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11月12日中午，在上海波特曼酒店的Table餐廳裏，可以看到一小撮衣著入時的人們操著英語、法語、普通話、廣東話和上海話邊聊天邊用餐。席間，諸如Louis Vuitton、Gucci、Ferragamo、Chanel等國際奢侈品牌，伴隨著時尚界一些耳熟能詳的人名如同佐餐香檳般，不斷以各種語言匯入耳際。
這是第四屆中國奢侈品峰會進行的第二天，也是最後一天。這天上午，英國奢侈品協會的副主席Guy Salter、意大利GA奢侈品資訊公司的總裁Gillian Arnold、歐萊雅奢侈品部的副總裁Phillippe Lamy、美國Retail Pro公司的副總裁Amy Fu都參與了關於奢侈品如何滲入中國市場的討論。他們不約而同地指出，更廣泛、更深入地進入中國市場——將是奢侈品共同麵臨的緊要問題，也是在金融海嘯後解決歐美市場萎縮問題的重要途徑。
頂級門店的中國式遷徙
從華爾街、香榭麗舍大道到王府井，頂級奢侈門店的中國遷徙，正是方興未艾。參與峰會兩天來，王瑋一直若有所思，這位Concept I國際概念設計有限公司的商業董事，曾先後擔任正大廣場副總裁、北京摩爾行政總裁，並參與過百聯集團一百商城、一百世茂國際廣場的全程改造和規劃策劃。他想，2001年9·11事件之後美國的經濟衰退，使得美國奢侈品行業收入整體下滑25%。那麽，在2008年金融海嘯後，奢侈品行業又將何去何從？與此行業息息相關的商業地產是否會受到重創？
12日下午，王瑋就“在中國打造頂級奢侈門店”這一主題進行演講。有數據表示，紐約第五大道每平方英尺每年的平均租金是1500美元，香港銅鑼灣是1213美元，香榭麗舍大道是922美元，銀座683美元，而北京的王府井才268美元。王瑋說：“中國最主要城市商業地產的租金價格，隻是美國歐洲日本的六分之一到三分之一。金融風暴對頂級商業地產的衝擊並不大，而且中國奢侈品市場在快速增長的同時泡沫最少。”
在意大利米蘭，Armani的旗艦店有6500平方米，而東京銀座的Chanel旗艦店則達6100平方米，就連Louis Vuitton在寸土寸金的巴黎香榭麗舍大街的旗艦店也有3600平方米。而中國，絕對是這種超級旗艦店的下一站。除了地租價格的優勢以外，高密度人口也是重要的原因。“美國百萬人以上的城市隻有9座，而中國，這個數字是100。而且目前中國人的消費支出隻占總GDP的42%，而美國和印度是70%，可見中國人的消費能力是有巨大的空間的，而奢侈品消費將在未來4年裏每年以25%的速度上升。”王瑋在他的演講中說到。
與此同時，前來參加峰會的中國商業聯合會購物中心專業委員會副主任邢和平透露：“中國商務部關於中國購物中心的技術規範、評級要求等行業規範將很快出爐。”
“中國擁有領導世界經濟走出低穀的鑰匙”
歐美奢侈品市場的萎縮，是各位與會的品牌管理人不願意麵對，又不得不承認的事實。美聯社援引貝恩谘詢公司的一項最新調研報告顯示，包括皮貨、服飾和化妝品在內的奢侈品市場明年將出現3%至7%的縮水，銷售額將下降至1630億歐元至1700億歐元之間。而此前10多年來，奢侈品市場一直保持穩步增長。報告認為，奢侈品市場在去年的次貸危機中受到一定影響。該市場今年將實現3%的小幅增長。今年，歐洲仍然穩坐世界第一大奢侈品市場寶座，而美國則是最大的奢侈品消費國。但在不久的將來，這樣的座次將重新調整。
“中國、印度、俄羅斯、中東等新興市場不失為一劑強心針。”法國ESSEC商學院奢侈品管理MBA項目執行總裁Denis Morisset教授說道。過去的十幾年裏，中國湧現了將近18000名億萬富翁，44000名千萬富翁，近2.5億有購買能力並喜愛為時尚投資的中產階層。中國奢侈品消費年增長率已超過20%，成為繼日本之後世界第二大奢侈品消費國。到2015年前，中國奢侈品消費量占世界奢侈品消費總量百分比將從現在的12%提高到29%，約800億美元每年。
“2008年，中國的奢侈品消費比2007年又增長了31%。”意大利SDA Bocconi 管理學院的教授Roberto Donà對中國人的消費能力信心滿滿，“盡管預計到2050年，中國才是世界上最大的經濟體，但到2014年，中國就可能是全球最大的奢侈品消費國。”
從旗艦店、商業地產到奢侈品的網絡營銷渠道——本次峰會並不乏時下最熱門的論題。但談及發言人，與前幾年相比，今年參與演講的奢侈品牌最高管理人及代理商，也和他們各自的生意一樣，清減了許多。Citimex的商務總監Samuel對本次峰會有些意猶未盡。他說，“學者、谘詢業從業者及品牌打工皇帝們的演講，內容大多是官方調研數據、市場判斷。但我更想聽的，是奢侈品代理商、經銷商的聲音，因為他們是真正贏錢和輸錢的人。” 轉文
