看到白冰禮服的熱搜,小妹還以為又是普通的女明星造型營銷。
不以為意地點進去,結果卻發現是個瓜!
穿了美美的高定禮服結果卻被品牌方打臉,這也太社死了吧!
被打臉的高定
前不久,白冰亮相絲綢之路國際電影節時穿了一件仙氣飄飄的禮服。不僅仙,而且逼格高,是 Elie Saab2020
秋冬高級定製禮服,剛發布不過一個多月。
本來這事已經過去一周多,結果突然有時尚博主爆料這條禮服是造型師通過不當渠道拿到的,品牌方找到他要求刪掉白冰穿該高定禮服的微博。
???這就很尷尬了!
有關白冰禮服的詞條也迅速衝上熱搜榜,一度呆在榜首,引發眾人圍觀熱議。
這個 不當渠道 是什麽意思也有博主出來解釋,無非是造型團隊打著其他人或者媒體的旗號去借禮服,然後穿在了另一個人身上。
看到這個解釋,網友也打開了自己的腦洞,根據白冰的名字惡搞出了冰冰小段子。
吃瓜群眾也好奇究竟是哪個造型師敢這麽搞,有網友根據閔塔鯊曾經負責過範冰冰身穿 Elie Saab
禮服的造型,懷疑這個膽大的造型師就是他。
但閔塔鯊很快出來否認,並表示:白冰是誰,我不認識。
而且根據白冰參加電影節的現場圖與品牌模特圖對比,發現白冰方不僅 偷 了品牌禮服,還私自改了這條高定裙的下擺。
還把它改醜了,原版裙子的下擺非常飄逸,結果現在把裙子下擺縫進去了一塊,變得呆板了。
這行為也引起了吃瓜群眾的憤怒,為品牌方和設計師鳴不平,覺得一群人付出的心血都白費了。
更有網友爆料,這條裙子本來是雜誌社借來給劉雯穿的。
如果這個說法是真的,那雜誌社的這個策劃也可能推進不了,如果已經拍攝完畢,那損失就更大了,一切都要推倒重來。
事情發酵了一天,白冰團隊及其經紀公司英皇始終沒有任何回應,隻有白冰在晚上十點多發了一條 天氣漸冷,該加衣服了 ~
的微博,也並沒有任何關於禮服的解釋。
打開底下評論也有不少網友在嘲諷此事。
直到昨天下午,白冰的經紀人霍汶希才通過微博回應這件事,稱是造型團隊在報備階段的溝通存在問題,後續造型團隊已經第一時間與品牌方達成一致,也為對白冰造成的名譽影響向白冰道了歉。
她也表示今後會加強工作人員和外部團隊的溝通,以避免再有此類的事情發生。
這個瓜到這裏就告一段落了,但從對這件事的討論中,小妹對明星造型著實有了很多好奇。
選擇哪一件禮服或者配飾,一方麵當然是因為東西本身好看,另一方麵,品牌本身的價值也會給藝人增光,換句話說,穿什麽牌子的衣服,戴什麽牌子的首飾都是藝人咖位的體現。
而對於大多數明星來說,能夠起到第二個作用的品牌也不是想穿就能穿的。
拿這次的 Elie Saab 來說,它由同名設計師創立於 1982 年,是法國高級時裝公會承認的高定品牌。
先來看一下高級定製的科普,這個詞是受法律保護的。
高定品牌最重要的就是要保持自己的逼格,能夠借到高定禮服的藝人並不多。
目前能借 Elie saab
高級定製禮服的國內藝人屈指可數,基本都被大花壟斷鞏俐、張曼玉、章子怡、劉嘉玲、楊紫瓊、李冰冰、周迅、範冰冰 ...
85 花楊冪和劉詩詩也隻穿過 Elie saab 的成衣,沒穿過該品牌的高定;時尚資源一直很好的 Angelababy
倒是穿過幾套,但是品牌認領不多,隻在與黃曉明結婚熱度最高時才在官博認領過一次。
明星的地位越高,才越符合 Elie Saab 自身的品牌定位,也更有利於品牌宣傳,否則隻會降低品牌逼格。
這也是為什麽白冰穿了這件禮服以後,會被 Elie Saab 品牌方要求刪除相關宣傳圖。
因為咖位不夠。
品牌借給明星衣服是非常慎重的事情,這關乎到品牌形象與定位,品牌通過明星宣傳鎖定高端人群,所以高定會特別考量明星的人氣和咖位。
在時尚圈,借東西可不是件簡單事。為了不錯過知識點,小妹還特意找了幾個時尚圈的朋友來補了補課。
看人下菜?的確存在
對於奢侈品來說,保持定位是很重要的事情,這也是白冰的禮服事件被抨擊的原因之一。時尚博主 FashionModels
解釋,這實際上就是把品牌的標準拉下來了。
從事奢侈品行業的小八說,一般品牌出借產品都會考慮業內更優秀的藝人,外在形象、行業成就、熱度知名度,都是要考慮的因素,尤其是頂級奢侈品,會更加嚴格地考量。
不同咖位的藝人借衣服品牌的考量不一樣。同樣咖位的藝人,品牌就會考慮這個藝人的時尚度,包括身材,各方麵能不能撐起來。FashionModels
向小妹透露,咖位的確很重要,隻要咖位夠大,借衣服都是比較好借的。
流量是一個加分項,行業內總體來說男藝人借衣服要比女藝人容易。
近幾年冒頭的那些演戲紅了的男生其實也蠻好借的。FashionModels
舉例,通過《傳聞中的陳芊芊》躥紅的丁禹兮已經借到過不少大牌的服裝。
而今年因為疫情的原因,女藝人借衣服的情況會好一些。 很多品牌沒辦法做活動,所以就會更多地去 push
藝人的機場和私服,去露出他們新款的衣服。FashionModels 也補充,最高級別的大牌對於借衣服還是非常慎重的。
但流量也不是都比較好借,品牌方代表小八表示:要看他的形象是否正麵,如果近期有負麵新聞就會考慮是否要借。
來咯!小妹給你們劃重點了!
對於偶像藝人來說,如果戀情曝光這種私生活方麵引發了社交媒體的爆炸性討論,尤其是出軌,基本上很長一段時間都會被品牌拒之門外。
其實演員也會有影響,但如果有過硬的作品、獎項,會好一些。 小八還強調,政治性的問題是 一票否決製
,政治一定要正確,這是所有明星最重要的一點。
產品的層次也影響著品牌是否出借。 按價位和定位分級,受眾不一樣。
在小八看來,基礎款也許小明星也能借,但高級定製就還是得大咖上,除非你自己買,沒人管你配不配。
總而言之,不服你買唄。
借東西也是門技術活
一般來說,藝人借產品不需要高層點頭,一般是:藝人造型公關品牌,也存在造型跳過公關直接找品牌的情況。
好的造型師手裏掌握的品牌資源也多。FashionModels 表示,品牌資源也算判斷造型師品質的標準之一。
服務過多位明星的造型師阿 Ken 直言,能借到多少個品牌,某種程度上也決定了造型師的價格。
舉個簡單的:能借到愛馬仕的造型師,借不到愛馬仕的造型師,價格肯定就不一樣了。
阿 Ken 介紹,如果是需要跟過去的行程,一次造型費根據品牌的不同在 1 萬到 5 萬之間,隻通過造型師借衣服的話,3000-5000
是最基本的價格,超過三線的明星差不多在 3000-10000 之間。
大多數時候,一身行頭的價格與藝人本身的條件有關,但私人關係有時候也能派上用場。
有一些品牌可以不用涉及到公關,看造型師和品牌的關係好不好,如果是長期合作,可以隨便借出去。 阿 Ken
說,這種情況下藝人願意付出的造型成本更為關鍵。
在接到藝人的訂單後,造型師方麵會綜合考慮風格和場合整理好資料,和公司溝通之後為藝人分配品牌。 想要奢侈品的話,OK
沒有問題,但是收費不一樣。有可能一次型價格最低是 3000,但借奢侈品的話是 1 萬到 2 萬。 阿 Ken 說。
當然,也存在品牌付費讓藝人穿衣服的情況。
隻要藝人咖位到了,其實品牌也會主動聯係合作。FashionModels
說,雖然奢侈品不會付費,但普通的商業品牌基本都會付費讓藝人穿戴產品。小八也承認,會有品牌通過私交給造型師或者時裝編輯錢,讓他們給誰穿戴自家的產品。
阿 Ken 表示,很多時裝周也會付費邀請明星來捧場,隻是比較大的奢侈品品牌一般不會出現倒搭錢的情況,
因為他們畢竟也已經是很成熟的品牌,更願意去考慮明星的形象定位是否 OK。
如果覺得來借產品的藝人和自家的定位不搭,拒絕也有許多話術。小八向小妹分享了幾條,分別是
店鋪盤貨 ;
有客人預定 ;
和 全借出去了 。
各位造型師和藝人團隊可以記在小本本上了。
品牌這麽挑剔,所以給有代言在身的藝人做造型是最方便的,對自家人,品牌總是會寵一點。用阿 Ken 的話說,
品牌讚助的時候是可以挑選的,甚至也可以去要求一些限量版。
再來舉個,借 LV 可能是借幾件衣服,但代言 LV 就是整個衣櫥隨便用。
見招拆招的時尚圈
通常情況下,藝人對造型的話語權最大,但在品牌推封麵拍廣告的話,品牌方的意見更重要。
大家幻想中的 被整個時尚圈封殺 的確有點誇張,不過 FashionModels
表示,有存在藝人不配合然後被品牌方拉黑不再合作的情況,但不是太多, 很少碰到特別不識趣的 。
完璧歸趙 是公認的原則。雖然 XXX 縫胸口 的新聞時常出現,但藝人對出借服裝的修改一般都是 假改
,是可以恢複原樣的。
如果真的出現破損的情況,阿 Ken 表示,會按照合同的規定和破損程度進行賠償,按零售價的 10%、50% 都有可能。
如果有哪個女明星走紅毯之前突然像黃齡一樣靈感大發,小妹隻能送上一句歌詞:
請把這條裙,帶回你滴家,請把你滴銀行卡留下~
但借不到衣服又該怎麽辦呢?造型師和藝人公司的儲備能解決一部分。
一般的藝人造型工作室都會有服裝儲備,FashionModels
稱,有些造型師自己會在品牌內購、季末折扣或者品牌折扣的時候買一些高檔品牌的禮服備用。
聽上去還挺勤儉持家?
他也說, 但也不排除有些藝人想穿新款,會自己去買。
好的,回到現實。
一些有錢的經紀公司會直接去買衣服,給公司的很多藝人去一起穿。 阿 Ken 爆料,藝人和公司也會進行置裝,
張大大的衣服就很難借,很多品牌都不想讓他穿,所以基本上穿的都是他的私服。
借不到衣服還想硬穿,等待藝人的很可能是一段 見不得光的人情 。
阿 Ken 說,有時候他能給 夠不上 的藝人借到 Gucci,Celine
這種大牌,但也是需要去求人情。這種情況下,他會向品牌保證不對外宣稱服裝是借來的,不破壞品牌的 標準
,同時他也會要求藝人發微博時放上自己的名字,給自己打打廣告。
如果給一個這樣的藝人去談某個大牌,談妥之後簽的合同裏還要保證不能提及品牌。
他發的動態裏絕對不可以出現(品牌),就是說這是借過來的,也不能說買過來,就是默默地發圖。 阿 Ken 說。
啊 ... 感覺還有點可憐是怎麽回事兒?
阿 Ken 還說,真的借不到衣服的話,也有同行會利用 15 天的退貨期,卡在活動期前去店裏買合適的款,穿完活動期之後再退回去。
這?你當是淘寶七天無理由嗎?
當然,品牌不是吃素的,也不會白白被 蹭 ,FashionModels 提供了一個簡單的判斷標準,看品牌官方的認領情況
品牌借的也不一定會認領,但不是品牌借出的絕對不會認領。
聊完之後,小妹隻覺得時尚圈的水真深哪!不過話也說回來,每個行業都有每個行業的既定規則,如果身處其中又無法改變,就得去適應它。
也希望今後藝人團隊和品牌方都多個心眼,不要再鬧出這樣的烏龍就最好啦。