正文

從中餐館關門說起(3)

(2020-01-02 07:13:15) 下一個


左宗堂雞、雞肉球、牛柳炒西蘭花、雞蛋卷、酸甜咕嚕肉等等這些都是許多人到國外以後才知道的中國菜名,而這卻是西方人在中餐館點單頻率最高的幾道菜。現在就連老外們都知道自己吃的“美式中餐”並不是正宗的中餐。前麵說過,中餐館的曆史是一部移民史,將中餐帶到美國的是第一代以勞工為主的移民,或者更準確地說,是他們創造了具有美國特色的 “American Chinese cuisine(中國快餐)”。許多初代移民本身也都不是大廚出身,而餐飲的行業門檻較低,成為了大多數人的選擇。這種菜係的誕生不是為了傳播飲食文化,而是為同胞提供熟悉的飲食,解決的是生存問題。在這樣的背景之下,“廉價”、“不高級的食材”、“肮髒嘈雜的就餐環境”也一度構成了中餐在美國人眼中的印象。有移居美國的華人曾在論壇上這樣形容渾渾噩噩的“美式中餐”:“美國的幾萬家小中餐館就是美國版的沙縣小吃,定位低端、價格低廉,開店極多但風格驚人統一”

如果說“90年曆史中餐館平安夜結束營業”是一則壞消息,那麽最近網上轉發10萬+的另一則新聞:“我,北大畢業讀耶魯,在美國開餐館”應該算一個好消息。這則消息的“我”是一個叫趙勇的年輕人。他原是北大光華學院的學生,畢業後來到耶魯繼續求學。他通過耶魯大學的創業中心孵化出他的中餐品牌“君子食堂”。他解釋“君子”一方麵能夠彰顯中國傳統文化,另一方麵也能傳達多元文化和諧共存的理念;“食堂”兩個字對凡是在國內上過大學的人都有一種親切感,他覺得食堂的氛圍就特別好。

和老一輩的中餐館創業者大多是低學曆相反,君子食堂可能是史上學曆最高的創業團隊。除了趙勇之外,其它兩位合夥人柏鳴、張琬婷都是清北畢業,餐廳主廚冼諾揚也畢業於耶魯大學。

相比較老式中餐盡量迎合美國人的口味,他們的打法叫做“使美餐中式化,而非中餐美式化”。吸取老一輩中餐館家庭式作坊無人繼承的缺陷,他們要做是既要展示中餐的健康和美味,更重要的是讓其標準化。他們的目標不是開一家餐館,而是做成海外最大的中餐連鎖品牌,甚至成為中國文化在海外的代表。

和老一代單打獨鬥的創業方式不一樣,年輕人有更符合這個時代的打法。截止2019年,君子食堂已經拿到三輪共數千萬美元融資,投資人包括美國最大沙拉連鎖品牌Sweetgreen,天使投資機構LDR Ventures,以及百年前由餐飲起家的投資公司DOM Capital等。趙勇表示,建立更多線下實體門店,與共享廚房品牌合作建立共享廚房店,同時啟動收購美國市場大量傳統中餐外賣店,進行業務模式升級與現代化運營管理。

從2014年到2019年,君子食堂已經在耶魯大學、哥倫畢業大學、紐約大學、時代廣場開了四家分店和一家外賣店,成為美國最受歡迎的休閑中餐連鎖品牌。

除了君子食堂外,過去這些年很多中餐都在國外進行各種嚐試,比如已在美國開了500多家的熊貓快餐,在紐約很火爆的連鎖品牌“西安名吃”,以及以服務著稱的火鍋一哥“海底撈”、提出口號“中國味,為天下”的眉州東坡酒樓等。

國內有個時髦詞“消費升級”,趙勇這一代年輕人就是在國外對中餐進行一次“產業升級”的嚐試。相比老一輩中餐館創業者,他們對中餐重新定義:餐廳不僅是一個吃飯的地方,更是一個接地氣的中外文化交流空間。食物是一個很好的文化載體,中國美食能將中華文化傳遞給更多的受眾,從而在潛移默化中影響很多人。

[ 打印 ]
閱讀 ()評論 (3)
評論
黑眼睛的蘇珊 回複 悄悄話 還有在加州灣區很火的NextDish.
famugong 回複 悄悄話 我真希望有人會付我廣告費。你說的很對,傳統中餐館減少是因為傳承和轉讓難以為繼,而根本原因是這一代移民的性質發生了改變,我在上一篇給出和你同樣的觀點。所以就需要有人對中餐館傳統的經營方式做一些改變,文中提到的那些人我也不認識,隻是欣賞他們他們在新時期中餐館經營方式的嚐試。麵對傳統中餐館的減少,總需要有人去做些什麽吧?
workforwal 回複 悄悄話 你這廣告打的。許多初中畢業的福州農民開攴館的成就遠遠超過了這位無能的耶魯大學愽士。傳統中攴館中減少是因為真正的吃苦耐勞的中國移民後繼無人。印度,越南,緬甸人來了!
登錄後才可評論.