9月12日星期二，蘋果公司在加州新總部舉行新品發布會，揭曉最新款iPhone X、Apple Watch和Apple TV，吸引全球投資者和消費者的眼球。蘋果發布會成為萬眾矚目的國際性大事件。
據悉這次發布會可稱為蘋果史上的最隆重之舉，發布會也同時是蘋果耗資50億美元打造的新園區啟用典禮。新總部的外觀俯瞰像一艘宇宙飛船，發布會在一棟圓柱形玻璃建築內的“喬布斯”劇場（Steve Jobs Theater）舉行。“喬布斯”劇場位於新總部內的一座小山上，裏麵有上千個座位。
和十年前史蒂夫•喬布斯（Steve Jobs）推出首款iPhone的發布會不同的是，今天是蒂姆•庫克（Tim Cook）站在舞台上發布蘋果新品，相同的是，這次蘋果發布會的明星依然是iPhone。
蘋果預計將公布全新的iPhone重新設計版本，還將發布更新的Apple TV、Apple Watch、iOS和MacOS的發行日期以及HomePod更多的詳細信息，下麵的直播為美西時間。
11:19am
iPhoneX 來了！銀色和灰色，沒有金色。另外一個特點：沒有Home Button。
蘋果首款“全屏幕”手機，正反麵雙玻璃結構，不鏽鋼中框，銀色、灰色兩種配色，超視網膜顯示屏，5.8英寸，2436-1125分辨率，458ppi，OLED屏幕技術
直接點擊屏幕即可喚醒屏幕
向上滑進入主屏幕
Face ID 麵部解鎖
無論如何打扮，Face ID都能認出你。
深度學習+神經網絡
在安全性方麵，Face ID可以防止通過麵具作假，從而保護個人隱私。麵容數據在設備本身中進行保護，不會上傳到服務器。
兩個版本、售價999美元起、10.27預定11.3發售
10:54am
要發新iPhone了！
每一代iPhone都帶來一些進步的改變，iPhone 8 和 iPhone 8 Plus 來了！全新的金色！采用雙玻璃結構，尺寸不變
兩個性能芯片，兩個性能核心，四個高性能核心
人像照相模式：機器學習算法可以根據環境光源選擇適合的光照模式
視頻編碼器，對4K進行實時優化，1080P 240fps，4K 60fps
AR體驗來了！AR遊戲可以利用真實世界場景俯覽整個遊戲，當接近戰場是音量也會提高，這會帶來更真實的遊戲立體感。
iPhone 8支持無線充電，在咖啡館餐廳或者汽車裏，都有可以支持無線充電的場景。Qi 無線充電標準
蘋果全球營銷高級副總裁Phil Schiller登上舞台，介紹iPhone8產品。iPhone8售價起家699美元，iPhone8 Plus起價799美元。
他說，這兩款手機是“一個巨大的進步”，具有智能手機中功能最強大、最聰明的芯片A11仿生芯片！具有六核： 2核高性能，4個功率高， 比A10快70%。iPhone 8 Plus具有兩個 12MP 攝像頭。
顏色：金色，銀色和灰色。新款iPhone新的揚聲器聲音提高了25％。
除了玻璃的機身後背，這款手機看起來以前的型號很相似，Schiller說這是能放在電話裏的最耐用的玻璃。
新款iPhone上的遊戲效果非常逼真，“你不是在控製遊戲，而是置身於遊戲之中”。
10:42am
庫克開始介紹Apple TV4k。
在現場蘋果展示了電影蜘蛛俠的播放效果。采用A10X芯片，運行最新的tvOS係統。
與內容供應商合作，影片價格與HD版本一致，並自動免費升級到4K HDR版本。
Apple TV 4K采用A10X芯片，運行最新的tvOS係統。首先是在影像方麵的提升，支持HDR顏色細節進一步提升。在現場蘋果展示了電影蜘蛛俠的播放效果，通過與內容供應商合作，影片價格與HD版本一致，並自動免費升級到4K HDR版本。加入體育、新聞直播，新增獨立體育標簽更具用戶個人喜好進行推薦。在iPhone或者iPad上，同樣可以使用tv App應用。
Apple TV第三方優秀遊戲開發者介紹全新的社交遊戲Sky
10:30am
Apple Watch SERIES 3新增各種表帶顏色樣式，繼續與愛馬仕合作推出限定版本，並在白色陶瓷版的基礎上推出黑色版本。
Apple Watch SERIES 3采用雙核處理器，搭載新的Wi-Fi芯片省電50%。事實上，最大挑戰在於加入蜂窩網絡，手表的顯示屏本身就是天線的一部分，並且采用電子SIM卡可以直接通過手表打電話。然而這一切之後，Apple Watch表殼的大小基本沒有變化。
Apple Watch SERIES 3增加Cellular功能，即使不帶iPhone也可以獨立工作。例如隨時隨地發送信息、在地圖上尋找坐標、或者使用微信通話。以及獨立的音樂播放，存儲量高達四千萬首歌曲。
Apple Watch除了增強健身監測功能，還能夠與健身房的設備同步數據。Apple Watch將加強心率信息的顯示，如果心率突然升高手表會推送提醒。Apple Heart Study與斯坦福醫學院合作，通過分析用戶心率數據發現潛在問題。9月19日Apple Watch的用戶即可體驗到。
10:20am
庫克開始介紹今天蘋果發布會的第一款產品：Apple Watch。他首先播放了一個視頻，很多Apple Watch客戶讚不絕口。
10:10am
蘋果零售和網上商店高級副總裁Angela Ahrendts走上舞台進行介紹。她說最新的蘋果旗艦店將於10月20日在芝加哥開張。
10:01am
蒂姆•庫克表達了對喬布斯的懷念，介紹了新的“喬布斯”劇場，並向遭受颶風危害的人們表示同情。
10:00am
蘋果發布會正式開始。
