耐克的激情與夢想

第一節　夢中誕生的勝利之神

　　天才，百分之一是靈感，百分之九十九是汗水。但那百分之一的靈感是最重要的，甚至比那百分之九十九的汗水都要重要。

　　——愛迪生

　　1971年，菲爾·奈特認為藍帶體育用品公司已經走到了盡頭，如果沒有核心產品，隻是代銷別人的產品的話，永遠隻是別人的奴隸，當“主人”想要驅逐你的時候，隻能灰溜溜地走掉。

　　菲爾·奈特下定決心，要闖出一片屬於自己的天地，他將公司發展的第一站選擇在亞洲市場。

　　為了樹立自己的品牌和產品形象，菲爾·奈特想為公司取一個響亮又容易記住的名字。他絞盡腦汁，冥思苦想了幾天，終於想到一個自認為絕妙的名字——六度空間。這個看起來更像科幻小說的名字其實包含著奈特的雄心：他的理想並不僅僅限於運動鞋市場，他想從上下前後左右六度空間為人們提供全方位的服務。

　　菲爾·奈特為自己想到的名字激動不已，他馬上召開員工大會，宣布了這項決定。菲爾·奈特得意洋洋地宣布完這個新創意，他激動地等待著員工的歡呼和祝賀。沒想到，事與願違，就好像一粒石子投入古井，下麵毫無反應。這一情景出乎菲爾·奈特的預料，連他唯一的全職員工傑夫·約翰遜都沒感到歡欣鼓舞，他仍無精打采地呆坐在那裏。

　　“我說傑夫，這不是一個很酷的名字嗎？”菲爾·奈特覺得很不痛快，他沒好氣地問約翰遜。

　　約翰遜並沒有意識到，這是一個決定一個“帝國”未來命運的重要會議，作為一家小公司的唯一一名全職員工，他並沒有覺得菲爾·奈特的想法有什麽了不起的，這隻是一個平淡無奇的內部會議而已，他甚至覺得菲爾·奈特有些小題大做。

　　“這個名字，坦率地說，實在是土得掉渣。沒看出有多酷。”約翰遜翹起二郎腿，滿不在乎地說。

　　也不知是約翰遜的懶散激怒了菲爾·奈特，還是約翰遜勇於直言的做法觸犯了菲爾·奈特的絕對權威，菲爾·奈特勃然大怒，將自己幾天來的疲勞和思考，全都歸罪於約翰遜的不禮貌。

　　“好吧，傑夫，既然你說不好，那麽你一定會有更好的創意，是不是？”他怒氣衝衝地對約翰遜說。

　　菲爾·奈特的本意是想給約翰遜一個台階，也給自己一點動力。重要的是如果這個家夥識時務，馬上改變他的看法，那麽自己的創意就會得到全公司的通過，因為全公司的主要員工就是自己和約翰遜兩個人。

　　沒想到約翰遜來了強勁，他還是一副滿不在乎的表情：

　　“親愛的老板，我說了，你的想法根本不行，這個名字太難聽了，至少讓人感到莫名其妙，我們是運動係列的產品，而你的名字像個軟綿綿的女人。”

　　菲爾·奈特被徹底激怒了，他對約翰遜喊道：

　　“給我閉嘴，你可以羞辱我，但是不能羞辱我的創意。好吧，你有什麽好名字，請馬上告訴我，現在！”

　　約翰遜馬上清醒了，他本來隻是想開個玩笑，而且他平素喜歡讀書，可謂博覽群書，自然染上一些文人的酸腐氣，遇到和文化有關的事情，頭腦中的第一意識總要反對別人的看法，好像隻有自己才是真正領悟文化真諦的人。約翰遜清醒了許多，可是已經來不及道歉了，因為奈特下了最後通牒：

　　“傑夫，你必須給我一個新名字，不僅如此，還要說出比我的名字究竟好在哪裏，給你的時間不多，隻有十二個小時。”

　　菲爾·奈特的話，就是最後的命令。約翰遜表麵上滿不在乎，實際上他也感到很棘手。回到家裏，他還是想不出一個更好的名字，眼看著規定的時間就要到了，他的腦子裏仍然一片空白。即使喝了一打啤酒，他平素的靈感也並未如約而至，或許是酒精的作用，他竟然昏昏睡去。

　　不過，或許是天意如此，進入夢鄉的約翰遜，竟然夢到了希臘神話中的勝利女神向自己走來，掌握勝利的女神Nike給約翰遜帶來了好運氣，這個向他款款走來的美麗女神，仿佛要對他說出什麽人生的秘密。約翰遜正想向她討教產品名字的問題時忽然醒了，這時他才發現剛才不過是南柯一夢。勝利女神並沒有告訴自己該如何做，不過他靈光閃現，勝利女神Nike本身就是一個絕妙的名字啊。

　　熱愛美女和文學的約翰遜，給菲爾·奈特帶來了一個夢中的名字，真有些冥冥中注定的意味。當然，當他向菲爾·奈特提出自己的新想法的時候，菲爾·奈特也報了一箭之仇。他並沒有表現出特別的欣喜，隻是淡淡地對約翰遜說：

　　“這個比我那個強在哪裏啊？”

　　約翰遜已經被自己的夢境徹底征服了，他越想越覺得自己的創意真是天作之合，於是他滔滔不絕地向老板介紹起來：

　　“我們的產品是讓運動成為一種新的生活方式，而運動精神的核心，就是獲得勝利。不管你是在競技場上，還是麵對那個過去的自己，隻要你運動，就意味著一種超越。所以，勝利之神會保佑我們，還有選擇我們的消費者。”

　　菲爾·奈特也不禁暗自佩服約翰遜的創意，但是不知道是不是曾經受到約翰遜奚落的緣故，菲爾·奈特並沒有馬上使用這個名稱，而是直到七年之後，當耐克公司的銷售額達到一億美元的時候，他才正式啟用了“耐克”這個名字，或許，菲爾·奈特是要用成績來證明勝利女神的說法名副其實吧。

　　今天，耐克這個名字，已經成為價值幾百億美元的著名品牌，有誰能想到，這個堪稱無價之寶的品牌名稱，竟然來自一個小職員的一次夢境。看來，每個人都是重要的，人生的每個時刻都是重要的，我們沒有任何理由放棄自己的哪怕最卑微的想法和創意。