奢侈來自我們的基因。 審美其實是審富。
超越他人是我們的本能需求，並從而接近神啟，吸引伴侶。 幾千年來，我們跪在教堂、清真寺和寺廟中，環顧四周。我們曾不止一次思索：“人類的雙手不可能創造出聖索菲亞大教堂、萬神殿、卡納克神廟。如果沒有神啟，人類不可能創造這些神奇的聲音、藝術和建築，超然的音樂；那些雕塑、壁畫、大理石牆。 這不是一個平凡的世界，這一定是上帝居住的地方。”
過去，大眾無法享受奢侈品，他們隻能前往教堂，欣賞鑲嵌著珠寶的聖杯、閃閃發光的枝形吊燈，美麗的藝術品。 他們把這些卓越工藝催發的審美與上帝的存在聯係起來——這就是奢侈品的源頭。
得益於工業革命和大範圍的繁榮，奢侈品在 20 世紀進入了尋常百姓家，進入數億甚至數十億人生活。
18世紀，法國貴族將GDP 的 3% 花在了漂亮的假發、撲粉和裙子上。 他們依靠華麗的著裝來傳達地位，贏得仆人的尊重和順從。
幾個世紀以來，天主教會大興土木，以宏偉建築物的力量展示其神聖，一個個品牌建立起來，並曆經戰爭和驚天醜聞幸存下來。
現在看來，風靡一時的瑪麗·安托瓦內特的化妝品、假發和連衣裙與勒布朗戴的Beats耳機其實是換湯不換藥。這就是自然選擇，欲望和嫉妒。
有權勢的人更容易獲得住房、舒適、食物和性伴侶。 許多置身於美好中的人聲稱，他們不是追求伴侶，而是純粹欣賞這些事物。
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男人本性之一就是傳承基因。我們內心居住的穴居人渴望勞力士、蘭博基尼或蘋果。 這些穴居人用生殖器思考，經常付出不合理的代價來換取給其他人留下深刻印象。
奢侈品在理性層麵上毫無意義。 但我們卻無法擺脫，奢侈品更接近神啟與傳承基因的本能，而消費奢侈品的行為本身就是體驗的一部分。
想想看，從倉庫後門購買鑽石項鏈，即使石頭貨真價實，遠沒有在Tiffany購買令人神往。一位衣冠楚楚的銷售助理，在亮麗的燈光下展示項鏈，並以輕柔的耳語說話。 奢侈品相當於鳥的羽毛，是非理性的和性關乎的，它很容易壓倒大腦的冷峻與理性：比如，“你買不起”或“這真的沒有意義”。
奢侈品也創造了巨大的財富。 上帝與性原子碰撞，點燃了商業前所未見的能量和價值。 地球上四百位最富有的人的名單，減去繼承的財富和金融人士，更多來自奢侈品和零售業，而不是科技或其他行業。
以下是歐洲十位最富有的人的財富來源清單（沒人在乎他們是誰，他們的公司比他們更有趣）：
Zara
L’Oréal
H&M
LVMH
Nutella
Aldi
Lidl
Trader Joe’s
Luxottica
Crate & Barrel12
