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Original 小in lns優選 20
這兩天，英國倫敦街頭的一條戶外廣告，在外網瘋狂刷屏。
一支巨型遮瑕筆正在天空揮舞，把原本灰蒙蒙的天空遮成了天藍色。
好家夥，這腦洞真是大到連英國人都不得不服。
其實這已經不是美寶蓮第一次在廣告上整活了。
論街頭廣告的創意，它絕對是美妝界最大的顯眼包。
今年七月，它把倫敦地鐵當成了廣告道具。
倫敦地鐵的車頭被貼上了濃密的睫毛，每次地鐵開過站台的時候，睫毛都會被過道的巨型睫刷Duang地刷一下。
也太Q彈了吧
就連倫敦的雙層巴士，也不能幸免變身卡姿蘭大眼睛的命運。
網友集體表示被笑暈：到底是哪個人才想出來的，萬一睫毛打結了，會不會出事故啊。
不用擔心，其實這些，都不是真實的場景。
它是由美寶蓮聯合3D視頻藝術家Ian Padgham創作的CGI（計算機生成圖像）廣告。
Ian 來自美國加州，他的作品都是以公共環境為背景，再由 3D 藝術進行虛實混合的再創作。
由於他選取的街景太過生活化，每次的作品，都讓人真假難辨。
比如他為歐萊雅設計的新品唇釉廣告。
一支巨大的唇釉被綁在紅色的雪鐵龍車子尾部，隨著汽車的移動，地麵留下了一道鮮亮的絲絨啞光紅色印記，順帶還突出了產品長效持久的特點。
在他的創作下，一切物品都仿佛像皮克斯的電影一樣，有著生命。
熱氣騰騰的法棍會飛躍塞納河畔；
Jacquemus的經典款包包，會化身汽車行駛在巴黎的大馬路上。
橫在馬路上的巨型運動鞋，被迎麵而來的巴士撞成上百雙鞋子，視覺衝擊感拉滿。
而他的作品中，無論什麽產品，都能和城市建築相融合。
紅酒瓶會變身成一節節勻速行駛的列車。
盧浮宮的玻璃巨幕會在情人節打開，釋放出成百個紅色氣球。
這些天馬行空的創意，也被網友們紛紛大讚：廣告要是都這麽有趣，我一定不看電視劇！
隨著人工智能和技術的革新，各種以假亂真的特效廣告早已在互聯網上火速出圈。
今年9月，為慶祝青春校園劇《性教育》第四季正式上線。
Netflix利用CGI特效在阿根廷布宜諾斯艾利斯的地標建築，高達67.5米的方尖碑上套上了一個避孕套，上麵赫然展示了劇集信息。
近年來，戶外廣告的創意已經卷出了天際。
品牌要想出圈，除了得給人眼前一亮的體驗，還要用最短的時間讓受眾瞬間記住品牌。
歐洲某餐廳的隧道口戶外廣告
幕布上隻有可口可樂的經典紅和Logo，以及一句“feel it”。
把手機拿遠一點feel it，你將獲得一瓶完整的可口可樂。
公園躺椅和KitKat巧克力造型絲滑融合，是巧克力腦袋看到都要流口水的程度。
不管你收藏了多少張專輯，一部ipod＋iTunes就能通通收入囊中。
為了紀念馬來西亞第一家麥當勞40 周年，麥當勞將交叉路口的斑馬線改繪成了一根根“蘸了番茄醬的薯條”。
順著金燦燦的“薯條斑馬線”，你將成功抵達麥門。
優秀的戶外廣告，除了創意要另辟蹊徑，還得能把產品特性融入其中。
比如科羅娜在英國海邊小城布萊頓策劃的這則戶外廣告，就堪稱教科書般的完美案例。
在白天的時候，這堵黃色的外牆隻有一個平平無奇的啤酒瓶標簽。
然而隨著日落西山，傍晚時分的光影逐漸變化，一瓶完整的科羅娜啤酒才慢慢顯露出來。
英國的餐廳、酒吧通常會將下午四點到六點左右的傍晚時分設為“happy hour”。這也是上班族下班後回家前先喝一杯的歡樂時光。
這條廣告不但完美地利用自然規律展示出了亮點，連產品的展示時間都和大自然形成天作之合，簡直妙不可言。
同樣把創意交給大自然的，還有德國染發劑品牌Koleston Naturals。
一幅大型女性畫像矗立在海邊，頭發部分被鏤空。
隨著日出日落，長發的顏色不但會隨之而變，還將產品中“天然染色成分”這一賣點巧妙地刻畫在了大眾的腦海中。
這則戶外廣告，也讓Koleston一戰成名。
旁氏洗麵奶在菲律賓投放的巨型廣告牌，同樣讓人印象深刻。
白色幕布中間設計成了凹陷的毛孔形狀，甚至還有NPC扮演清潔工人。
不用多說，隻看一眼就能get到它的清潔力。
要說最省錢又最硬核的廣告，JEEP絕對榜上有名。
乍一看，這車位怎麽都畫到台階上了。
哦，原來是Jeep啊，那沒事了。
更為高階的操作，則體現在廣告與用戶的互動性上。
從用戶角度出發，往往會有意想不到的效果。
2023年的戛納創意節戶外廣告大獎，頒給了英國航空的一項調查問卷。
在填寫旅行原因時候，除了商務和休閑之外，每個人其實都有著自己的理由。
有人隻是因為拍護照照片花了5個小時，不去的話就浪費了。
廣告也被投放在護照辦理處
有人則純粹是因為想逃避糟糕的天氣，廣告牌文字也相應設計成了被雨水打濕的樣子。
英國航空隻用極簡的設計，就喚醒了大眾出門旅行的真正動機，火速出圈。
法國剃須刀品牌Wilkinson在情人節這天的廣告，也堪稱滿分。
這塊廣告牌乍一看，是一張長滿胡須的臉。
當路過的人好奇地將胡須拔下，竟然是一朵朵嬌豔欲滴的玫瑰花。
玫瑰上寫著一條標語：絲滑情人節，別帶著胡渣去見她。
好的創意，永遠可以打動人心。
美國廣告大師李奧貝納曾說：
創意給人生命和生趣，好廣告不隻在傳達訊息，它能以信心和希望，穿透大眾心靈。
在如今這個信息爆炸的時代，我們每天都被各種同質化、碎片化的信息所裹挾，大多都是過目即忘。
讓人真正有記憶點的內容，卻少之又少。
希望在未來，無論是廣告還是內容創作，都能突破新的想象邊界，為大眾創作更多有趣的、直擊心靈的作品。
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- Roi上海多看看別人家的廣告創意，可以有效預防老年癡呆，降低心血管疾病的發病風險，刺激多巴胺的分泌，起到延年益壽的功效。
- 方怡湖北我記住了英國人下午四點到六點下班
![[微笑]](https://res.wx.qq.com/mpres/zh_CN/htmledition/comm_htmledition/images/pic/common/pic_blank.gif)
Matthew英國冬天英國下午四點天黑 - 藍色堅持上海我們已經不需要廣告創意了，隻需要一個傻子在格子間裏不停的對著鏡頭喊：買它買它買它
- Olu.廣東最後一個就有被感動到
- ? ?上海jeep的車位沒看懂 啥意思大七七浙江越野能力無敵，不平坦的路麵也毫無壓力
- 多多de小島北京各個都創意十足，厲害
- kuyoki廣東科羅娜和染發劑利用自然光線的真是太絕了！
- 周阿姨上海染發劑那個
- Newmo山東這些才是我學廣告的初心啊……現實是不提也罷y
- Mark_v76河北今年過節不收禮啊，收禮隻收腦白金，腦！白！金！Mavis Mak廣東我心裏跟著念起來了，啊。。。死去的廣告詞在攻擊我
- Bella廣東有個疑問，國內廣告行業也不乏有創意的人才啊，為什麽咱們大街上見不到這些這麽有趣有創意的廣告呢caoycao廣東沒有好甲方和好環境
- 金福福建思想自由才有可能
- 二喵四川不得不提一句泰國廣告
- сαναп湖北最後一個是啥意思Una天津他告訴爸爸他喜歡男生，爸爸在飲料中間加上“接受你”
- ADOMO上海設計師被尊重的國度才是健康發展審美素養的土壤
- 小評江湖溫習誰湖北可現實是，一個月後，你隻依稀記得其中一兩個廣告，但依然清晰記得評論區有人提起腦白金。
- CF_níng廣東咩時候我可以唔再睇到“癲佬單身飽心茶”的廣告
- hui.浙江最後那兩個蠻好的。還是真實的比較好。那個ai渲染創作的，看著不舒服，不知道為啥可能是正常物體變得巨大有種莫名的不適感
- ～渡江蘇老外確實有點東西
- 夜無夢安徽好的廣告創意真的永遠流傳
- u廣東泰國廣告有創意，有創意到不看到最後都不知道它賣什麽
- lili廣東這是設計的最終目的，一發入魂，深刻足以打動人心。而不是隻靠重複重複再重複的無聊輸入。
- 風廣西好廣告背後是對生活趣味的不斷追尋，不而非墨守成規，人雲亦雲
- 不修畫的貓頭鷹??山東塞納河上飛的那可不是法棍，頂多是毛毛蟲麵包…
- Sophie ²?21廣東廣告拍的好的還有泰國。創新奇想一直不是我們的強項。多年來我們的廣告無非是請個明星，擺幾個POSE，報下產品名……簡簡單單漂漂亮就賺了大筆錢
- 琦重慶jeep那個廣告創意和性價比拉滿
- 謝Tse Wayne廣東天啊最後一個好感動…是麥門的廣告麽
- zoe上海沒關係，內娛有明星
- WTT湖南這就不得不提泰國堪稱小電影的廣告了，真的是既有趣又深刻，看點十足
- K.Yoo重慶如果每個廣告都那麽有創意...那就沒人買會員了
- MINSTREL·Ivan福建大半夜的，好餓餓餓餓餓，看到那個法棍，好想啃
- Jane Leung Hiu Kwan新加坡英國人從來都是腦洞大得很，創意力十足。
- 歡樂馬湖北金拱門那個十字路口還有對角線斑馬線，太戳中我了，每回過路口都恨不得省路走直線
- 琳廣東原來我們已經忘了廣告的初衷了
- 李穎嫦廣東以前香港有一個廣告相關的頒獎典禮，好喜歡看。 又是一個暴露年齡的經曆
- 張多多(Miol™）上海就算有創意！關鍵給不給上又不是乙方能決定的.！關鍵得看甲方有沒有慧眼！
- 燮北京對比我們電梯間的魔性廣告額什麽五個女博士
- 黃 酷 提浙江人的想象力真的是無限的
- 同科豆上海泰國廣告界必須擁有名字
- 秋溫特廣東廣告比商品好看多
- Columbia廣東啤酒和染發劑廣告絕了！最後兩個廣告被感動到。看得我都想去學廣告了
- Jenny北京胡須太少了，不夠拔
- 蟲鴇浙江用我們手中的水彩ビ
- ?~ÖФωФ?湖北可口可樂那個怎麽看整瓶？我看不出來
- 蚊玟汶紋??廣東這廣告創意絕絕子
- 辣重慶沒看夠！廣告如果都這麽好，我願意一直看
- Bling bling廣東好喜歡這種文案，多發點
- 小狐狸四川文章裏的動圖怎麽保存下來
- 熱心市民R女士浙江科羅娜那個很厲害
- Flora廣東真可謂創意無限。
- 阿爾卑斯廣東可惜美寶蓮紐約專櫃推出市場，隻有化妝品店銷售渠道了……
- cleverwong四川審美和創意真的很好
- Ting廣東能不能搞一期泰國廣告
- Jerry天津還有芭比、德州食人魔、蜘蛛俠等電影和遊戲的廣告，用整棟樓鏤空做CGI。比如芭比就是把大樓當盒子，芭比從盒子裏走出來
