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在美崛起的大陸品牌Shein (上)

(2021-11-04 06:55:23) 下一個

或許你有聽說過快閃 (快速時尚)，甚至你也體驗過快閃(快速時尚)帶來的愉悅 -- 3美元一件的背心，12美元一件的泳衣，5.99美元以下的上衣、9.99美元以下的連衣裙和5美元以下的清倉商品。一個老練的消費者理論上可以用30美元甚至更少的錢購買到一整套服裝，包括服飾和鞋。臥槽，是水貨吧？因為同樣的款式，Lululemon和Tory Burch的價格要貴上10倍。可讓人動心的是，那些Instagram的網紅們都在發布他們的快閃(快速時尚)產品。這些產品無論式樣還是質地看起來都太好了，根本就是物超其值。那兒能有如此這般的好事 – Shein("希音下圖 euronews)。

在網上選定物品放入購物車中後，選購衣物的運輸過程即開啟(下圖 SheinUS)。由於衣服是從中國大陸運來北美，需額外收取3.90美元的運費，然後在6到8個工作日內到貨。對於習慣亞馬遜Prime(次日免費送貨)的美國消費者來說，要如此“漫長”的等待可能會心煩意亂。當然，如果想到質優、物美、價廉的產品時，或許就釋然了。而且，當購物超過49美元時，消費者就無須付擔運費了。此外，美國消費者有權在購買後40天內免費退貨。

從Shein那兒，你付錢後得到的是：低成本、時尚、和中意的服裝(下圖 SheinUS)。這是唯一一家在線商店，其款式風格可與永葆21(Forever 21)和夏洛特·羅素(Charlotte Russe)等大型購物商場媲美，質量也不錯。除女性服裝，Shein還提供越來越多的服飾、鞋子、童裝和男性服裝。根據Apptopia的分析，Shein目前在服飾領域已遠遠領先於H&M、Zara和Asos等競爭對手。

Shein可以說無處不在，尤其是在TikTok上。這家零售商在全球年輕女性中有著受到崇拜似的地位。Shein總部位於中國大陸的廣州，它的業務遍及220個國家，美國是其最大的消費市場。今(2021)年6月，Shein在蘋果iOS應用商店上首次超越亞馬遜，成為美國領先的購物應用程序。這之前的2020年Shein剛剛創下了新銷售紀錄：全年營收近100億美元，是連續第八年收入增長超過100%。(下圖 SPACE TECHNOLOGIES)根據網絡分析平台Similarweb統計，Shein是是世界上訪問量最多的時尚和服裝網站、TikTok和YouTube上談論最多的品牌之一。

Shein專注以女性的超低價服裝聞名的在線快閃零售商，在普通人群中享有聲譽。Shein的座右銘是“人人都能享受時尚之美”。通過(網紅)社交媒體上發布的服裝帖子，Shein推廣自己的品牌。如TikTok上，最近流行的一款Shein服裝，是cross-wrap裁剪上衣——一件13美元的衣服，類似於吊帶上衣，但有一個獨具匠心的開口，露出額外的事業線。(下圖 Google Images) Shein在社交媒體Instagram上也非常出名，這是因為Instagram的網紅的影響。這些網紅從Shein提供的免費Shein付費廣告中，獲得Shein新產品信息。