[佳能：骨感美女――莫文蔚]
莫文蔚不但擁有骨感的曼妙身姿，而且在才藝方麵更是受到多方的肯定，演藝事業的發展可謂一帆風順，並在圈內早早確立了自己的地位，許多的經典歌曲及影視劇，大家也都已耳熟能詳。健康的形象、旺盛的人氣，在年輕消費者心目中擁有著極強的號召力，可見莫文蔚必然會成為各路廠商競相追逐的代言人選，說實話大家幾乎每天都可以接觸到和她有關的廣告信息。
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佳能在成像領域是全球公認的領導廠商之一，並在每一類別的產品中都占有不錯的市場份額。佳能選擇莫文蔚為其IXUS係列數碼相機代言，使得IXUS更顯品牌個性以及時尚氣質，深受許多年輕人的喜愛。
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產品的特性和代言人的形象相得益彰，並且雙方在產品的宣傳推廣上都配合的非常好，從而保證了IXUS係列數碼相機的熱賣。莫文蔚為佳能的IXUS代言也已經有好幾個年頭了，雙方長時間的默契合作，也一樣能映射出IXUS在市場上的強勁表現。雖然莫文蔚隻為佳能的IXUS係列產品代言，但其影響力還是波及到了佳能的其它一些產品上，並提升了佳能在消費者心目中的整體形象，是數碼相機領域成功代言的標榜人物之一。
代言貢獻：★★★★★
[索尼：泳壇金童――索普]
其實在許多情況下，體育明星比演藝明星有著更為深遠的影響力和號召力。比如在一些重大的體育賽事前，廠商就會簽約一些有希望取得優秀成績的運動員和團隊，賽事之後，取得優異成績的體育明星更是廣告商們瘋狂追逐的對象。
伊恩.索普，澳大利亞的遊泳神童，15歲就成為了世界遊泳史上最年輕的世界冠軍，並多次打破200米、400米自由泳的世界記錄。2000年，伊恩.索普更是借助悉尼奧運的超級舞台，讓自己的名字響徹了全世界，隨著一起出名的還有他的鯊魚皮泳衣和他的那雙大腳。
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在2004年，又一次奧運盛典過後沒多久，消費電子業的巨頭Sony終於和索普達成協議，聘請其為旗下WEGA（索尼貴翔電視機產品）、Cyber-Shot（索尼數碼照相機產品）及Handycam（索尼數碼攝像機產品）的形象代言人。
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“PowerOn，一觸即發”的廣告宣傳主題，充分觸發了“世界冠軍”與“電子巨擘”之間的對白。在電視屏幕前留下的巨大腳印，完全勾勒出了泳壇的奇跡以及Sony的創意激情，並點燃了人們對於絢麗生活的美好憧憬。
索普不但擁有出眾的遊泳天賦，也同樣具有精明的商業頭腦。其利用在商業代言中獲得的原始積累，頻頻推出自有品牌產品，先是憑借對時尚的天然領悟力，其親自設計出的內衣，在澳大利亞銷售的異常火熱。目前他的食品、飲料事業也同樣經營的井井有條。
代言貢獻：★★★★
[索尼：四眼美男――裴勇俊]
他從來不是韓國人心目中最喜歡的明星，他的劇集當然也不是韓國收視率最高的節目，但是他在所有的韓流明星中享有著最崇高的地位，因為他創造出了最大的商業價值，這種商業價值被人稱為“裴勇俊經濟”。
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就想談論F4離不開《流星花園》一樣，說起裴勇俊就一定要從《冬季戀歌》開始。早在2003年，這部讓無數韓國影迷看得如癡如醉的電視劇，便已經開始橫掃日本了。2003年4月，《冬季戀歌》第一次在日本NHK電視台播出，尚未播完就獲得了廣泛的好評。並於2003年12月、2004年4月、12月，應市場要求又三次重播，其中包括原裝的韓語版，當然這在NHK曆史上是史無前例的。據有關機構的估計，僅《冬季戀歌》電視劇在NHK播出4次的直接經濟收入就高達2300億日元（約為2.3萬億韓元），通過裴勇俊在日本的號召力，將一係列的收入加在一起，整個2004年度其為韓國做出的經濟貢獻超過10億美元。2005年5月韓國發現的3萬張裴勇俊寫真郵票在日本發行，一舉又為韓國盈利140萬美元。明星效應能如此淋漓盡致的轉化成經濟效益，無不讓人稱奇。一些專家聲稱，裴勇俊為韓國國民生產總值貢獻了約2個百分點。伴隨著各地影迷的尖叫，裴勇俊經濟仍然在不斷的延續。
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在2003年7月以後的4個月當中，裴勇俊一共為7個廠商的9種產品拍攝了11部商業廣告（其中就包括鼎鼎大名的日本消費電子業龍頭SONY），據有關數據表明，這些被裴勇俊代言的商品平均有30%的銷售額增長。裴勇俊目前代言的SONY數碼產品有Cyber-shotL1(DSC-L1)和DCR-PC350，在去年的11月裴勇俊拍攝的SONY
Cyber-shotL1的廣告就在日本播放了。
其實在日本本土的當紅演藝明星也多的數不勝數，SONY選擇了韓國明星為自己的產品代言，可想而知裴勇俊的市場號召力有多麽的巨大。
大家都知道作為昔日的消費電子業龍頭，索尼目前在其涉足的多個業務領域裏，都遭遇到強勁對手的瘋狂挑戰，市場份額被迅速蠶食，日子難過的很。如要重振往日的雄風，看來還有很多問題要等著索尼去解決。
代言貢獻：★★★★
[鬆下：日本流行天後――濱崎步]
最初，鬆下電器在數碼相機領域的投入力度並不大，集團曾將數碼相機開發事業部，轉讓給了集團內的其他公司，一度撤出了相關領域的開發和研究。自從和Leica(萊卡)公司結盟以後，才重新返回這一領域，並開始對技術研發以及市場推廣進行了大力投入。
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貴為日本樂壇的天後級人物，濱崎步的大名早已響徹整個亞洲。自從1994年開始，濱崎步就開始接拍廣告，從飲料、食品到保健品、化妝品，甚至還有網站，每則廣告無不成為了她表演的舞台，廣告形象深入人心，產品也同樣獲得了不錯的市場效果。自從2001年10月濱崎步開始擔任鬆下LUMIX數碼相機的代言人，鬆下電器也是寄希望其在年輕人中的極高人氣，助自己能夠在數碼相機領域獲得好的成績。
濱崎步在中國同樣具有廣泛的影響力，濱崎步的代言對鬆下數碼相機在中國市場的推廣，起到了重要作用。其在廣告中的前衛造型，並配合產品的宣傳廣告語，足以讓許多人留下深刻的印象。
代言貢獻：★★★★☆
[尼康：GTO的老婆――鬆島菜菜子]
尼康在專業影像領域一直擁有不錯的口碑，在媒體上的廣告宣傳也不能算少。但可能和它的產品設計定位以及市場推廣策略有關，當所有的數碼相機廠商都在為自己的產品添加時尚元素，並推廣時尚理念的時候，尼康仍然很少推出一些具有時尚概念的產品。為了契合其產品的特征，尼康也為自己找來了最合適的代言人選。
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鬆島菜菜子和尼康之間也已經有很長時間的合作了，其出演的幾則廣告片也都極富創意，並充滿溫馨，其美麗溫柔的神情無不讓觀眾深深陶醉。
由於結婚生子，鬆島菜菜子曾暫時退出了演藝圈，但才剛複出不久，尼康便再次邀請已身為母親的菜菜子為D70數碼相機拍攝廣告。由於雙方之間的友好合作，產品的順利推廣讓雙方都獲利不少。D70這款數碼相機的銷量增長，與鬆島菜菜子的代言是分不開的，但其為尼康能夠繼續延續在消費者心目中的良好形象，起到了更重要的作用。
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可能是地域性推廣策略的不過，鬆島菜菜子出演的尼康廣告似乎在大陸很少見到。鬆島菜菜子那極具親和力的形象，以及溫和優雅的氣質一直都是廣告商們的最愛。
代言貢獻：★★★☆
[奧林巴斯：野蠻女友――全智賢]
韓國美女全智賢，憑借在《我的野蠻女友》一片中的暴力演繹從而瞬間成名，當然其也為日後出現在銀幕上的暴力女形象樹立了標準。
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當然奧林巴斯並不是看中她的“野蠻”，而選她做代言人的。在奧林巴斯“我的數碼故事”的品牌形象廣告片中，全智賢扮演的是一個充滿陽光氣質，活潑好動的女孩，廣告情節頗具想象力，內容充滿運動、活力、健康向上的青春氣息，伴隨節奏輕快的經典旋律，讓人記憶猶新。
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從影視劇、歌曲，到服裝、飲食、網絡遊戲，韓流已席卷神州大地，用無孔不入來形容真是太貼切不過了，中國人看似也非常樂意接受這樣的文化“侵襲”。所以如今想要讓自己的產品在殘酷的市場競爭中立足，請韓國明星前來助陣還是有一定作用的。
代言貢獻：★★★★
[奧林巴斯：新玉女標準――梁詠琪]
在全智賢之前，梁詠琪曾出任過奧林巴斯相機中國及香港地區的形象代言人，酬勞高達8位數。
15歲被星探發掘後，便進入演藝圈發展，如今多才多藝的梁詠琪在唱歌、演戲方麵都已有所斬獲，清純可愛的玉女形象，在演藝圈裏有著非常好的人緣，在香港曾票選獲得夢中情人NO.1和十大少年偶像的稱號。
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說到代言相機，梁詠琪也能算是個攝影愛好者，家中的相機收藏就有超過三十部，當然攝影水平肯定通過在奧林巴斯的代言過程中進步了不少。其也表示會將親手拍攝的照片匯集成影集，為慈善事業做出一份貢獻。
代言貢獻：★★☆
[卡西歐：不朽的卡通傳奇――阿童木]
阿童木是日本漫畫界一代宗師手塚治蟲創作的經典卡通人物，他的誕生還要追溯到上個世紀50年代初，阿童木勿容置疑的是我們這篇文章中年齡最大的代言人了。
1952年阿童木的故事首次被光文社的《少年》漫畫雜誌連載。11年之後，阿童木的形象被搬上了電視銀幕，製作完成的193集動畫片開始在日本富士電視台播放（當時還是黑白版），並取得了全國平均30%的收視率奇跡，此後阿童木的動畫片被譯成多國語言，銷往世界各地。直到1980年NTV重新繪製了彩色版本的52集阿童木動畫片，更是受到廣泛的歡迎。同年12月央視也引進了黑白版的《鉄腕アトム》，並譯名為《鐵臂阿童木》在全國範圍內播放，這也是最早引進內地的日本動畫作品之一，在當時電視機還遠沒普及的時候，對那些能夠觀賞到《鐵臂阿童木》的小朋友們來說，絕對是一次幸福的人生經曆。
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如今的動漫行業已經成為了日本國民經濟的重要來源之一，要想知道日本動漫的受歡迎程度，你隻要了解一下中國互聯網的帶寬資源狀況就明白了。如今日本動漫的優秀作品及經典人物仍然層出不窮，但前輩阿童木所創下輝煌成就，看來已無人能夠超越了。
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其實卡西歐和阿童木的合作由來已久，卡西歐的電子琴在進入中國市場時，就一直沿用著阿童木的形象。在卡西歐數碼相機10周年之際，阿童木又一次重出江湖開始為卡西歐數碼相機呐喊助威。
代言貢獻：★★★☆
[卡西歐：時尚名模――琦琦]
琦琦也是偶然一次在街上閑逛的時候，被一家模特公司發現的（有些明星就是有這樣的的命，你不服還真不行），憑借高挑的身材和高貴的氣質，琦琦迅速在時裝界走紅。憑借個人的生活、學習經曆，以及對時尚元素的準確把握，其在時尚界迅速奠定了自己的地位。
琦琦也經常出現在一些時尚活動、頒獎慶典的現場，商業廣告、品牌代言更是少不了她的份。琦琦與香港著名影星任達華十年不變的感情，也讓很多人對這對明星夫婦羨慕不已，當然更羨慕的還有他倆的“搶錢”本領。
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由於琦琦在時尚潮流上有著很強的說服力，卡西歐聘她來為自己的產品詮釋時尚理念，還真是一個不錯的點子。
代言貢獻：★★☆
馮德倫並非是什麽大紅大紫的藝人，其曾經是“DRY”組合的成員之一，後投身電影事業，憑借自身的演藝才華以及俊朗的外型，還是博得了許多年輕女性的喜愛。最近還首次導演了電影《大佬愛美麗》，並取得了過千萬的票房成績。
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其實說到理光，大家可能更熟悉它的複印機產品。在強手如雲的競爭環境下，理光在數碼相機領域的投入並不大，相對整個發展火熱的DC市場來說，理光數碼相機在市場上的反應還是冷淡了許多。
代言貢獻：★★
[賓得：巧克力酷哥――古天樂]
賓得是一家曆史悠久的著名光學企業，其多年來一直是照相技術工業的領導者之一。賓得出產過許多優秀的光學產品，如照相機鏡頭、顯微鏡、望遠鏡和測繪儀器等。20多年前，賓得推出的LX係列專業相機，更是震驚了攝影界，並在此後的17年裏，受到了全世界使用者，特別是一些專業攝影師的一致讚賞。LX係列專業照相機經受住了將近20年的考驗，使得賓得在專業攝影領域占據了自己的一席之地。
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作為擁有深厚傳統影像技術的日係品牌，其在中國市場仍然是個遲到者。在香港街頭，賓得代言人古天樂與日德籍混血美女的宣傳廣告到處可見，出現的頻率並不比佳能、尼康等名牌低多少，而在中國大陸地區，同樣曆史悠久的賓得，知名度卻遠遠不及深耕中國市場多年的佳能、尼康等。對於賓得來說，挑戰才剛剛開始，迅速提升在中國市場的知名度是賓得的當務之急。
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通過出演一係列影視劇而迅速走紅的古天樂，得到千萬影迷熱情支持的同時，也得到了許多企業的讚助合約。2004年2月26日，古天樂被正式委任為賓得數碼相機的形象代言人，且形象廣告也陸續在媒體上出現，借助古天樂的帥氣形象和火爆人氣，賓得數碼相機開始了艱難的大陸之行。
代言貢獻：★★★★
[Digimaster：美麗新視界――S.H.E]
來自美國矽穀的新銳數碼品牌“Digimaster”，在不久前已隆重登陸中國市場。為了能夠配合產品的推廣，並達到預期的宣傳效果，華研(上海)數碼科技聘請了超人氣組合S.H.E來擔任Digimaster的形象代言人。
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由於消費者對於Digimaster品牌並不熟悉，其在消費者心目中的印象就像是一張白紙，但這也恰恰讓廠商更容易向目標受眾傳達全新的品牌理念和產品特質。在S.H.E的一陣陳呐喊助威聲中，Digimaster數碼相機在進入市場的初期還是取得了不錯的效果。
S.H.E對Digimaster年輕、時尚、活潑、多變的全新數碼生活理念，起到了一個完美的詮釋作用。Digimaster以更簡單、更輕鬆、更快樂的方式讓數碼影像融入你的新生活，拉近了消費者與數碼相機之間的距離。
代言貢獻：★★★☆
[柯尼卡美能達：樂壇才女――伊能靜]
大家都知道柯尼卡美能原本是兩家公司，合並後組建了柯尼卡美能達公司，並推出了A2、Z2等一係列嶄新的數碼相機產品，市場占有率曾略有上升。合並以後柯尼卡美能達請到了台灣樂壇才女伊能靜為自己的數碼相機產品代言。
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伊能靜和庾澄慶兩人的音樂事業，並沒有因為結婚而停止不前。在組建了家庭以後，兩人的事業發展仍然一帆風順，特別是小哈林的降生，讓他們充分感受到了家庭的幸福和美滿。這好像與柯尼卡美能達的經曆也有相似之處。
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婚後兩人也時常出席一些慶典活動，商業代言更是少不了他們兩個。何況剛降臨人間不久的小哈林，在還未展示出任何優秀的音樂遺傳時，賺錢本領卻早已在他爸媽身上學到了不少，一些嬰兒用品、嬰兒食品企業都紛紛找上門來，要讓小哈林為自己的產品代言，讓這對夫婦推都來不及。
據最新報道，柯尼卡美能達已正式宣布，停止所有的照相機事業和感光材料事業，柯尼卡美能達這一相機品牌將從此成為曆史。企業已將數碼單反設備以及α係統全部轉讓給索尼，可怕的大規模裁員計劃也已經開始啟動。
柯尼卡美能達在官方網站表示：“盡管企業相關技術領域具有優勢，但在數碼相機的時代，柯尼卡美能達很難及時向市場推出極具競爭力的產品。對於彩色膠片和相紙業務，考慮到客戶的需要，我們將一步步的減少生產線，並將在2007年3月31日的07財年結束時，正式結束這一業務”。
作為全球第三大膠卷生產企業，柯尼卡美能達曾預計至今年3月31日結束的財政年度，企業將淨虧損470億日元（約合4.079億美元）。
代言貢獻：★★
[三星：韓國辣妹――BaBy.V.O.X隊長金E-Z]
近年來三星的品牌價值都以每年第一名的速度直線向上竄升，市場份額逐年擴大，核心技術越來越多，在許多領域都占領了上遊位置。韓國三星的迅速崛起，讓全球整個消費電子業的格局不得不重新劃分。
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作為數碼市場的寵兒，數碼相機也是三星關注的領域之一，並請來了韓國BaBy.V.O.X（韓國辣妹）五人女子組合中的隊長金E-Z，來為自己三星數碼相機產品打氣。
金E-Z能在韓國受歡迎可不光是因為她歌唱的好，更重要的原因是她有著令決大多數少女眼紅的身材和鉤人魂魄的眼神，三星也是因為這點才選她作為DIGIMAX
V係列代言人的。在三星DIGIMAX
V係列數碼相機的廣告中，金E-Z伴隨著動感的節奏和絢麗的燈光，激情舞動自己的身軀，性感的肢體語言，給我們帶來的視聽衝擊力還真是不小。
代言貢獻：★★★☆
[富士：少女們的尖叫――竹野內豐]
富士也曾經是傳統成像領域的巨頭之一，郭富城和藤原紀香的富士膠卷廣告，小編仍然有深刻的印象。進入數碼時代以來，富士也投巨資請來了已年滿33歲的日本偶像男星竹野內豐，為其數碼相機產品代言。由於竹野內豐的迷人魅力，曾一度在日本掀起了女性搶購富士相機的熱潮，可見竹野內豐巨大的市場號召力。
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自從竹野內豐代言富士數碼相機以來，並配合了產品的集體降價，富士數碼相機的銷量曾大幅猛增。當時的F420調價最為凶猛，並一度成為市場的亮點。
代言貢獻：★★★★
[愛普泰克網易拍：有點上當的感覺――唐國強]
從嚴格意義上講，愛普泰克網易拍不能稱為一件合格的數碼產品，把它和其它品牌的產品放在一起，確實並不合適，但作為媒體我們還是有責任說兩句的。
“愛普泰克網易拍，數碼科技新時代！您隻需花1XXX元就可買到數碼相機、數碼攝像機、MP3、錄音筆這些以往需要上萬元才能實現的功能”，當時唐國強手持愛普泰克網易拍，這一連串激動萬分的言辭，不知道動搖了多少消費者脆弱的心理防線。
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據統計在2003年3月至2003年的11月，愛普泰克網易拍光是在央視的廣告投放，就高達每月600萬人民幣。就這樣還不算完，戶外媒體、大幅海報等一係列宣傳也迅速接踵而至。伴隨廣告在全國範圍內的熱播，其產品的代言人唐國強也頻繁出現在央視及全國各大衛視頻道上。
幾番“狂轟濫炸”之後，市場反應也隻能用火爆來形容，據北京的一家代理商透露，在網易拍熱賣期間，每月的出貨量都超過1000台。
但時隔不久，愛普泰克網易拍的老底還是被掀了個底朝天，從質疑一直到謾罵，叫罵聲在網上此起彼伏久久不能平息。其中關於產品的性能質量，大家可能都已經熟知，小編也不多費大家的眼神了。一個在全國質量通報會上，唯一被點名批評的不合格產品，其實已沒必要做太多的評價。
但話說回來，這樣的產品能在市場上獲得如此火爆的銷售業績，誰都應該承認，它在市場推廣、品牌營銷方麵的決對成功。小編稍微總結了幾點，供大家參考。
首先，產品宣傳回避了專業媒體，銷售方式也采取了最容易瞞天過海的電視直銷。其次，產品設計定位準確，充分抓住了人們的消費心理。最後，邀請代言人更是神來之筆。優秀的中年影視明星唐國強，在銀幕中的形象早已深得人心，其在網易拍產品的目標消費人群裏具有強大的號召力，並給人以穩重、誠實的心理暗示。唐國強的代言，還是給了無數消費者信任網易拍的理由。
隨著時間的推移，“一分錢一分貨”這自古以來商業社會的不變法則，又一次得到了充分體現。產品的缺陷被逐漸暴露了出來，身為代言人的唐國強也遭遇了空前的輿論壓力，其在廣大觀眾心目中的形象當然也大打折扣。商業代言、廠商讚助，估計都已基本畫上了句號。
這確實提醒了所有的明星，在從事任何商業活動和品牌代言的時候，別一味考慮眼前的經濟利益，在產品考察、形象契合、以及社會公德方麵都要有周詳的考慮。
代言貢獻：★★★★☆