中國經理人喜歡用哪些品牌？

當前中國最時尚的商務經理人的生活軌跡大概如下:穿阿瑪尼男裝、持諾基亞手機、住香格裏拉酒店、用招行信用卡，喝五糧液酒……

這是《世界經理人》雜誌曆時兩個多月完成的“2006中國十大商務品牌”最新調查顯示的結果。

根據本報提前拿到的調查數據，中國職業經理人最崇尚的10大商務品牌分別是:諾基亞(手機)、招商銀行(個人銀行服務)、聯邦快遞(企業快遞)、麥肯錫(管理谘詢)、聯想(台式機電腦)、佳能(數碼相機)、香格裏拉酒店集團(商務酒店)、中國國際航空公司(國內航空服務)、五糧液(高檔酒類)、阿瑪尼(高檔男裝)。

諾基亞蟬聯第一

該調查於今年4月—6月中旬進行，涉及19類中國經理人最經常消費的產品和服務，采集到來自京、滬、穗、深等一線城市2452名經理人的有效樣本，經過對品牌崇尚度、品牌領先度、品牌占有率、品牌偏好度、品牌重要度、品類關聯度共6項指標的分析得出最後排名。

以手機為例，50％的經理人表示，諾基亞是他們最崇尚的手機品牌，遠遠領先於摩托羅拉(17％)和三星(13％)。調查同時顯示，手機與經理人的關聯度很高，超過93％的經理人使用手機，且經理人對手機品牌的重視程度僅次於個人銀行服務和管理谘詢。在使用手機的經理人中，46％的經理人擁有諾基亞手機(摩托羅拉29％、三星26％)；在計劃購買手機的經理人中，46％的經理人首選諾基亞(摩托羅拉16％、三星14％)。

這也是《世界經理人》雜誌第二次舉辦“中國十大商務品牌”調查。在去年的調查中，諾基亞同樣排名第一。

四個本土品牌入選十強

去年，北京大學光華管理學院成為十大商務品牌中的唯一中國本土品牌。但今年因為北大光華和中歐國際工商學院在不同指標上各有高低，以及商學院作為整體仍有待提高市場占有率，沒有商學院入選十大品牌。招商銀行、聯想、中國國際航空公司和五糧液的入選，使得本土品牌在“中國十大商務品牌”中的比重占到了四成天下。

《世界經理人》總編輯劉瀾分析，盡管此次有四個本土品牌入選十強，但招商銀行和國航所在的市場不是完全競爭的市場，五糧液在酒類市場也沒有和洋酒產生直接競爭。唯一的亮點是，在和國際品牌正麵競爭的電腦市場上，聯想成為台式機電腦的第一品牌，並且有潛力成為整個個人電腦領域的第一品牌。

他同時表示，“聯想在品牌上也麵臨著整合從IBM收購的ThinkPad的品牌聲譽的巨大挑戰。”在台式機電腦領域，聯想在各項品牌指標上全麵超越戴爾。在筆記本電腦領域，聯想盡管在品牌占有率上落後戴爾，但是已經成為經理人未來購買的第一選擇。聯想電腦麵臨的挑戰，是如何充分融合IBM筆記本電腦的品牌聲譽。

一個有趣的細節是，盡管調查主辦方認為IBM的ThinkPad已經成為聯想的品牌，因此在調查問卷中並未列出，但是被調查的經理人並不認同:23％的經理人表示戴爾是他們最崇尚的筆記本電腦品牌，16％的經理人選擇了聯想，但是另有16％的經理人選擇了“其他”，並標明是IBM或者ThinkPad。

其他有意思的發現還包括:佳能超越索尼，成為數碼相機第一品牌；阿瑪尼、華倫天奴和登喜路為經理人最崇尚的三大男裝品牌；五糧液、茅台酒和長城葡萄酒是中國經理人首選購買的三大本土酒類品牌，芝華士、軒尼詩和人頭馬是中國經理人首選購買的三大洋酒品牌。

首選商務品牌部分調查結果

個人銀行服務招行(35％)、中行(19％)和工行(13％)是經理人最崇尚的三大首選本土品牌。匯豐銀行和花旗銀行是外資銀行的前兩大品牌。

企業快遞聯邦快遞(44％)、中國郵政EMS(19％)和中外運敦豪(15％)是經理人最崇尚的三大品牌，96％的經理人經常使用上述快遞服務。

台式機電腦聯想(29％)、戴爾(27％)、蘋果(13％)是經理人最崇尚的三大首選品牌，聯想(36％)、戴爾(29％)、惠普(9％)則是經理人優先購買首選品牌。

數碼相機盡管在市場占有率上，索尼和佳能平分秋色，均為31％，但佳能力壓索尼成為受訪經理人最崇尚的品牌(佳能26％、索尼24％)和未來12個月內優先購買的品牌(佳能28％、索尼21％)。

本土航空公司國航(23％)、南航(19％)和東航(17％)是經理人最崇尚的三大品牌。在過去12個月中，乘坐過南航(38％)和東航(37％)的受訪經理人明顯多於國航(31％)，但經理人在未來12個月內的出行首選仍然是國航(23％)，高於南航(18％)和東航(16％)。德國漢莎航空是外航中的第一品牌。 （戴遠程）