羅大陸》於 2 月 27 日在央視二輪播出，也被粉絲視為 " 央爸在替肖戰及肖戰粉絲重新定義 227，去年被奪走的，總會加倍補償回來 "。
值得注意的是，#227 一周年 # 話題在微博上已無法顯示。
回到開頭那個問題，不得不承認，抵製對肖戰商業價值的影響幾近消失。不僅如此，按照目前的趨勢，肖戰後續可能拿下更多的品牌代言。
然而，諸多品牌集中於一位明星始終不是一件好事。上海大學新聞傳播學院廣告係副教授鄔盛根博士曾表指出：" 每個品牌都希望通過他的流量獲得高關注度，但傳播是一種模糊的狀態，存在信息汙染的情況，從某種角度來說，可能會抹殺各個獨立品牌的定位和個性。"
而對抵製者而言，他們仍然堅定認為肖戰必遭資本反噬：" 明星高高在上太久，出事能做到把路人當人看就已經太難 …… 你還炸號，還禁言，還捂嘴，還天天放小鬼出來咬人，還天天事無巨細上熱搜輿論碾壓，你不反噬才真你大爺的見鬼了。"