明星最該珍重自己的牌子

連續兩周以來，我每天堅持起早貪黑地收看電視直銷廣告，直看到兩眼發花，腿發軟。 　　電視直銷廣告大都是采取“輪番轟炸”的廣告攻略，能毫不氣餒地播上好幾十遍，直到最後那一秒鍾，你的眼睛裏全是那一串電話號碼，你的腦子裏全是電視裏的各種儀器……盡管這種感覺有點像吃東西被撐著了，但我還是得實事求是地承認，麵對直銷廣告中明星們的現身說法和親自試驗，我已然對某些美容健身產品動了心，我開始幻想自己皮膚光潔、身材窈窕、光芒四射地走在大街上。我甚至認為我的脂肪馬上就能嘩啦嘩啦地往下流，我臉上的死皮劈裏啪啦地往地上掉。 　　有很多次我都抄起電話開始按直銷電話的號碼，幸虧我想到了自己是在做新聞調查，否則我們家現在已經成了各種電視直銷產品的博物館了。沒錯，當我自願投身到明星們拍的電視直銷廣告之中後，我在不知不覺中成了明星魅力的俘虜，毫不掩飾地說，看著他們脫去臉上死皮和色斑的那一刻，我相信我隻要撥下電話，也肯定能變成一個超級明星。 　　我曾經堅信自己不是一名購物狂，但屏幕上的明星卻激發了我前所未有的購物熱情，他們漂亮的語言更是堅定了我對產品大膽嚐試的決心。自從經曆了這場心理風波，我才明白為什麽很多產品不管代價多高，都要找明星們代言；我也相信，有千千萬萬的消費者和我一樣，已經購買了，或已經對某些明星代言的電視直銷產品動了心。 　　不可否認，明星做的電視直銷廣告中確實有很多物有所值的好產品，我在不少美容論壇上就發現網友們在互相推薦各種明星代言的電視直銷類的美容護膚品，甚至在一些體育論壇上看到網友們稱讚一些電視直銷的體育器械。直觀、方便、快捷、值得人信任，應該是明星代言直銷產品的本色。 　　然而，明星們在代言電視直銷產品時似乎急需“高標準，嚴要求”，目前被國家工商總局點名批評的兩例明星代言的電視直銷廣告，已經給明星和電視直銷帶來了雙重震動。目前已經有不少網友毫不客氣地留言說：以後再也不相信明星了，明星都是騙人的！兩個產品誇大宣傳並不能代表明星代言電視直銷廣告的整體情況，但對整個行業的負麵影響卻是直接的。 　　明星們擁有的是“牌子”，自己的牌子叫響了，於是有人找來了，若是廣告裏露了臉，那豈不是讓自己的“牌子”大放光彩？然而“牌子”換一個詞便是“牌坊”了，現代社會裏，雖無實體的牌坊存在，但在精神層麵的、有關名譽與誠信的“牌坊”卻顯得愈發重要，尤其是對飽受公眾監督的明星而言，“牌坊”比“牌子”更顯珍貴。圖個省事，說兩句誇大其詞的漂亮話，自己的牌子便能輕而易舉地攀升；然而當因此而丟掉“牌坊”時，那牌子便宛若做誇大、虛假宣傳的化妝品，再往臉上貼金也無法掩蓋醜陋的瑕疵了。 　　牌子還是牌坊，這是個問題。對於在兩者之間徘徊的明星們，我們隻能送他們“八榮八恥”中的一句話：以誠實守信為榮、以見利忘義為恥。 　　被查廣告仍在大肆播出 　　很多人認為，明星經常出現在半夜的電視直銷廣告裏是很“掉價”的事，那麽為什麽還有這麽多明星願意涉足此行？他們自己真的百分百地相信這些廣告所炫耀的功能嗎？這些廣告給明星們帶來的利潤到底有多豐厚？為什麽電視台的此類廣告會有這麽大的量？那些誇大其詞、涉嫌虛假的廣告是怎麽上電視的？近日，記者采訪了一部分相關的廣告發布單位和明星，但發現明星們大都顯得諱莫如深，或者像周彥紅這樣的，認為自己做的廣告很“真實”，還提醒大家接拍廣告一定看準生產批號、產品合格證…… 　　上電視是件容易的事 　　首先，記者撥通了幾個地方衛視的廣告部電話，發現他們的廣告時段都非常緊張，而且基本上都已經被電視直銷廣告所占據。以記者致電某衛視為例，當記者告訴工作人員自己想做一個由明星代言的電視直銷廣告時，對方的口氣頗有些滿不在乎，並且頗為驕傲地告訴記者，夜裏12點之前的廣告時段已經全部包給了電視直銷廣告，由於雙方簽訂的廣告周期較長，他甚至也無法說清白天檔什麽時候才能空出來。他告訴記者說：“如果你想做電視直銷廣告，那現在隻有放在夜裏12點以後的時段了，價格是每分鍾250元。我們現在下午時段還剩下惟一的5分鍾廣告時段，不過價格是1000塊錢一分鍾。”當記者表示非常想在該台做廣告時，對方表示：“那你就拿著你們拍好的產品樣帶來吧。”當記者詢問是否需要帶生產批文、商品質檢合格證、銷售許可證等相關證件時，對方幹脆地答道：“不用！” 　　一些電視直銷廣告專營公司也是如此，當對方聽說想請他們幫忙尋找明星，拍攝國外產品的電視直銷廣告時，便要求把相關產品介紹發過去，並表示如果符合他們的標準，就可以繼續商談合作事宜。而且他們表示，即使現在國內的生產批文和有關銷售許可還沒有獲準，也沒關係，仍然可以繼續商談。 　　被批評的廣告仍在大肆播放 　　隨後，記者又按照明星代言的電視直銷廣告中的產品名稱，在網上搜索這些廠家的網址，但令人深感驚訝的是，雖然某些電視直銷產品的廣告在電視上播放得熱火朝天，但是網上卻搜索不到任何有關他們的信息，某些產品有自己的網頁，介紹自己的產品，並且還詳細介紹是國外什麽科研機構研製成功的，但唯獨找不到他們的生產廠家名稱和地址。有些明星代言的電視直銷產品在網上留下了自己的地址和電話，但是記者把電話打過去卻發現對方是一家和他們毫不相關的企業。 　　更嚴重的是，記者還發現，盡管某些產品已經遭到國家工商總局的點名批評，但是其含有誇大宣傳成分的電視直銷廣告仍然在某些電視台大肆播放。 　　明星表示接拍廣告要更謹慎 　　昨天，記者撥打了石蘭的手機，當她聽說記者要采訪有關她代言的電視直銷廣告時，便告訴記者她正在看演唱會，現場十分嘈雜，無法聽清彼此的談話，並請記者發短信給她。但是記者把短信發給她之後直到截稿時，石蘭都沒有回複，再打手機便無人接聽了。 　　昨天下午，記者還撥打了侯耀文的電話，他聽過記者的問題之後表示他正在開會，並請記者晚上9點後再聯係。但是昨晚9點後記者多次撥打他的電話，便一直無人接聽了。 　　周彥紅曾經為某美容麵具做過電視直銷廣告，在談到自己做電視直銷廣告的經曆時，她倒是毫不避諱。她告訴記者說：“我在做這個電視直銷廣告之前，曾經親自使用了該產品，我自己感覺這個產品確實非常有效，所以才接拍了這個廣告。” 　　周彥紅還直截了當地傳授了一些接拍電視直銷廣告的經驗：“明星代言電視直銷產品，應當認真審查產品的生產批號、產品合格證等相關證件，另外還要著重把握內容，在廣告中不能有誇大宣傳和虛假宣傳。”王菲/文 　　明星參與電視直銷廣告一覽 　　侯耀文食品保健藥 　　石蘭美容去皺產品 　　林依輪家庭用電子產品 　　周彥紅著名美容儀器 　　曹穎著名美容產品 　　史可著名美容產品 　　大山電子詞典 　　唐國強某“著名醫院” 　　郭冬臨某技術學校 　　曾誌偉讓人迅速長高的鞋類