路邊野花不採白不採

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李大偉隨筆 |《茶葉店賣茶葉蛋，網紅書店賣什麽？》

(2022-08-27 07:02:06) 下一個
過去，書店是賣書的。
現在，書店是看書的。
自從線上開始賣書，書價就骨折，一不小心就是對折。線上賣書沒有線下的門麵租賃費、人工工資與五險一金。上線碼上羅素的《西方的智慧》，立馬出現六種譯本，豐富到足以讓你迷茫；如果寫上學者名字，垂下一串著作，；如果注明曆史人物、事件，或某領域，相關內容的書名，一連串從上垂直到下，像放竹片簾式的瀑布而下，一瞬間！即專業又係統，具備圖書館與資料室的功能。最後直接送到你家，不滿意還可以退。還有，書在倉庫裏，未曾翻閱，一律絕緣，沒有他人的細菌傳染。這些線下做不到，就該壽終正寢，就像紙張迭代竹簡、鋼筆迭代毛筆一樣，符合曆史迭代規律。
但書店還是僵屍般地活著，就像線裝書。賣書是虧本的，隻能跨界，賣咖啡、賣西點、賣裝潢、賣風景，演繹出萬種風情，倚門賣笑，近乎逼良為娼，以此吸引讀者。
書店自救，從斜杠青年到斜杠買賣，老太婆撐八字開，瞎來來！

這樣的書店自然越來越時髦，裝潢越來越藝術、越經典，成了設計公司樣品間。店址也越來越高檔，開在可以欣賞外灘的黃浦江畔，來者往往不買書、也不看書，是來看風景，於是乎不讀書的黃們小姐也來了；開在市中心長樂路的教堂裏，不賣《聖經》，專賣罕有問津的新詩；世界最高的書店在上海，在上海中心52層，書店不是賣書的，是乘風涼額。

 

 
書店的硬件越來越高檔，開書店的成本越來越高，逼得賣大餅的賣麵包、逼得衣服變時裝；逼得書店賣高附加值的咖啡、點心、還有風景，就像卡拉OK裏的裝修，唱歌是虧錢的，全靠賣啤酒威士忌賺錢，逼得女人成小姐。書店裏的書，隻是道具，坐在看得見風景的窗口看書，然後自拍，然後發朋友圈，照片裏的你，就是窗前一枝出牆紅杏，書店幹的是跨界買賣，提供裝逼的場景，既文化、又高檔，還便宜，打卡書店從不以賣書贏利，而是賣裝飾、賣點心、賣咖啡、賣風景，賣朋友圈裏的你，吸引更多的朋友圈裏的她。坐在風景裏的你，點上一杯咖啡，一碟點心，捧著一本書，突然想起卞之琳的詩：“你在橋上看風景/看風景的人在樓上看你”都在看不該看的。漸漸地，那些打卡網紅書店，成為談戀愛聖地。
現在書店買書的少，買咖啡的多；看書的少，看風景的多；衝著書而來的少，衝著裝修風格來的多，書店是展示廳，茶葉店裏賣茶葉蛋。書店與書，貌合神離，似是而非。上海話：斜忒了！（滬語發音：華特了）。
最近書店又有新花樣，看書不是正襟危坐在書桌上，而是躺在書店提供的露營椅、沙灘椅，難道享受思想按摩？當心睡著了，困扁頭！還有一家新天地的書店，店名選粹一個與夜有關的古文字裏時辰，搞“二小時躺讀書”，古代兩小時一個時辰，與店名確實名副其實，與古今不變的讀書姿態南轅北轍。書店在誘拐，培植壞習慣。逐利可以無惡不作，不惜踏破底線。

還有家書店，現場提供帳篷、綠植，據說是親子活動，將嚴肅的讀書兒戲化，那還不如到動物園去，坐在狼舍旁，讀《與狼共舞》電影劇本；坐在猴山旁，讀《人猿泰山》劇本。

 

 
完全是噱頭促銷，顯出黔驢技窮的頹勢。
為什麽書店裏賣咖啡、點心、風景，因為高利潤休閑食品可以享受鼓勵文化產品的稅收優惠，相當於借殼上市。結果把文化糟蹋了。賣咖啡的書店，多裝潢、養花、設計、美食圖片類圖書，或者情感類話題書籍，多輕閱讀、淺閱讀，缺係統、少厚重，沒有靈魂！
真的要買書，線下應該到大學旁，而且是名牌綜合大學周邊，舊舊的、破破的，書疊起為隔、為牆。那裏有真正讀書人，首先店老板是讀書人，知道了你的研究專題或偏好，然後給你配書，指導你該買那些書。那裏可以找到書友、同好，互相交流，相得益彰。那裏的書店老板往往可以是你半個博導。

到大學書店交朋友，到線上書店買便宜，到線下書店喝咖啡。

 

 

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