什麽是真正的影響力，什麽是影響力的反麵教訓？我們從6張年度榜單，共計58人150次入榜的數字中尋找答案
文/金錯刀
對於那些站在最高處的商業大佬而言，2008是一個前所未有的險峰。正如金融大鱷索羅斯說過的，“我什麽也不害怕，也不害怕丟錢，但我害怕不確定性。”巨大的不確定性在金融危機、地震災害等挾裹下撲麵而來，史無前例，黑暗來襲。
一張榜單，一份記錄，一種精神。《中國企業家》連續6年編製的“年度最具影響力的企業領袖”榜單，不僅在持續尋找商業明星、企業家精神，更在尋找一個未來趨勢、大企業責任、新商業文明，發現“企業家改變中國”的真正力量以及他們的教訓。
今年，這些最具影響力的領導者在衰退中逆勢前行，甚至再攀高峰。而那些從影響力頂峰下跌的領導人呢？為什麽這麽多聰明過人、經驗老到的領導者會從頂峰跌落？
我們一次編製了一份“影響力人物跌出榜”（見圖1），僅從數字上看，2008年就有7位影響力人物從榜單上跌出，是曆年之最。
什麽是真正的影響力，什麽是影響力的反麵教訓？我們試圖從6張年度榜單，共計58人150次入榜的數字中尋找答案。
圖1
衰退中前行：最考驗均衡力
這是2008年榜單的7位跌出者：
陳天橋，互聯網業，2004年以本榜史上最年輕的企業領袖身份入榜，間斷入榜3次，本年度排名30，相信還有足夠的時間和機會再次登榜。
牛根生，乳業，5次入榜，2007年排名第4，2008年排名33，下榜。三聚氰胺事件牛根生及蒙牛的品牌及影響力大大受挫。
江南春，新傳媒業，2次入榜，本年度不敵劉長樂，下榜。並購好耶後的分眾還有待考驗。
蔣潔敏，中石油回歸A股之後狂跌不止，加上原油價格的不斷下滑，身為能源行業掌門的影響力下滑顯然正常。
施正榮，這個以陽光製造財富的人連續兩年進入我們榜單，今年腳步暫緩。
尹同躍，2008年把名字中的“耀”更改為“躍”，也躍出了榜單。
李家祥，離職國航，出任中國民用航空局局長。
一個明顯的特征是，他們中的很多人不善於在衰退中逆勢前行。其中，牛根生最具典型意義。如果沒有三聚氰胺，或許牛根生能夠保持連續6年入榜的記錄，2007年，牛根生在25人榜單上已經位居第4，但在2008年，他下滑了近30位名次，排名33。另一個乳業大佬潘剛也抵不住狂滑的趨勢，從2007年排名38直接降到2008年的第93名。
另一個下跌者是李彥宏，這個一直處於影響力上升期的互聯網英雄，2007年排名第7，今年則下跌至第15名。這源於央視報道百度競價排名黑幕，業績強悍的李彥宏遭遇巨大的社會責任挑戰，反倒讓穩健前行的馬化騰後來居上。
我們的研究發現，影響力是生意的靈魂，它不僅意味著商業層麵的成功——他們的國際化影響力、創新力、產業影響力、資本市場影響力，更意味著他們對新商業文明的理解和把握——責任、公眾影響、誠信、透明等。這是一種均衡的力量，就像“木桶效應”，盛水的多少更多取決於最短的木板。
那些影響力常青樹，首先是均衡高手。從2003年到2008年，6年時間裏能夠持續入榜且進入了就堅決不退出的人非常稀少，隻有4個。如此特例，怎不好好研究：
馬雲，44歲，浙江杭州人，互聯網人士；馬蔚華，60歲，遼寧錦州人，金融業人士；楊元慶，44歲，安徽合肥人，IT人士；寧高寧，50歲，山東濱州人，新國企人士。所在籍貫無一相同，所在行業也無類似，他們唯一相似的就是他們擁有一種均衡發展的力量。從數據上看，這四位領導者的評委得分都相當的均衡，8項指標的單項排名幾乎都在所有候選人排序中的前25位之內，計算出來的波幅都不超過10，相對來說波動很小，而其餘上榜人員所有的單項排名距離這個標準都相差較遠，每一位至少都有兩項跌出25。（見圖2）
“當潮水退去的時候，你才能看清楚到底誰沒有穿遊泳褲。”危機重重的2008年展現的就是這樣一個場景，繁榮時期拚的是冒險和貪婪，衰退時期才是對領導者的真正考驗：均衡發展者製勝。
小心“贏家通吃”陷阱
在中國，“贏家通吃”——冠軍才能生存，亞軍毫無出路——是那些誌向最遠大、競爭力最強悍的領導者最常見的風格，當然，這種風格也有副作用，那就是厭惡穩健、均衡的作風。
一直研究CEO失敗的斯坦福大學商學院教授羅德裏克.克雷默就發現，“贏家通吃”心理的一個顯著特點是對遊戲規則的極度藐視，他們認為，遊戲規則約束的隻是他人，而自己可以不受約束。不幸的是，對遊戲規則的藐視把那些喜歡冒險的領導者送上了危險的陷阱。
這是在描述黃光裕嗎？2006年25人中排名第4的黃光裕，今年11月陷入被公安局調查的漩渦。消息稱，黃光裕曾因為行賄商務部官員，為使國美申請在香港上市時，能繞開商務部的規管。近幾年，黃光裕心目中的遊戲規則已大大變化，他個人關注重心已不是國美的運營，而是資本運作、並購、房地產等方麵的事務。與此對應的是，強調“社會、企業、員工價值利益共享”的張近東異軍突起。
中國企業家獲得影響力一大源頭就在於他們擅長打破遊戲規則，但是，他們也因藐視遊戲規則而導致失敗。我們的相關調研發現，“贏家通吃”心理是非常危險的。
看看這些影響力人物對什麽最為輕視？綜合統計所有上榜領袖的單項指標，我們發現社會責任感一項最弱，25位上榜企業領袖的平均得分隻有3.822分，得分在4分以上的隻有6位企業家，分別是袁隆平、李寧、寧高寧、劉長樂、楊元慶、馬蔚華，足足有19位企業家僅得分3分。與此相對的是，產業影響力最強，25位上榜企業領袖的平均得分4.251，比社會責任感的平均得分高出了0.393分，多達20位企業家的得分超過4分，隻有5位企業家得分低於4。
2008年，很多企業家為此付出了慘痛的代價。
行業沉浮
曆數六屆上榜企業領袖，粗略計算來自15個行業：互聯網最具優勢，有8人25次入榜，IT業有8人22次入榜；其次是汽車業，7人18次入榜；接下來是家電業、能源、金融業等。優勢明顯的行業也是競爭最激烈的行業，稍不留神，就有被替代的危險。比如互聯網，前幾年是張朝陽、丁磊、陳天橋等的時代，而最近幾年的風雲人物則換成了馬雲、馬化騰、李彥宏、史玉柱等。再看看家電業，2003年是倪潤峰、陶建幸、李東生群雄爭霸，近兩年則是何享健、周厚健笑看風雲。
2008年也有新的行業變化：乳業大幅下跌，而服裝業是第一次登上我們的榜單。中國一直是紡織類大國，但25人榜單上卻遲遲不曾出現過這一行業的影響力人物，這跟紡織行業一直以來的低成本競爭模式有關，更重要的是紡織業長期處於代工階段，沒有自己的品牌、核心競爭力，最近幾年產業升級，狀況明顯有所改變。2007年，百麗集團香港上市，一舉成為港交所的內地零售業市值王。2008年，“不走尋常路”的美特斯邦威上市，周成建一舉成為內地服裝首富。所以，在今年的候選名單中我們看到了鄧耀（34名）、周成建（53名）、李如成（56名）等.特別是李寧，攜帶著奧運光環強勢進入排行榜前十的位置（排名第7）。同時，更以4.583的高分，獲得公眾影響力單項冠軍。
年齡、地域背後的秘密
曆屆上榜的25人中，最年輕的有網易的陳天橋，曾在2004年以31歲入榜；最年長的有袁隆平，在本年度以78歲的高齡入榜。但統計每年上榜成員的平均年齡時，我們發現這是一組相當趨同的數字：47、48、49、50。接近50可以看做是一個企業領袖的平均年齡。
時間是個稀缺資源，企業家才能同樣是稀缺資源。企業家價值在於他為社會創造的價值，但這種創造的價值卻是隨時間的延續來實現的。要想成長為一個真正的企業領袖，漫長的時間積累的背後，更包含著商業智慧、價值觀、文化等“軟實力”的積累。
另外，要想成為真正影響力的企業領袖，似乎越來越難。入榜企業領袖的最高年齡和最低年齡都有逐年增加的趨勢。尤其最近兩年，盡管富豪榜上年輕的富豪越來越多，年輕的企業領袖似乎越來越稀少。
地域也是影響力的一個關鍵因素。一個地方出了多少優秀企業和企業家，可以看出這個地方的活力，而一個地方曾出生過多少企業家，則可以看出這個地方的文化。數據顯示，北京是領袖企業的總部基地；浙江則是產生企業領袖的搖籃。
曆數6年榜單，促成企業成長最終產生企業領袖的地方分別是北京、廣東、上海。其中，北京共計24人57次上榜；廣東9人28次上榜；上海6人17次上榜。而出生這些企業領袖的地方卻完全不同，前三甲分別是浙江、江蘇、山東。其中，浙江10人32次入榜，江蘇8人18次入榜，山東，7人18次入榜。
北京因為其政治、經濟、文化中心的天然優勢，占據榜首理所應當，廣東由於率先的經濟開發培養出大量的企業領袖也無可厚非，而上海盡管排名前三，但產生企業家領袖的數量卻隻有北京的1/4。若單獨隻論經濟，上海似乎更勝北京一籌，2007年上海GDP逾1.2萬億，北京GDP逾9000億。究其原因，這或許跟一個企業領袖構成的多元有關，要成為有影響力的企業領袖，需要企業家的均衡發展——領導力、前瞻性、社會責任感、公眾影響、國際化、創新力、產業影響力、資本市場影響力等，這是多種“商業基因”綜合。
（詳細文章參見中國企業家第23期雜誌）
