年入過億的李子柒是怎麽起步的?(組圖)

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有人幫當紅網紅李子柒算過一筆賬,說她的年收入在1.68億人民幣。

李子柒的成績不需要過多渲染,咱們她理財的優良傳統是……研究她是怎麽做到,從而賺錢的。

我想分享從李子柒2016年3月開始拍第一個美食視頻,到 2016年11月《蘭州牛肉麵》全網爆火 ,那半年多裏發生的故事。

複盤她從一個小透明走出人群的曆程,把那些沒有被大多數媒體發現的奇妙細節、隱藏邏輯分享給你們

記得有一天睡前,我看到2017年李子柒的停更文章,深深觸動,一口氣讀完,也會用到其中一些素材。(見2017年5月13日微博。鏈接 https://m.weibo.cn/status/4106940664035957)

走出新手村。



李子柒鄉下苦出身,14歲輟學離家,做了服務員、夜店DJ等工作。22歲那年,奶奶生了一次病,李子柒擔心以後會後悔,就回到了家鄉,離奶奶近一點。

2015年,他看到弟弟玩美拍視頻,第一次接觸了視頻平台拍過幾個好玩的短視頻。當時,她的網名叫:M_Style_M哥。李子柒最開始拍的短視頻大家肯定想不到……

——徒手劈西瓜,拍黃瓜。和現在仙仙的畫風一點都不一樣。

有了很零星的幾個粉絲,中間她新鮮勁過去,刪掉了原來的視頻,退出了一段時間。

後來還是看到弟弟在美拍唱歌彈吉他有了很多粉絲,想著也許短視頻火了淘寶店生意能好點,又回歸了。

這次,她重新定位了視頻內容,選擇了自己拿手的做菜。

2016年3月25日,她發布了自己她第一個美食視頻《桃花酒》,當天卻隻有三四個人留言。而且,這個視頻是用手機拍的,畫質很粗糙。幾個看過她徒手劈西瓜視頻的粉絲,說好久不見甚是想念。

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因為畫質不太好,她去請教了一個美拍上認識的朋友@密碼大叔,對方建議她換個單反。

她立馬下單單反和三腳架,努力折騰了四五天拍出來第二個視頻。第二篇的不僅畫質好多了,她還穿上了古香古色的服飾,有了很好的道具,算是正規了。當天有很多粉絲的@密碼大叔點讚了,最後有二十來個人評論。

第三個視頻,美食達人木籽食語幫忙轉發了,同樣二十來個人評論。

這時候,papi醬已經爆紅了,而李子柒前三個視頻的表現卻都不溫不火,她開始懷疑起自己是不是這塊料。

4月底她拍了第四期視頻《櫻桃酒》,

李子柒說:我當時自己給自己做了思想工作,還一本正經的記了日記,當然日記本現在不知道飛哪去了,具體內容記不清楚了,大概就是——

可能這條路我真的走錯了,我並不適合做這個...那麽辛苦那麽累拍的視頻也沒人看...算了、發完最後這個視頻就不拍了...繼續老老實實做我的小生意去...

結果,《櫻桃酒》從兩天都沒有幾個人點讚,到後麵有一天半天時間點讚過萬了!原來,《櫻桃酒》被美圖CEO看到點了讚,還被推到了美拍首頁熱門。

那天是4月25日,李子柒無比興奮的在朋友圈發了截圖,紀錄這個曆史性時刻。

她一直堅持保持四五天一個短視頻的更新頻率。進步也不算大,到第十一個作品,《用美食說520》,教玫瑰花醋那篇,70來個評論了。

 

 

前十篇視頻算是她的緩慢起步期。



大家有沒有注意到,這裏有一個亮點,子柒一開始就得到了美拍紅人,視頻評論上千的@密碼大叔的幫助。後麵也得到了各種美食達人看到後的轉發。

李子柒像是情商比較高的人,至少在網絡上。她的文案非常舒服,和其他大V互動也很好,也能及時的向各種人尋求必要的幫助。

從5月31開始,李子柒開始了後來一直堅持的轉發抽獎贈美食活動,互動量也大大提高。

到第二十個視頻左右,6月17日發布《覆盆子》,當天的評論穩步增長到了200個。

這時候她已經有了不少忠實粉絲。發布視頻後有人“搶沙發”,已經有粉絲表示,每天來主頁刷看M哥有沒有更新,還有好多妹子喊著要嫁給她了。

在朋友們的建議下,她把名字從M_Style_M哥,改成了曾用過的李子柒,還特意拍了頭像。

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到這裏,3個月過去了,M哥已經有了如今的頭像和名字,變成了李子柒,她已經快步過關新手村!

 

 

 

 

多少耐心和多少功夫!



等到第三十個視頻,8月28日,《上方雞樅》當天的評論我已經有點沒有耐心數完了。

更讓我驚喜的是配文:“端午的雷聲過後,便迎來了南方的雨季,這座包攬我所有樂趣的大山,仿佛又醒了過來”

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這個語言非常有靈氣,也有一點舌尖的味道。

子柒說,當時買了單反去請教密碼大叔,他點播自己去看《舌尖》,學習取經構圖等等。

如果說運營能力和社交水平屬於天賦,那自發的勞動強度和快速成熟並進化的水平,則是另一種更重要的天賦。

為了能夠盡快更新,她整整一天在烈日下、微雨中拍視頻,因為是三腳架,經常一個幾秒的素材要拍好幾個小時,剪片子同樣忘我,用一個容易閃退的破手機,從早上剪到半夜,通宵,顧不上吃飯,經常剪輯一天閃退了,又要重新來一次。

這是她自己的回憶:

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她姐有個朋友,是一個自媒體做的很好的人,他同樣也幾乎是這樣拚命的、廢寢忘食的工作的。

 

 

 

 

李子柒別人學不會。



首先,作為一個鄉下姑娘,雖然被後媽虐待,父親在她五歲時去世,但是也正因為如此,從小自立,有了和做鄉村廚師的爺爺學習廚藝和手工的鍛煉,這些獨家絕藝正是她的視頻難以被其他人複製的深厚護城河。

但是,從另一個角度來說,14歲離家去城裏打工,在夜店DJ工作,長達8年的時間,她是個時尚的城裏女孩。

這就她對新事物和新媒體,是很了解的,所以她很好的打標簽,找到了小編,她了解大家對文藝美麗食物的偏好,能夠找到好的道具和敘述。

是一個鄉下姑娘,但它更是一個城市女孩。這種神奇的組合,本來是她個人生活的磨難,卻成為她從苦難中汲取養分,爆紅海內外的原因。

 

 

 

 

更大的世界

正像李子柒說的,真正發生質的改變是在2016年9月。

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一方麵,子柒起步的美拍正是流量多(從美圖秀秀來的流量)內容少的時候,另一方麵,她也撞上微博扶持短視頻的機會窗口。

同時,她也遇到了如今簽約的公司微念CEO劉同明的發掘。當時劉同明和子柒聊完後,子柒半信半疑。劉同明沒有告知子柒的情況下,按照去綿陽聊的,主動在微博上幫子柒做了推廣。子柒被打動,他們開始合作。

劉同明的微念MCN如今完成了幾輪融資,他的商業敏銳和真誠的態度,也值得我們學習。她姐一個朋友在傳媒行業工作,他總是能和很好的創作者合作,人們都覺得他人脈廣闊,其實他隻是一直孜孜不倦的主動挖掘和幫助有潛力的人,尊重內容,獲得了創作者的信任。

之後的事情一帆風順。

2016年11月,她有了爆款視頻《蘭州牛肉麵》,全網播放量5000萬,點讚數超60萬,明星劉燁點讚。

2017年4月,李子柒拍出《秋千》,美拍點擊量突破1000萬,全網播放量8000萬,點讚數超過100萬,李子柒真的火了。

直到5月,至此,她堅持一個人拍攝了一年零兩個月。

因為非常非常疲倦,發了停更說明。後來找到攝影師,開始有了攝影師和助理兩個幫手。

2018年,她在Youtube的賬號開始運營,被認為是來自東方的神秘力量。

想起很久以前,她姐陪一個朋友和一個紀錄片製片人聊找編劇的事情,他說了一句話:

“行家一出手,就知有沒有”

可能行的人,你看到她奮力奔跑的樣子、一出手就穩,在迭代的人,就知道行不行吧!

 

 

Leah_lee 發表評論於
pandax 發表評論於 2020-01-01 11:21:25
看了她的視頻,這個網紅,實在沒法黑
=======Agree
hotpinklady 發表評論於
喜歡她的視頻,喜歡她,不管有的人怎麽酸。
isuiyi 發表評論於
能那麽早了解和跟蹤李子柒的,算是有慧眼的吧?

那些質疑的,XMJDH的,就算是看記錄片吧!

美美的畫麵,幫你做美美的夢!
walkalong 發表評論於
有個問題,她的視頻幹她年入多少什麽事?你看電影的時候會去想那個演員甚至那些一天不知道死多少回的龍套掙多少錢嗎?

還是因為她出身草根,現在比你有錢,就堅決咽不個這口氣麽。
ytwadk 發表評論於
這是在引誘老百姓家的年輕人都去農村,隻有上山下鄉年收入才有可能過億
pandax 發表評論於
看了她的視頻,這個網紅,實在沒法黑
笑薇. 發表評論於
利用大自然和人類生命的美麗創造了一個人們夢中的桃花源。既有仙境,也接地氣。