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那些年的腦白金廣告

(2019-12-10 08:10:26) 下一個

那些年的腦白金廣告

   

巨人集團30周年慶會,能夠拿得出手、上得了台麵的廣告似乎隻有這個腦白金動畫係列。整整20年啊,除音樂是本土京腔外,動畫製作飛了幾大洲幾大洋幾個國家……

老史有句話蠻值得思考:拿獎的廣告都不賣貨,不上惡俗榜說明傳播失敗。

地區/地域文化?還是商業營銷策略?

補一句:我沒有陰損文學城啊,:))

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閱讀 ()評論 (49)
評論
土豆-禾苗 回複 悄悄話 回複 'freemanli01' 的評論 : 哈哈,說的很對,那時基本就那樣,廣告公司//客戶各有說辭,結果就是廣告的兩極分化,2003年的“10大惡俗廣告排行榜”中有三部出自俺們公司,當然優秀廣告排行榜中也有俺們的……長期幹廣告,不人格分裂才怪呢,:))
freemanli01 回複 悄悄話 巨人的策略真的很清楚,就是目的明確,然後就簡單粗暴直接轟炸。
就像農村配種站的,知道你要的是什麽,直接就上了。
史玉柱對於廣告和廣告公司的理解是很到位。
比如他說廣告公司喜歡宣傳自己而不是客戶的產品,等等。
土豆-禾苗 回複 悄悄話 回複 '東西相遇' 的評論 : “說明國內還是農民市場”,現在應該送香奈兒了吧?不過,不管送什麽,這種“送禮方法”以及“麵子觀” 還是未變。
東西相遇 回複 悄悄話 這個廣告有市場,說明國內還是農民市場。每次看到這個廣告,就覺得買這個產品的人是得了腦白癡。
Stegy223 回複 悄悄話 多少受了點土豆.禾苗腦白金廣告的啟發,咱也來湊個熱鬧:
Stegy223_文學城博客:“談談生物鍾.腦白金與睡眠”
https://blog.wenxuecity.com/myblog/75502/202001/4970.html

彩煙遊士 回複 悄悄話 土豆和禾苗,聖誕節快樂!
喜清靜 回複 悄悄話 真不知道國內為什麽把個不怎麽管事兒的安眠藥吹上了天。
喜清靜 回複 悄悄話 祝土豆禾苗還有小土豆們節日快樂。
PeonyInJuly 回複 悄悄話 回複 '土豆-禾苗' 的評論 : 原來土豆是廣告專業人士啊!剛剛去拜讀了幾篇,以後慢慢欣賞。期待你分享更多業內的故事。周末愉快!
土豆-禾苗 回複 悄悄話 回複 'mymover // kittencats' 的評論 : 謝謝兩位的補充,老史他們最早在珠海的“傳奇”我不是很清楚;不過在後來的接觸過程中,確實感覺到“巨人那幫人,不服不行”。
kittencats 回複 悄悄話 我好像把老史和老褚倆人的經曆給攪合在一起了。多謝糾正。
mymover 回複 悄悄話 kittencats 發表評論於 2019-12-11 11:19:32
巨人是腦黃金起家,然後折騰巨人電腦,巨人大廈,結果資金鏈斷裂,老史被折騰進去了。手下最早和他一起打天下的高層在外麵幫他打理,隨時準備東山再起,中層幹部們遍地開花,多數去了其他保健品公司,結果是腦黃金的營銷方法在行業內推廣,掀起超高廣告投入的保健品大戰。

老史最早起家的是漢卡,代賣新加坡電腦,IBM筆記本,然後有了巨人集團,賣各種保健品,其中腦黃金是主打,建巨人大廈選址有問題,預售後出現資金鏈斷裂,導致公司破產,沒有任何的報導“老史折騰進去”。
kittencats 回複 悄悄話 巨人是腦黃金起家,然後折騰巨人電腦,巨人大廈,結果資金鏈斷裂,老史被折騰進去了。手下最早和他一起打天下的高層在外麵幫他打理,隨時準備東山再起,中層幹部們遍地開花,多數去了其他保健品公司,結果是腦黃金的營銷方法在行業內推廣,掀起超高廣告投入的保健品大戰。等老史出來,保健品市場更加壯大,他們直接給腦黃金換了個馬甲,消費群定位由學生改為以老年消費者為主。五秒鍾轟炸是腦白金啟動的,但專家電話谘詢,電台講座,劃分片區挨家挨戶投遞宣傳品,報紙軟文,這些都是他家腦黃金首創的。別的公司可以抄襲,但沒有一家公司能長時間保持這種勢頭。紅極一時的有三株口服液,現在知道的人應該很少了。太太口服液倒是一直存在,但從沒大火過。蜂王漿沒有正經品牌,隻有產品,所以不能算。巨人那幫人,不服不行呀!
土豆-禾苗 回複 悄悄話 回複 'PeonyInJuly' 的評論 : “土豆怎麽突然想起腦白金了呢?”,看來7月沒讀我的《日以作夜》係列,不知道土豆的出生啊;另外,上周末是巨人集團30周年慶會,在上海,舞台上除了老史等頭頭 就是放這個係列的廣告,圈內朋友都在回憶當初的大前輩呢,小難為情,:))

老史以及他們另一位負責人的“廣告思路”及其成功,確實是一個無法複製的奇跡;其實往大的講,中國最近20年裏的各種成功都屬於一種“無法複製的奇跡”,(馬雲也是),樓下遠山網友說的好:符合國情,(當然這是後人的恍然大悟式總結)。和各國製作同行開會時,他們總會對整個“曆史過程”非常驚訝。

5秒廣告,不斷強調品牌名這個唯一元素,不斷強調“送禮有麵子”,在央視等媒體的狂轟濫炸式播放,3級4級5級鄉鎮區域的壟斷性鋪貨,當地人的信息貧乏/阻塞,……,和他們負責人開會,不得不崇拜他們對各地“文化習慣”的把握,(記得第一次合作之前的會議,我們3個人,他們來了18個,幾個地區的負責人都來了)。

“惡俗”,從某種意義上說,這也是對我們一個曆史階段的“文化特點”的總結,當然,不要太刻意從字麵上往負麵方向理解……畢竟現在送禮都送LV、GUCCI、HERMES等國際品牌了,:)))
傑克_JK 回複 悄悄話 回複 '土豆-禾苗' 的評論 : 【哈哈哈,俺發帖時沒寫那句,後來心生歹念,便去悄悄話問小編可否加句損文學城的話,小編說“要不然怎麽上城頭呢”……哈哈哈,得謝謝小編們的開闊心胸。】

》哈哈哈哈,你絕對沒有“陰損”到文學城的小編,被我借題發揮,“陰損”到了“大力丸”啦!不知道你是真的不知道“大力丸”還故意裝作不知道。哈哈哈哈!肯定有人看著心裏覺得不舒服,甚至是別扭呢!
土豆-禾苗 回複 悄悄話 回複 '菲兒天地' 的評論 :《最後一句話是重點,哈哈哈:)》

哈哈哈,俺發帖時沒寫那句,後來心生歹念,便去悄悄話問小編可否加句損文學城的話,小編說“要不然怎麽上城頭呢”……哈哈哈,得謝謝小編們的開闊心胸。
土豆-禾苗 回複 悄悄話 回複 'kittencats' 的評論 : 《腦白金是腦黃金的新馬甲!》

腦黃金、腦白金、黃金搭檔,巨人/健特生物的產品俺也搞不清裏麵的關係啊,:)))
土豆-禾苗 回複 悄悄話 回複 'doldentate1' 的評論 : “一句話:符合國情”,對!!!!

在每次和各地客戶開會時,確實有對“國情”或“文化”的認識,從而得尊重他們的想法觀點。
土豆-禾苗 回複 悄悄話 回複 '黑貝王妃' 的評論 : 很明顯,王妃是追劇的人,俺是追廣告的人,廣告語是非常好玩的,要求精煉精準,又得有餘音,要求創意者有相當廣博的知識。

《倒是“他好我也好”的廣告改了台詞,一樣惱人!》
哈哈,下麵給了股聾兄幾個案例,再來一個:台灣的“元祖”食品,糕點類。他們進入上海的初期廣告估計沒人記得,後來產品更新換代,廣告也全新登場,換上一句“元祖食品大變樣”。台灣客戶,廣告公司,市場反應都不錯。廣告視頻還在店頭天天高音播放,2002年吧。

後來土豆陰損了一把:元祖食品大便樣~~~
從此有了“小飛刀”的綽號,如是古代,肯定像楊修一樣被砍了……
土豆-禾苗 回複 悄悄話 回複 'mymover' 的評論 : 《最早的五秒標版廣告是:“巨人集團”》

對,那時屬於廣告幼稚階段,人人想當老板的時代,廣告會主打自己公司的名稱。後來明白廣告得為產品服務,一個產品沒了可以換另一個產品。

不過這個“5秒廣告”是非常有趣的創意,(我在其他國家好像沒見過),一般播放是把這個5秒廣告連續3遍成為15秒,也就是往視聽者大腦中強行輸入一個名詞/名字,讓你刻骨銘心:毛主席萬歲,毛主席萬歲,毛主席萬歲。接下來大家就會自覺地“毛主席萬萬歲”。

廣告是一門心理學。
土豆-禾苗 回複 悄悄話 回複 'justforfun' 的評論 : “腦白金的功效被誇大了”,我也不知道該怎麽說,其實對比幾個國家,就覺得中國的保健品市場特別離奇,保健品廣告也特別誇張但又接地氣,雖然條條框框規則特別多……以至於有時,我會覺得應該禁止保健品廣告的,:((
土豆-禾苗 回複 悄悄話 回複 '清漪園' 的評論 : 腦白金廣告語就是“年輕態 健康品”,主要成分是褪黑素,用他們的邏輯就是:睡得好了,起床後就吃得下、可以精神飽滿、可以運動、可以……一切都可以改善了,人也就“年輕態”了。

其實我對這些“功效”都不是很在意,而在意這些產品的“利潤”,相當驚人。
justforfun 回複 悄悄話 腦白金的功效被誇大了,但對於中老年人睡眠是有幫助的,尤其是調時差時。我自己就深有體會
mymover 回複 悄悄話 最早的五秒標版廣告是:“巨人集團”
清漪園 回複 悄悄話 所謂腦白金是不是就是幫助睡覺的褪黑素呀?一次我在Costco排隊付款,看到前麵一個男的往卷動台子上放了一瓶Melatonin,就問他對幫助睡眠是否有效。他說,對他還算有效,但對有些人沒有效。土豆,除了助眠,這Melatonin還有其他藥用嗎?
土豆-禾苗 回複 悄悄話 回複 '股聾' 的評論 :
TOSHIBA TOSHIBA 大家的東芝

偷去吧 偷去吧 大家的東西

(後來公安機關要求改唱詞,ju shuo)

90年代“上上下下的享受 上海三菱電梯”,讓人聯想到杜蕾斯的廣告語“愛情是一部電梯,在心裏上上下下,在身體裏進進出出。”

俺去休息了,其餘明天回複,謝謝大家,:)))
股聾 回複 悄悄話 "正義的來福靈, 一定要把害蟲殺死, 殺死!" :)
黑貝王妃 回複 悄悄話 這次回去沒注意,好像沒見到腦白金。倒是“他好我也好”的廣告改了台詞,一樣惱人!
PeonyInJuly 回複 悄悄話 奇怪,土豆怎麽突然想起腦白金了呢?正好是我曾經感興趣的話題。絕對是營銷策略!腦白金的老史開辟了中國廣告的新天地(方式)— 軟文營銷。軟文打開了局麵,引起了公眾的關注,創造了 brand awareness 之後,這些惡俗的廣告才跟上並有奇效。後來別的公司紛紛仿效,可惜腦白金的奇跡再無人能複製。
kittencats 回複 悄悄話 腦白金是腦黃金的新馬甲!都是一脈相承,巨人靠著這個褪黑素/眠那多寧掙了三十多年的錢。這是唯一一個生命力長,高價且保持旺銷的產品。廣告惡俗歸惡俗,五秒鍾重複轟炸的效果是杠杠的。
doldentate1 回複 悄悄話 一句話:符合國情
菲兒天地 回複 悄悄話 最後一句話是重點,哈哈哈:)
土豆-禾苗 回複 悄悄話 回複 '傑克_JK' 的評論 : 不知道什麽是“大力丸”,反正國內的“保健產品”市場,是一塊很大很大的大蛋糕。
土豆-禾苗 回複 悄悄話 回複 'momo_sharon' 的評論 : “看著就煩,一口都沒吃過”

很多進入大腦的東西,經過長年累月單方向的轟炸式灌輸,會習慣、甚至會愛上的;在中國做廣告和在日本做,“理論”不一樣。

我也一口沒喝過,都送給各國製作公司了,當然,他們也絕不喝的,:)))))
土豆-禾苗 回複 悄悄話 回複 'Sophie308' 的評論 : “吃了睡覺”,是的,原理不是很清楚,但我們都說是“安眠藥”,客戶還會一箱一箱地送給製造公司嚐嚐……所以,創作人員都喜歡做哈根達斯、樂事薯片等食品廣告,:))
土豆-禾苗 回複 悄悄話 回複 '暖冬cool夏' 的評論 : 對於廣告,年輕導演們總想著“藝術”而不顧客戶需求,資深人士先問客戶想要什麽……這時製片的平衡能力說服能力是關鍵。
Sophie308 回複 悄悄話 沒辦法,我媽吃了就是睡得著覺,不能說一點沒效果。當然長期服用可以產生的副作用就不清楚了。
傑克_JK 回複 悄悄話 回複 '土豆-禾苗' 的評論 : 【補一句:我沒有陰損文學城啊,:))】

》你的免責聲明不包括我,我可是可以“陰損”任何我認為夠小騙子級別的人啊!
土豆-禾苗 回複 悄悄話 回複 '五湖以北' 的評論 : “看了損智商”,俺可是看了10幾年啊,難怪現在越來越執迷不悟了,:))
傑克_JK 回複 悄悄話 回複 '土豆-禾苗' 的評論 :

》哈哈哈哈,下一個節目是抗癌“大力丸”登場。隻要有巨人公司的1/1000的業績,老軍醫們就衣食無憂啦!哈哈哈哈!
土豆-禾苗 回複 悄悄話 回複 '二胡一刀' 的評論 : “巨人本質上也是個騙子公司”

東方巨人、厲害國、……
土豆-禾苗 回複 悄悄話 回複 '藍天白雲915LQB' 的評論 : “為愚蠢買單”,也難說。一開始我也不適應那種“創意”,但當客戶說“我了解3級4級城市”時,我就沒話說了……

當然,他們也努力接受我們的觀點,漸漸的,“好的但沒用的廣告”在公司內部開會用;“惡俗但卻有效的廣告”投放央視。這種投資方式也讓我們認識到“有錢才是硬道理”,:)))
二胡一刀 回複 悄悄話 巨人本質上也是個騙子公司。
土豆-禾苗 回複 悄悄話 回複 'passerby2016' 的評論 : 所言極是,而且啊,可惡的是客戶/廣告人有時會把這當作一種勵誌,(也可能是自嘲);再想想,那句“存在便合理”,是否覺得有些變味兒啊。
藍天白雲915LQB 回複 悄悄話 為愚蠢買單,挺好點事,要不那些錢往哪花呀!
五湖以北 回複 悄悄話 土豪的要麽是名人,要麽惡俗,看了損智商
momo_sharon 回複 悄悄話 看著就煩,一口都沒吃過。
暖冬cool夏 回複 悄悄話 很喜慶的廣告啊,"今年過年不收禮啊,收禮還收腦白金",Aloha! 拿獎的廣告不賣貨,是嗎?那就是陽春白雪,曲高和寡。
passerby2016 回複 悄悄話 夠惡俗
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