彭博效應：巨額支出改變2020年競選活動

【彭博效應：巨額支出改變2020年競選活動】

 

 邁克爾·布隆伯格（Michael Bloomberg）花費了所有其他總統競選活動在廣告上花費的大約四分之三。

 

 作者：Tarini Parti和Lukas I.Alpert

 時間：東部時間2020年1月16日11:16AM

 來源：《華爾街日報》（The Wall Street Journal）

 

 距離總統大選還有10個月的路程，但邁克爾·彭博（Michael Bloomberg）的長期競選活動已經開始，就像10月下旬一樣。

 

 到目前為止，這位候選人已經在電視和數字廣告上花費了2.17億美元，其中大部分都忽略了民主黨的初選，直接挑戰了特朗普總統。 總數大約是所有其他競選活動（包括特朗普先生）花費總額的四分之三。

 

 這是這位億萬富翁在2001年競選紐約市市長時使用的遊戲計劃，當時他以5比1的代價超過了競爭對手。大筆支出也使他的慈善事業成為了應對氣候變化，控製槍支和其他問題的主導力量。 這就是他如何管理自己有利可圖的業務，並為此付出了報酬以吸引人才。

 

 現金流（被媒體測量公司Advertising Analytics LLC稱為彭博社效應）改變了選舉的財務動力。 廣告分析稱，在彭博社的競選活動於十一月購買了價值一百萬美元的廣告之後，休斯頓的電視廣告率猛增了45％。競選活動為員工付出了高達兩倍的報酬，並承諾在11月之前為工人提供工作，無論彭博先生是否參加競選。 候選人完全由自己來資助自己的競選活動，現在有1000名競選人員。

 

 據媒體研究公司Borrell Associates稱，這是在本輪選舉中預計將在政治廣告上花費200億美元的原因的很大一部分，這使2016年之前的120億美元的記錄相形見絀。

 

 “關於彭博社所做的一切都是史無前例的，”巴拉克·奧巴馬（Barack Obama）總統競選活動的前財務總監魯夫斯·吉福德（Rufus Gifford）說。 吉福德（Gifford）先生說，彭博（Bloomberg）先生仍然任重道遠，“但是當唐納德·特朗普（Donald Trump）擔任總統，並且是競選總統的10位最富有的人之一時，一切都會發生。”

 

 彭博社競選經理凱文·希基（Kevin Sheekey）說，彭博社的候選人資格比他的支出要多。他指出，有錢但沒有政治經驗的候選人如梅格·惠特曼（Meg Whitman）或羅斯·佩羅特（Ross Perot）過去曾失敗。 他說：“金錢不僅僅決定選舉。”  “您必須有記錄和消息。”

 

 彭博社強調，很多有錢人都在競選公職，許多候選人都聲稱擁有出色的商業資格，並且許多人聲稱擁有一流的數據業務。 使他的競選與眾不同的是他的550億美元的支票簿。

 

 彭博社在《福布斯》全球富豪榜上名列第九，領先於穀歌的每個創始人，無論是科赫兄弟還是沃爾頓家族中最富有的成員。 一位知情人士說，他可能僅在初選上就花費5億美元，而且彭博沒有排除是否需要在11月之前花費10億美元。

 

 瑞銀美洲公司（UBS Americas）前董事長兼首席執行官羅伯特·沃爾夫（Robert Wolf）說：“當然，這將是破壞性的。”  “我們隻是還不知道。”

 

 在2002年至2013年擔任紐約市市長的布隆伯格先生目前得到6％選民的支持，而在Real Clear Politics的平均民意調查中，前副總統喬·拜登的這一比例為27％。 昆尼皮亞克大學國家民意調查顯示，從12月中旬開始，對布隆伯格先生持否定態度的人比持讚成態度的人多。

 

 彭博社稱，他是在投票數據顯示選民對意識形態的重視程度降低，而更多地尋找能夠擊敗特朗普的候選人的時候參加競選的。 他的競選活動相信特朗普先生在競選中獲勝，並且在民主黨候選人專注於主要戰役的競爭性國家中，在政治廣告中毫不遜色。

 

 當時，馬薩諸塞州參議員伊麗莎白·沃倫（Elizabeth Warren）風起雲湧。 民意調查顯示拜登先生擊敗了特朗普先生，但差錯範圍之內。 長期工作人員稱，沃倫女士的諸如財產稅之類的政策可能會傷害彭博社，而他普遍被他富有的紐約人圈所討厭。 彭博社曾說過，無論是沃倫女士還是佛蒙特州參議員伯尼·桑德斯，他都會支持任何獲得提名的人。

 

 為了抵消外界批評他已經失去了自己的利益，彭博社承諾在選舉前向500,000名選民登記1500萬至2000萬美元。 他對特朗普先生的襲擊是該努力的一部分。

 

 吉福德說：“從某種意義上說，彭博社正在做黨無法做的事情，對特朗普持消極態度。”  “工作是黨沒錢做，其他候選人也沒能力做。”

 

 在特朗普的競選活動表示已於2月2日的超級碗期間購買了60秒的電視廣告後，彭博社競選活動購買了一個以總統為目標的60秒的電視廣告。 彭博社（Bloomberg）的競選活動拒絕透露該廣告位的花費，但廣告跟蹤公司Kantar / CMAG估計其價值為1000萬美元。

 

 彭博社的支出引起了特朗普先生的注意。 當競選活動播出一則廣告，說總統違反了保護那些已有健康狀況的人的承諾時，特朗普先生推後推特，並將彭博先生貼上“迷你麥克”的標簽。

 

原文鏈接：

 

 https://www.wsj.com/articles/the-bloomberg-effect-huge-spending-transforms-2020-campaign-dynamics-11579191368

 

Have A Pleasant Weekend !

 

Translated by:  XiaHeBingYu 

Date: 02-22-2020