美孚燈和申報紙

美孚燈和申報紙  《劉振墉》 世界新聞網 北美華文新聞、March 21, 2013

 

名牌效應的極端例子，在中國莫過於美孚燈和申報紙了。　

舊時煤油燈常見的有兩種。簡易的往往是一隻舊墨水瓶，擱一片白鐵皮焊的燈頭，中間穿過幾股棉紗做燈芯。不過這種燈燃燒不充分，有一股黑煙直往上衝，坐在旁邊看一會兒書，鼻孔就成了兩個黑窟窿了。

另一種是帶玻璃罩的，有人喊作罩子燈，更多人叫做「美孚燈」，燈光較亮，開店鋪的人家都用它。煙雖然少得多，但燈罩還是要天天擦，這就成了商店學徒每日的功課。

這種燈既不是美孚公司經銷的商品，也不是它的專利產品，所以被稱之為美孚燈，完全是由於名牌效應。

上世紀早期，在中國市場上，煤油桶上常見有《美孚老牌》、《英荷殼牌》、《德士古》等不同字樣，但還是美孚的知名度為最高，人們以偏概全，將各種有玻璃罩的煤油燈，統統稱之為美孚燈。

無獨有偶，能與美孚燈相模擬的還有「申報紙」。申報在中國曆史最久，社會影響大，廣為傳播的「楊乃武與小白菜」冤案，當年就是由於申報的披露，才得到「老佛爺」的關注，得以平反免死的。由於申報的名聲特別大，當時民間有人就將各種報紙統稱之為「申報紙」。

我的老母親已在二十年前去世，享壽九十歲。生前她隻要說一聲：「拿張申報紙來！」我馬上就去找一張任意的舊報紙給她。其實她也明白，後來有各種各樣的報紙，唯獨沒有申報，但年輕時叫慣了，也就改不過來了。

上世紀早期，在中國市場上的這兩種品牌，其「名牌效應」竟然達到如此程度，用「空前絕後」來形容，實在算不上誇張。而今美孚公司還在世界上呼風喊雨；申報雖是外人創辦，應屬本土品牌，卻早已銷聲匿跡，這實在是一件令人遺憾的事。

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