近日天王劉德華的名字，與一篇跳河自殺的社會新聞，緊緊連在一起…而這個悲劇起源於一名癡迷fans，一心想與劉德華見麵，十多年來處在一個"追星"的狀態，連家人都賠了進去，最後落得其年邁老父在香港跳河自盡的結果.
而媒體輿論有各種說法和專家評價,紛紛討論誰該為這起悲劇負責？這些評論不是我的專業，我無法提出深層社會麵問題或人格特質的差異等等的話題.
我想談的,是名人在"盛名"和巨大"光環"之下存在的風險與危機.
大家看到明星光鮮亮麗、日進鬥金的一麵，覺得這是穩賺不賠﹙這是指紅的明星﹚的行當！肯定是低投資﹙有姣好的外貌和機會﹚、高獲利﹙一夕之間成名﹚，卻不知這背後也承載了許多壓力和風險!
怎麽說呢？明星有一種"無形的資產",就是形像，形像的建立是一點一滴、千辛萬苦的累積.而成所謂的"人氣"則有如下等式
人氣＝商機＝財富，這像是一個"食物鏈",彼此之間缺一不可喔
"人氣"可是一切的基礎呢？你理解了這之間微妙的關係嗎？
任何一篇新聞都有潛在的影響力，貴如天王的劉德華，已經不需要建立知名度了，最重要的是創造"附加價值",和維持著一個"品牌形像"，今天這樣的一個社會新聞與他的名字或身份連結，讓網絡點擊率增加、娛樂新聞中憑添些許異色、人們茶餘飯後多了些話題，專家學者多了些曝光、還有許許多多…
一切都因劉德華而起…那劉德華何德何能？能擁有著高知名度和曆久不衰的偶像天王寶座呢？劉德華的品牌是如何打造的?
演藝圈的胡雪岩
永遠的白馬王子劉德華，從演電視劇到拍電影和出唱片，總是"一步一腳印",不曾停下腳步，從偶像天王到實至名歸的影帝之路，這二十年多年時間，劉德華用自身的努力與奮鬥不懈的精神，告訴大家"人定勝天".
劉德華有"香港最多麵的藝人"封號，其跨足電影、電視、音樂的各項領域都有亮眼的成績，在香港的"四大天王"中，劉德華目前仍活耀在各個領域中，他甚至擁有敏銳的生意眼光，擴大為投資人，投資"亞洲新星導"計劃，培養新銳導演.
唱歌唱不過張學友、演戲演不過梁朝偉、跳舞跳不過郭富城，劉德華總是有挑不完的“毛病”，不過，正是這種“老二”狀態讓劉德華像一個發動機一樣，在充滿是非的娛樂圈中不停地轉動了20多年.
年過40的劉德華，仍被媒體稱之為"偶像"！歲月在劉德華臉上留下了痕跡，但不曾讓劉德華的魅力隨著時間遞減，反而讓他有如"倒吃甘蔗般"越來越甜，2004年是劉德華最風光的一年，努力於電影終於獲獎！同時榮獲香港金像獎、與台灣金馬獎的影帝頭銜，開了個人第100場演唱會，同時又獲得香港十大勁歌金曲的最受歡迎男歌手、及亞太地區最受歡迎男歌手……………
劉德華成功的密訣是什麽?
在2005年推出的《再說一次我愛你》音樂大碟，在全亞洲熱賣超過100萬張！劉德華登上航空母艦，穿著一身英挺帥氣的艦長服，露出招牌式帥氣的笑容大開慶功宴！在航空母艦上印手模、變魔術,興奮之情溢於言表.
而《再說一次我愛你》是一個"品牌形像".是一個全麵性的娛樂產業的產品！我們來看看吧:
劉德華是如何操作的
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智慧財產人 劉德華
唱片市場的不景氣，讓所有天王、天後級的大腕，及唱片公司不敢輕易向市場挑戰，而劉德華也同樣不敢輕視.《再說一次我愛你》專輯籌備了三年,仍以情歌為導向，再以"純愛"為主題，這些都是迎合市場的打安全牌的做法.
雖然情歌人人都會唱，但劉式情歌加上白馬王子的形像和龐大的"外圍商品"，締造了《再說一次我愛你》全亞洲銷量超過100萬張的紅盤，讓劉德華在音樂、和電影界中，殺出重圍!展現出劉德華的商業手段和豐富的人脈關係.
如果單單隻是推出一張新專輯，不管如何製造話題或賣力宣傳,在現今盜版猖厥的情況下，所有的努力都可能隻是"燒錢"，沒有銷售量等實質性的建設，即使以劉德華現今的知名度，也不能保證絕對的銷售數字.
如何殺出一條血路？
如何應用"整合營銷手法"的策略？
劉德華三個字到底能變出什麽法寶？如何將自身資源靈活善用,達到全亞洲都"再說一次我愛你"的輝煌成績呢?
劉德華三個字是最佳的公關宣傳利器!
媒介組合︰廣播劇、電影、漫畫、小說
通路地區：全球華人地區
主力商品：《再說一次我愛你》音樂大碟 & 四部曲
外圍商品如下:
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《再說一次我愛你》廣播劇
《再說一次我愛你》漫畫
《再說一次我愛你》小說
商品推出時間如下:
2005年8月 推出音樂大碟
2005年8月 推出廣播劇10集
全亞洲50多個華語電台播出，至少有8億人口收聽。
2005年9月 推出漫畫
2005年10月 電影在港票房逾一千二百萬元
我們看到是具有商業眼光與手法的劉德華.
1. 最佳公關典範:劉德華三個字
劉德華讓所有投資者信任他
劉德華讓所有粉絲支持他
劉德華讓媒體給予最多正麵評價
這是"可信度"的最佳驗證
2 .劉德華的每一步都是"穩建踏實"
電視劇演員 → 歌手 → 電影明星 → 作家→投資人
劉德華用20多年的歲月投入娛樂圈努力再努力的證明
3.這是劉德華累積的實力所建立的"品牌"
香港是製造明星的工場，有"東方好萊塢"之稱！卻獨獨隻有劉德華紅了二十年而不敗，打動人的是他身上顯現出的，猶如石塊一樣堅韌不氣餒的精神.
劉德華是如何建立起個人公關？劉德華在演藝圈創造了許多輝徨的記錄，翻開他的演藝經曆，無論質與量都會令人歎為觀止！
讓我們走進他的演藝生命看看他的成績單-----
電視劇超過20部﹙粵語﹚
香港無線電視時期，劉德華作品相當多.其中『獵鷹』、『神雕俠侶』、『鹿鼎記』，都是劉德華較為出名的作品.但劉德華在演藝圈大放異彩，卻是在日後的電影界與音樂界.
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劉德華從影20年，拍過百部以上的電影，始終與獎項無緣！但劉德華沒有放棄過對電影的熱愛與努力，每個時期都有劉德華的演出.
劉德華在『瘦身男女』中要扮肥佬像，甚至『暗戰』有男扮女裝的戲、繼之『十麵埋伏』古裝扮像也是褒貶不一、『天下無賊』假發示人、『無間道』係列裏挑戰反派的角色，都看得出劉德華想甩開『偶像』的包袱，讓觀眾注意他的演技與努力.
1.雙料影帝
2000年『暗戰』榮獲香港金像獎影帝
2004年初劉德華憑借『大塊頭有大智慧』榮獲香港金像獎
2004年憑借『無間道之終極無間』榮獲台灣金馬獎
2004年的雙料影帝,讓主演無數商業電影的劉德華，這幾年力圖轉型的演技，獲得實質名歸的肯定
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2."票房之王"尊稱 2005年12月香港UA戲院舉行"香港最高票房電影頒獎禮",計算從1985年到2005年，這20年間香港電影輝煌時代的總票房.
20年來劉德華個人主演了達108部電影，其所累積票房高達港幣17億！榮登"票房之王",打敗了“雙周一成”（周星馳、成龍及周潤發）.
數據顯示成龍、周潤發、劉德華與周星馳4人的票房，累積平均值港幣五億，其中劉德華在演出影片數量上稱冠！總數量高達108部，劉德華這次贏得讓人心服口服，堪稱『票房』與『實力』兼俱的影帝與票帝
音樂大碟61張﹙包含國語及粵語﹚
劉德華的音樂之路也是一路坎坷，早期發片《劉德華》、《回到你身邊》、《情感的禁區》、《永遠》都沒太多回響，通俗的說就是不熱賣，而後有幾個階段是劉德華音樂事業的重要曆程:
使劉德華走出低迷期受到注意
1990年《如果你是我的傳說》《誰說不可以》
讓劉德華廣受好評不斷
1991年《我和我追逐的夢》、《一起走過的日子》、《來生緣》
1992年《謝謝你的愛》
1992年《真我的風采》、《答案就是你》、《真情難收》、
《我愛你》、《一生一次》、《忘情水》、《5時30分》《天意》
讓劉德華的歌路拓展
1995年國語專輯《真永遠》、和粵語專輯《情末鳥》
1996年推出日文單曲《再一次》、國語專輯《相思成災》
粵語專輯《在乎你》，讓劉德華的歌路進一步拓展
這些驚人的生產量、創造的銷售數字、曝光度、話題炒作，造就了劉德華在演藝圈的永續力，同時間劉德華不停的充電，讓自己的競爭力和戰鬥力持續加分，充份的展現專業藝人的多樣麵貌.
讓我們來一一細數:
多才多藝的劉德華
書法 劉德華在十幾歲就開始練習書法，甚至在拍戲唱歌最忙的時候他都沒有間斷過，劉德華更常在港台綜藝節目或其它公開活動如『香港書法大賽暨千人寫書法創舉』中展現書法的造詣.
有年香港無線電視台購入日本動畫片《神雕俠侶》時，兩位愛好書法的名人，居然互相交換作品！劉德華這位“神雕大俠”馬上用毛筆寫了“神雕”大字，而金庸亦親筆題寫“神雕大俠”字畫送給華仔，就是一手好字讓劉德華在香港這個娛樂圈中，顯得格外有些書卷氣.
保齡球 劉德華保齡球的平均分數有２００，台灣媒體曾報導過，劉德華到台灣做音樂大碟的宣傳,總要抽空打保齡球，劉德華酷愛保齡球運動可想而知
二胡演奏 １９９５年劉德華為了在香港的個人演唱會上表演二胡獨奏，特意到東北頗富盛名的二胡教授劉漢臣家苦學了３個多月,以期在演唱會中能有完美演出.
變臉 ２００２年劉德華，又成為川劇變臉大師彭登懷的徒弟，從他那裏學會了初步的變臉才藝
音樂創作 劉德華自己創作了４０多首歌詞，在劉德華的音樂大碟中，都有自己的作品，不論工作有多忙錄，劉德華總是不放棄任何創作的機會.
寫作 散文《我是這樣長大的》、《情未了》等 小說主要有《濃情愛不完》等
★劉德華『好學不倦』的精神
★他的興趣與愛好會持續增加中………
劉德華努力不懈，勤奮地去學習各種有用的知識與才藝，從不間斷的為自己累積再累積屬於劉德華自身的"附加價值",方成就今日的事業.
演藝圈有個不成文的風俗，隻要是藝人都要沾點桃花，搞點緋聞事件，尤其這幾年影劇版新聞，緋聞成了頭條大事件，獨獨劉德華始終不沾鍋！劉德華最令人津津樂道的緋聞事件，總是媒體傳聞的過去式和可能現在進行式，而媒體似乎對劉德華特別的筆下留情.
劉德華創造的外圍商業
劉天王成為目前娛樂圈中最富有的藝人之一.他投資發型屋、眼鏡行、房地產(眼光準確,共有50棟房產),可謂財源滾滾.
1990年,劉德華成立了自己的天幕電影製作公司，以誠意創作高素質的香港電影，培養優秀的幕前及幕後電影人才，投資的電影《香港製造》更在海外獲獎無數，在香港電影的低穀時期努力推動香港的電影工業，把香港的電影介紹到世界各地,樹立香港電影的國際形象。
2000年劉德華重組天幕電影製作公司，與香港中建電訊合作進一步發展多媒體娛樂事業，將娛樂版圖擴大.
2000年推動全香港首個藝人個人網站“andylau.com”.除此之外，劉德華更成立了Secure Site Technology Limited，為大中華地區引進全球通用的頂層中文及英文域名登記服務，為亞洲區內互聯網用戶，提供更多能反映其業務及易記易用的域名，協助推動其互聯網事業的發展。
2005年投資『亞洲星新導』計劃，從演員的身份到出品人.
所以說"劉德華是演藝圈的胡雪岩",看看他所創造或研發的娛樂產業和外圍的生意,十足像個"娛樂大亨"!
成功人士除了有獨到的生意眼外，其人格特質也關係著成功與否！成功的特質有那些呢？可以想象的有堅毅、吃苦努力、奮鬥、冷靜、沉著、抗壓力等等舉凡大家腦中浮現的正麵性的字眼，我們同時看看劉德華具備了幾項?
劉德華的低潮……
遭香港無線電視台"冷凍雪藏"
１９８６年，劉德華在續約中關於時間年限與香港無線電視台相持不下，遭"冷凍雪藏"一年，這在當時是件大事，一直以來香港無線電視台都是強媒體，旗下訓練班培養出藝人不知凡幾？如鄭少秋周潤發、汪明荃、趙雅芝、梁朝偉、劉嘉玲到近年港劇羅嘉良等，都是香港電視台一手捧出來，才能再轉戰電影界、或歌唱、主持多方麵的發展,成為一方之霸.
以劉德華當年的名氣，與電視台的實力是無法相抗衡，當雙方意見不同僵持不下，而被電視台"封殺冷凍"對劉德華而言，幾乎是"雞蛋碰石頭"，殺傷力可想而知！況且在競爭激烈的演藝圈中，"江山代有才人出",一年的"封殺冷凍"時間，完全沒有曝光率也幾乎宣判了死刑.
一年會有多少新人冒出？有多少既定位置的人更上一層樓？…有多少藝人不敢輕言休息或短暫到國外進修充電，都是深怕觀眾遺忘、深怕辛辛苦苦努力得來成果會像泡沫般消失.
劉德華說："這真是一生中很難熬的一段日子，無工可開，每天在家閑著"，劉德華後來說這段時間他入不敷出，碰巧譚詠麟開演唱會為了賺錢，他去演唱會打雜，每天向演唱會的策劃人拿２００塊港幣的車馬費，不過他沒有因此消沉，而是尋找一切機會，全力轉向電影界、音樂界發展.
投資失利讓天王劉德華負債港幣四仟萬
1994年劉德華投資的天幕電影公司，讓他負債港幣四仟萬元！讓劉德華也像平常人般的"軋頭寸"到處籌錢，簽下各種賣身契,見識到人情冷暖！最後在好友的支助下渡過難關，這個時期的劉德華不諱言心裏很惶恐，但憑著毅力、與努力咬著牙走下去，不但沒被擊倒，反倒是更加的成功！誠如劉德華所說:"每個人在麵對困難的時候，都應該樂觀、冷靜一點，凡事都要往積極的方麵想。有時候困境可以成為發揮個人潛能的最好時機，當一切經曆過後，你會發現自己又能更上一層樓!"
官司糾紛讓劉德華再度麵臨演藝事業的危機
2002年劉德華，與合夥人香港中建電訊爆發了合作糾紛，讓劉德華20年的演藝事業差一點要"喊卡"，起源是劉德華除了是天幕電影公司的股東外，更將其個人演藝經紀約由天幕電影公司打理，2002年劉德華追討一筆港幣1500萬的演出酬勞，提出告訴而公司反控劉德華違反股東協議，並提出各項演出的禁製令，讓劉德華當時正在拍攝『無間道』電影能否續拍完成飽受注目.
當時劉德華曾公開表示"有得拍就拍,沒有就休息"，語多感觸甚至在公開場合中，落下難得一見的男兒淚,他說"我知道最近好多人擔心我，無人知未來結果會怎樣，參加得遊戲隻能講Yes或者No；今日同大家一齊開心就夠了，多謝大家現在仍支持我".
整個事件曆經6個月後,2002年10月雙方握手言合,不再涉及金錢.
劉德華麵臨低潮與危機的態度
堅強麵臨冷凍時期的欠債官司糾紛都能挺下去
堅毅執著對音樂電影的熱情、與不斷的努力是信心的累積
看到此，大家對於劉德華的成功會感到敬佩！現在年輕人更是要以劉德華為榜樣.
