2009 (57)
2010 (55)
2011 (83)
2012 (66)
2013 (88)
2014 (102)
2015 (497)
2016 (457)
2017 (603)
2018 (638)
2019 (816)
2020 (701)
2021 (540)
2022 (880)
2023 (542)
Original 小in lns優選 20
這兩天，英國倫敦街頭的一條戶外廣告，在外網瘋狂刷屏。
一支巨型遮瑕筆正在天空揮舞，把原本灰蒙蒙的天空遮成了天藍色。
好家夥，這腦洞真是大到連英國人都不得不服。
其實這已經不是美寶蓮第一次在廣告上整活了。
論街頭廣告的創意，它絕對是美妝界最大的顯眼包。
今年七月，它把倫敦地鐵當成了廣告道具。
倫敦地鐵的車頭被貼上了濃密的睫毛，每次地鐵開過站台的時候，睫毛都會被過道的巨型睫刷Duang地刷一下。
也太Q彈了吧
就連倫敦的雙層巴士，也不能幸免變身卡姿蘭大眼睛的命運。
網友集體表示被笑暈：到底是哪個人才想出來的，萬一睫毛打結了，會不會出事故啊。
不用擔心，其實這些，都不是真實的場景。
它是由美寶蓮聯合3D視頻藝術家Ian Padgham創作的CGI（計算機生成圖像）廣告。
Ian 來自美國加州，他的作品都是以公共環境為背景，再由 3D 藝術進行虛實混合的再創作。
由於他選取的街景太過生活化，每次的作品，都讓人真假難辨。
比如他為歐萊雅設計的新品唇釉廣告。
一支巨大的唇釉被綁在紅色的雪鐵龍車子尾部，隨著汽車的移動，地麵留下了一道鮮亮的絲絨啞光紅色印記，順帶還突出了產品長效持久的特點。
在他的創作下，一切物品都仿佛像皮克斯的電影一樣，有著生命。
熱氣騰騰的法棍會飛躍塞納河畔；
Jacquemus的經典款包包，會化身汽車行駛在巴黎的大馬路上。
橫在馬路上的巨型運動鞋，被迎麵而來的巴士撞成上百雙鞋子，視覺衝擊感拉滿。
而他的作品中，無論什麽產品，都能和城市建築相融合。
紅酒瓶會變身成一節節勻速行駛的列車。
盧浮宮的玻璃巨幕會在情人節打開，釋放出成百個紅色氣球。
這些天馬行空的創意，也被網友們紛紛大讚：廣告要是都這麽有趣，我一定不看電視劇！
隨著人工智能和技術的革新，各種以假亂真的特效廣告早已在互聯網上火速出圈。
今年9月，為慶祝青春校園劇《性教育》第四季正式上線。
Netflix利用CGI特效在阿根廷布宜諾斯艾利斯的地標建築，高達67.5米的方尖碑上套上了一個避孕套，上麵赫然展示了劇集信息。
近年來，戶外廣告的創意已經卷出了天際。
品牌要想出圈，除了得給人眼前一亮的體驗，還要用最短的時間讓受眾瞬間記住品牌。
歐洲某餐廳的隧道口戶外廣告
幕布上隻有可口可樂的經典紅和Logo，以及一句“feel it”。
把手機拿遠一點feel it，你將獲得一瓶完整的可口可樂。
公園躺椅和KitKat巧克力造型絲滑融合，是巧克力腦袋看到都要流口水的程度。
不管你收藏了多少張專輯，一部ipod＋iTunes就能通通收入囊中。
為了紀念馬來西亞第一家麥當勞40 周年，麥當勞將交叉路口的斑馬線改繪成了一根根“蘸了番茄醬的薯條”。
順著金燦燦的“薯條斑馬線”，你將成功抵達麥門。
優秀的戶外廣告，除了創意要另辟蹊徑，還得能把產品特性融入其中。
比如科羅娜在英國海邊小城布萊頓策劃的這則戶外廣告，就堪稱教科書般的完美案例。
在白天的時候，這堵黃色的外牆隻有一個平平無奇的啤酒瓶標簽。
然而隨著日落西山，傍晚時分的光影逐漸變化，一瓶完整的科羅娜啤酒才慢慢顯露出來。
英國的餐廳、酒吧通常會將下午四點到六點左右的傍晚時分設為“happy hour”。這也是上班族下班後回家前先喝一杯的歡樂時光。
這條廣告不但完美地利用自然規律展示出了亮點，連產品的展示時間都和大自然形成天作之合，簡直妙不可言。
同樣把創意交給大自然的，還有德國染發劑品牌Koleston Naturals。
一幅大型女性畫像矗立在海邊，頭發部分被鏤空。
隨著日出日落，長發的顏色不但會隨之而變，還將產品中“天然染色成分”這一賣點巧妙地刻畫在了大眾的腦海中。
這則戶外廣告，也讓Koleston一戰成名。
旁氏洗麵奶在菲律賓投放的巨型廣告牌，同樣讓人印象深刻。
白色幕布中間設計成了凹陷的毛孔形狀，甚至還有NPC扮演清潔工人。
不用多說，隻看一眼就能get到它的清潔力。
要說最省錢又最硬核的廣告，JEEP絕對榜上有名。
乍一看，這車位怎麽都畫到台階上了。
哦，原來是Jeep啊，那沒事了。
更為高階的操作，則體現在廣告與用戶的互動性上。
從用戶角度出發，往往會有意想不到的效果。
2023年的戛納創意節戶外廣告大獎，頒給了英國航空的一項調查問卷。
在填寫旅行原因時候，除了商務和休閑之外，每個人其實都有著自己的理由。
有人隻是因為拍護照照片花了5個小時，不去的話就浪費了。
廣告也被投放在護照辦理處
有人則純粹是因為想逃避糟糕的天氣，廣告牌文字也相應設計成了被雨水打濕的樣子。
英國航空隻用極簡的設計，就喚醒了大眾出門旅行的真正動機，火速出圈。
法國剃須刀品牌Wilkinson在情人節這天的廣告，也堪稱滿分。
這塊廣告牌乍一看，是一張長滿胡須的臉。
當路過的人好奇地將胡須拔下，竟然是一朵朵嬌豔欲滴的玫瑰花。
玫瑰上寫著一條標語：絲滑情人節，別帶著胡渣去見她。
好的創意，永遠可以打動人心。
美國廣告大師李奧貝納曾說：
創意給人生命和生趣，好廣告不隻在傳達訊息，它能以信心和希望，穿透大眾心靈。
在如今這個信息爆炸的時代，我們每天都被各種同質化、碎片化的信息所裹挾，大多都是過目即忘。
讓人真正有記憶點的內容，卻少之又少。
希望在未來，無論是廣告還是內容創作，都能突破新的想象邊界，為大眾創作更多有趣的、直擊心靈的作品。
Follow first to comment
- Roi上海多看看別人家的廣告創意，可以有效預防老年癡呆，降低心血管疾病的發病風險，刺激多巴胺的分泌，起到延年益壽的功效。
- 方怡湖北我記住了英國人下午四點到六點下班
![[微笑]](https://res.wx.qq.com/mpres/zh_CN/htmledition/comm_htmledition/images/pic/common/pic_blank.gif)
Matthew英國冬天英國下午四點天黑 - 藍色堅持上海我們已經不需要廣告創意了，隻需要一個傻子在格子間裏不停的對著鏡頭喊：買它買它買它
- Olu.廣東最後一個就有被感動到
- ? ?上海jeep的車位沒看懂 啥意思大七七浙江越野能力無敵，不平坦的路麵也毫無壓力
- 多多de小島北京各個都創意十足，厲害
- kuyoki廣東科羅娜和染發劑利用自然光線的真是太絕了！
- 周阿姨上海染發劑那個
- Newmo山東這些才是我學廣告的初心啊……現實是不提也罷y
- Mark_v76河北今年過節不收禮啊，收禮隻收腦白金，腦！白！金！Mavis Mak廣東我心裏跟著念起來了，啊。。。死去的廣告詞在攻擊我
- Bella廣東有個疑問，國內廣告行業也不乏有創意的人才啊，為什麽咱們大街上見不到這些這麽有趣有創意的廣告呢caoycao廣東沒有好甲方和好環境
- 金福福建思想自由才有可能
- 二喵四川不得不提一句泰國廣告
- сαναп湖北最後一個是啥意思Una天津他告訴爸爸他喜歡男生，爸爸在飲料中間加上“接受你”
- ADOMO上海設計師被尊重的國度才是健康發展審美素養的土壤
- 小評江湖溫習誰湖北可現實是，一個月後，你隻依稀記得其中一兩個廣告，但依然清晰記得評論區有人提起腦白金。
- CF_níng廣東咩時候我可以唔再睇到“癲佬單身飽心茶”的廣告
- hui.浙江最後那兩個蠻好的。還是真實的比較好。那個ai渲染創作的，看著不舒服，不知道為啥可能是正常物體變得巨大有種莫名的不適感
- ～渡江蘇老外確實有點東西
- 夜無夢安徽好的廣告創意真的永遠流傳
- u廣東泰國廣告有創意，有創意到不看到最後都不知道它賣什麽
- lili廣東這是設計的最終目的，一發入魂，深刻足以打動人心。而不是隻靠重複重複再重複的無聊輸入。
- 風廣西好廣告背後是對生活趣味的不斷追尋，不而非墨守成規，人雲亦雲
- 不修畫的貓頭鷹??山東塞納河上飛的那可不是法棍，頂多是毛毛蟲麵包…
- Sophie ²?21廣東廣告拍的好的還有泰國。創新奇想一直不是我們的強項。多年來我們的廣告無非是請個明星，擺幾個POSE，報下產品名……簡簡單單漂漂亮就賺了大筆錢
- 琦重慶jeep那個廣告創意和性價比拉滿
- 謝Tse Wayne廣東天啊最後一個好感動…是麥門的廣告麽
- zoe上海沒關係，內娛有明星
- WTT湖南這就不得不提泰國堪稱小電影的廣告了，真的是既有趣又深刻，看點十足
- K.Yoo重慶如果每個廣告都那麽有創意...那就沒人買會員了
- MINSTREL·Ivan福建大半夜的，好餓餓餓餓餓，看到那個法棍，好想啃
- Jane Leung Hiu Kwan新加坡英國人從來都是腦洞大得很，創意力十足。
- 歡樂馬湖北金拱門那個十字路口還有對角線斑馬線，太戳中我了，每回過路口都恨不得省路走直線
- 琳廣東原來我們已經忘了廣告的初衷了
- 李穎嫦廣東以前香港有一個廣告相關的頒獎典禮，好喜歡看。 又是一個暴露年齡的經曆
- 張多多(Miol™）上海就算有創意！關鍵給不給上又不是乙方能決定的.！關鍵得看甲方有沒有慧眼！
- 燮北京對比我們電梯間的魔性廣告額什麽五個女博士
- 黃 酷 提浙江人的想象力真的是無限的
- 同科豆上海泰國廣告界必須擁有名字
- 秋溫特廣東廣告比商品好看多
- Columbia廣東啤酒和染發劑廣告絕了！最後兩個廣告被感動到。看得我都想去學廣告了
- Jenny北京胡須太少了，不夠拔
- 蟲鴇浙江用我們手中的水彩ビ
- ?~ÖФωФ?湖北可口可樂那個怎麽看整瓶？我看不出來
- 蚊玟汶紋??廣東這廣告創意絕絕子
- 辣重慶沒看夠！廣告如果都這麽好，我願意一直看
- Bling bling廣東好喜歡這種文案，多發點
- 小狐狸四川文章裏的動圖怎麽保存下來
- 熱心市民R女士浙江科羅娜那個很厲害
- Flora廣東真可謂創意無限。
- 阿爾卑斯廣東可惜美寶蓮紐約專櫃推出市場，隻有化妝品店銷售渠道了……
- cleverwong四川審美和創意真的很好
- Ting廣東能不能搞一期泰國廣告
- Jerry天津還有芭比、德州食人魔、蜘蛛俠等電影和遊戲的廣告，用整棟樓鏤空做CGI。比如芭比就是把大樓當盒子，芭比從盒子裏走出來
