財經觀察 2214: 亞洲零售及消費品企業前景較佳

普華永道：亞洲零售及消費品企業前景較佳
 
2009-9-27 9:19:00 評0 我要評論
 
　　 9月25日晚間消息，普華永道發表的報告《Glimmers amid the gloom》顯示，大部分亞洲地區仍為零售及消費品企業帶來增長機會，雖然短期而言增長率會稍為放緩。而中東歐及拉丁美洲的市場則會收縮。
　　普華永道全球零售及消費品行業主管餘葉嘉莉表示：“早在全球經濟萎縮之前，跨國企業已經更改策略，把目標轉移至增長機會蓬勃的新興市場。已發展成熟市場的前景，在未來兩年仍然不明朗，故此很多零售及消費品企業將會重整其策略，以新興市場作為業務未來增長的動力。整體而言，亞洲地區的新興市場，在中國及印度強勁帶動下，將是2010至2013年期間增長最快的地區，尤以食品雜貨業及成衣製品為甚。”
　　普華永道與經濟學人信息部合作撰寫的報告- 《Glimmers amid the gloom: The outlook for the retail and consumer products sector in emerging markets》，探討新興市場的六個零售及消費品領域的展望。報告顯示：
　　未有證據顯示跨國超市連鎖的擴充策略受到動搖
　　即使全球經濟衰退，亞洲區的市場仍然蓬勃。中國的食品、飲料及煙草市場預期於2009年會有7%的增長。而歐洲地區具最大市場潛力的俄羅斯，本土零售商快速發展從而主導該國的食品雜貨市場，而國際連鎖店的發展則緩步不前。在拉丁美洲，零售商集中投資於巴西而縮減於其它國家的投資規模。自有品牌商品在亞洲的發展較其在歐美市場緩慢，但目前自有品牌商在全球的銷售均錄得增長。在印度，自有品牌商品現已占零售市場的10%至12% 。
　　亞洲仍是服裝零售商增長前景最佳的地區
　　預計中國與印度的銷售量將以雙位數字速度增長。在中國，高檔次的服裝銷售以法國、德國、義大利、日本、美國、英國及南韓的國際品牌為主導。由於中東歐和俄羅斯製造成本仍屬區內較低者，歐洲零售企業大舉進入這兩個地區。然而，除了折扣店銷售形勢較好外，服裝消費大幅度萎縮。2009年，拉美地區的增長也非常有限。
　　新興市場的快餐店不受經濟衰退影響
　　由於快餐店通常以加盟形式營運，在新興市場能快速擴展，同時財政風險也相對較低。在亞洲，雖然富裕的消費群減少了高檔美食消費，但富裕及低收入的消費群仍有能力外出用膳。餐飲連鎖企業迅速加開分店，並通過削減成本以支持擴張計劃的資金需求。快餐店已全麵滲入中東歐地區各個市場。而在拉美地區，巴西是國際快餐企業的角力戰場。
　　零售企業自有品牌商品對快速消費品行業構成競爭壓力
　　隨著消費者多注重價錢而非追求品牌，快速消費品企業的營商環境越見困難。此外，快速消費品市場在一些地區，尤其是中東歐和拉美地區，發展仍是不成熟及零碎。但一些巧克力與糖果產品的品牌則例外。在亞洲和拉美區，企業透過舉措如向農村消費者提供細小包裝而低廉的貨品，以更深地滲透市場及吸納低收入消費群。
　　奢侈品牌在中東歐和俄羅斯銷售下降
　　奢侈品牌在新興市場的高收入消費群中，以大量的市場推廣及推出獨有配飾產品手法推動下，成績蜚然。但消費者減少開支，全球的奢侈品銷售預料在2009年減少10%至15%。油價的下跌與房地產的衰退，削減莫斯科億萬富翁數目60%，嚴重打擊奢侈品的銷售。
　　在中東歐和土耳其，奢侈品品牌認知度的增強不一定等同於銷售的增加。在拉美，雖然奢侈品的銷售額放緩，但奢侈品企業仍繼續審慎地擴張，並注重長期的品牌建設。相比之下，亞洲的前景最被看好。在2008年，擁有逾一百萬美元淨資產的家庭估計達15,300之多。到2015年，中國預料會成為全球奢侈品的最大買家。印度潛力亦為巨大，但由於規管的因素而限製了跨國企業的擴張。
　　消費者延遲或放棄購買，家庭視聽產品銷售慘淡
　　亞洲市場的表現最為樂觀。亞洲消費者仍樂於在電子類產品(尤其是電視和電腦)方麵繼續消費。在中東歐地區和俄羅斯，2009年家庭電子和視聽產品的銷售量將低於去年，但個人電腦和電視機的銷售則持續增長。而土耳其市場在某種程度上也將具有同樣表現。拉美市場趨勢也相同。2009年，巴西的家庭視聽產品銷售將以雙位數字的下滑，但電腦的銷售將保持穩定。
　　普華永道全球零售及消費品行業主管餘葉嘉莉補充：“在某方麵而言，是次的經濟衰退與過往的相同，消費者對前景不樂觀，便傾向購買折扣商品。企業若能保持商品質素而又能降低售價，便可增加市場份額，並於經濟複蘇時更易取得佳績。”
　　Laurel West, 經濟學人信息部亞洲產業管理研究總監總結說：“全球經濟會繼續改善，但已發展市場在2011年或會受救市措施完結而有所影響。但在中國，新增職位會繼續刺激個人消費，這意味經濟以至零售市場的表現可能超逾政府的目標。印度的走勢亦相若，雖然其經濟較受環球趨勢影響。”
　　（新浪）

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　　普華永道在深圳最新發表的報告顯示，大部分亞洲地區仍為零售及消費品企業帶來增長機會，雖然短期而言增長率會稍為放緩。

　　普華永道全球零售及消費品行業主管餘葉嘉莉表示：“早在全球經濟萎縮之前，跨國企業已經更改策略，把目標轉移至增長機會蓬勃的新興市場。已發展成熟市場的前景，在未來兩年仍然不明朗，故此很多零售及消費品企業將會重整其策略，以新興市場作為業務未來增長的動力。整體而言，亞洲地區的新興市場，在中國及印度強勁帶動下，將是2010至2013年期間增長最快的地區，尤以食品雜貨業及成衣製品為甚。”
　　報告預計中國與印度的銷售量將以雙位數字速度增長。在中國，高檔次的服裝銷售以法國、德國、意大利、日本、美國、英國及韓國的國際品牌為主導。由於中東歐和俄羅斯製造成本仍屬區內較低者，歐洲零售企業大舉進入這兩個地區。然而，除了折扣店銷售形勢較好外，服裝消費大幅度萎縮。2009年，拉美地區的增長也非常有限。
　　報告指出，奢侈品牌在新興市場的高收入消費群中，以大量的市場推廣及推出獨有配飾產品手法推動下，成績蜚然。但消費者減少開支，全球的奢侈品銷售預料在2009年減少10%至15%。油價的下跌與房地產的衰退，削減莫斯科億萬富翁數目60%，嚴重打擊奢侈品的銷售。不過，相比之下，亞洲的前景最被看好。在2008年，擁有逾100萬美元淨資產的家庭估計達15300之多。到2015年，中國預料會成為全球奢侈品的最大買家。 
　　普華永道全球零售及消費品行業主管餘葉嘉莉說：“在某方麵而言，是次的經濟衰退與過往的相同，消費者對前景不樂觀，便傾向購買折扣商品。企業若能保持商品質素而又能降低售價，便可增加市場份額，並於經濟複蘇時更易取得佳績。”
　　（來源：深圳晚報 呂一冰）