重塑極簡積極人生消費觀，跟炫耀性消費一刀兩斷

01   怪現象：人們寧願讓自己不幸福嗎

在喬納森《象與騎象人》一書中寫到，心理學家弗蘭克想知道人們為什麽甘心花大錢買奢侈品，雖然這些奢侈品並不能給人們帶來幸福和健康，而他們卻不太願意把錢花在能讓自己持續幸福下去的事物上，比如，人們隻要多休假，多花時間跟家人、朋友相處，就會更幸福、更健康。另外，隻要縮短交通時間，就算住的房子小一點兒，我們也會過得比較幸福，但是人們還是寧可住大房子，將更多的時間浪費在交通上。再者，多休假，就算少賺一點兒錢，我們也會比較幸福、健康，但是人們寧願拚命賺錢，也不願休假。人們隻要購買基本、功能性的家電，汽車及手表，然後把存下來要消費的錢拿來投資，就會比較幸福，財富也可以累積下來，但是很多人尤其是美國人幾乎是賺多少花多少，有時候甚至還入不敷出，都把錢拿來消費，還常常花大錢買名牌設計師的商品。

02   都是炫耀性消費惹的禍

對以上這些行為，弗蘭克有一個非常簡單的解釋：人的炫耀性消費與非炫耀性消費的心理是不同的。

炫耀性消費指的是別人看得到的，被我們拿來當做個人身份地位象征的消費品，這些商品就像一種武器競賽，其價值並非來自其客觀資產，而來自別人對該商品的評價。如果辦公室的每個人都戴天美時手表，那麽第一個買勞力士的人馬上就獨領風騷。等到每個人都戴勞力士時，戴得起一隻200萬美元的百達翡麗的人才稱得上有身份地位，勞力士已滿足不了大家的胃口了。

炫耀性消費是一種零和遊戲：個人借由自己地位的提升來貶低別人。

我們很難說服一整群人或是屬於該亞文化的人放下這種競爭心理，回歸基本需求的消費行為。就算這群人可以因此而過得更好，他們也聽不進這種話。因為太根深蒂固了，改變需要一個長期的內外因努力。

相反，非炫耀性消費指的是其價值來自商品及活動本身，且多屬私底下消費的行為，其消費的目的並不是為了展現身份地位。起碼對美國人而言，休最長的假或交通時間最短是不會為自己贏得任何好名聲的，所以這種非炫耀性消費不在競賽之內。

03   要高薪，還是要比別人高薪

大家不妨試著回答以下兩個問題。有這樣兩份工作，你願意選哪一份：第一份工作你的年薪是9萬美元；但其他同事平均年薪為7萬美元；第二份工作你的年薪是10萬美元，但其他同事平均年薪為15萬美元。很多人選擇第一份工作，但卻表示這份工作對他們來說起碼有10萬美元的價值。人的攀比心，真是不可思議！

現在再試著回答第二個問題：有一家公司，一年給你兩個星期年假，但其他員工的平均年假隻有一星期；另一家公司，一年給你4個星期年假，但其他員工的平均年假卻有6個星期，請問你願意選哪家公司？大部分的人都選年休假為4個星期那份工作。休假是一種非炫耀性消費，不過隻要我們花大錢去度假，故意讓別人看到自己度假時有多大手筆，而不是在休養生息，我們馬上就可以把度假變成炫耀性消費。我們是不是都很擅長這樣做？

04   幸福實驗：體驗比實物更能讓人幸福

近來，有關“行為/擁有”效益的研究同樣也支持弗蘭克的結論。心理學家範波文（Leaf Van Boven）與吉洛維奇（Thomas Gilovich）先要求被試回想一次能讓自己更快樂更享受、花費金額超過100美元的消費行為。他們要求其中一組被試回想某實物消費，要求另—組被試回想一段經驗或活動。在敘述完自己的購買行為後，他們要求被試填寫—份問卷。描述某段經驗者（比如，滑雪、聽音樂會或享用一頓大餐）在回想自己的購買行為時，覺得該購買行為確實讓自己變得更幸福，也覺得自己的錢花得比那些花錢買實物（比如，衣服、珠寶或電子用品）的人更劃算。

經過幾次類似的實驗，得出的結論也都相似，於是範波文與吉洛維奇便得出以下結論：經驗之所以比實物更能讓人幸福，部分原因是經驗帶有較高的社會價值。

大部分要花100美元以上的活動都是我們跟別人一起進行的活動，但是昂貴的實物消費行為往往有部分原因是出於想讓人豔羨的心理。活動能讓我們與別人建立聯結，物質卻會加大我們與別人之間的距離。

現在你知道要怎麽花錢了，不要再去跟有錢人鬥排場，也不要再浪費錢買炫耀性消費品了。行動起來吧，減少工作量，少賺點兒錢，少積聚財物，多花時間跟家人相處，多度假，多做有益身心的活動。

05   你想活成什麽樣，取決於你自己

然而很不幸，要一個人放棄原有觀念，改為接受另一種觀念就變得非常困難。受“物競天擇”的影響，很多人都會一心求勝，而其贏的策略有部分就是讓別人印象深刻，心生豔羨，以達到鶴立雞群的效果。因此，很多人在意的是名，快不快樂不重要，他們行事的目標總是定在別人的目光上，一心隻求好名，就算做別的事可以讓自己更幸福，他們也還是會受進化本能的驅使而追求名聲的。如果每個人都去追逐有限的名聲，那麽大家都會困在競賽式的零和遊戲中，在這樣的世界裏，更多財富並不會為我們帶來更多幸福。追求奢侈品是一種幸福陷阱，它是一條死巷，但人們卻誤以為這樣的行為能為自己帶來幸福。

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