耐克的激情與夢想

第六節　現在就做

　　要以感傷的眼光去看過去，因為過去再也不會回來了。最聰明的辦法，就是好好對待你的現在，現在正握在你的手裏，你要以堂堂正正的大丈夫氣概去迎接如夢如幻的未來。

　　——郎費羅

　　“Just do it”，這是耐克公司的一句經典廣告語，翻譯成中文的意思是“想做就做”，也可以翻譯為“現在就做”。

　　兩句意思看似差不多，但是有些細微的差別，前者強調的是夢想和行動的關係，要大家有了夢想還要用行動去支撐；後者強調現在的時態，告誡大家時不我待，青春難再。

　　耐克公司的廣告語總是十分巧妙。短小精悍的句子看似和運動鞋毫無關係，實際上每一次都走向了一個更高的境界——運動不僅僅意味著高科技產品，更意味著永不認輸的奮鬥精神。

　　第一個“Just do it”廣告播出的時候，廣告的主人公是克萊格·布朗，他是一個坐在輪椅上的田徑運動員。一個失去了正常行走能力的人，仍然夢想著奔跑，這本身就是耐克公司體育文化精神的最好寫照。

　　克萊格·布朗出現在屏幕上之後，以內心獨白的方式出現了白色的廣告語——“Just do it”。在黑色的屏幕背景下，簡單的字母格外顯眼。廣告詞並沒有配畫外音，而是以默片的形式，但是誰能不承認此時無聲勝有聲呢。這則廣告一經播出就引起了世人的共鳴，大家都有同樣的體會。每個人都有很多計劃，如果將世界上每個人的夢想都實現了，世界將變得更加美好。但同時，人類都有惰性，一個忙忙碌碌的小職員，或許每天都有健身的計劃；一個肥胖的人，或許每天都暗下決心要減肥，但是忙碌的生活和煩憂的事務，總會打斷自己的體育鍛煉計劃。

　　這則廣告好像是一個無聲的號角，號召人馬上去鍛煉身體，一旦有了夢想，就要馬上付諸行動。

　　其實，“Just do it”並非耐克公司獨創，這句話也體現了美國的民間智慧。美國的文化曆史不長，但是其現代精神卻影響致遠。美國精神的生成最早可以追溯到美國人西部拓荒精神。自哥倫布1492年發現美洲新大陸以來，美國的國土不過是一片蠻荒之地，但是經過幾百年的拓荒、開發，美國已經成為世界上最發達的資本主義國家。在民用科技與航天軍事科技方麵，在人文科學方麵等，都走在了世界的前列，這一切的獲得，都靠的是美國人的精神之源——開拓與創造精神。

　　幾百年來，正是一代又一代的移民潮，向著蠻荒之地開拓的進取精神，才有了美國的今天。而這種開拓精神也成為美國人實現夢想的象征，凝聚成美國人的民族精神。

　　耐克公司巧妙地利用了這個美國精神，暗示消費者：耐克公司的產品就是美國進取精神的代表，如果你擁有了它，就會幫助你實現自己的夢想。耐克公司認為，真正的成功並不僅僅屬於偉大的運動員，即使你隻是個普通的消費者，隻要你下定決心，堅持不懈地努力，你就會超越自我的極限，獲得成功。耐克公司使用了一句簡單的廣告語，就將一種生命態度融進了運動產品中。

　　耐克公司的傳播策略如此與眾不同，如今，已經成為美國文化的一部分，激勵著大眾實現自己的夢想。

　　耐克公司創始人菲爾·奈特的一則逸事，或許能成為這則廣告最好的注腳。菲爾·奈特本人性情直率、不拘小節。最開始的時候，一心想成為一名出色的田徑運動員，在俄勒岡大學讀書的時候，曾經創下了一公裏4分13秒的紀錄，但是這個成績距離一名優秀運動員，還是有一定差距的。於是菲爾·奈特改變了夢想，他要成為一名體育文化的傳播者。

　　1962年春天，菲爾·奈特從斯坦福大學商學院研究生院畢業，和其他的大學生一樣，他也成為麵試大軍中的一員。麵試那天，因為菲爾·奈特前幾天身染重感冒，於是吃了點感冒藥，昏昏沉沉地睡去。早晨的時候，菲爾·奈特發現自己起來晚了，他隻好著急忙慌地洗漱打扮，想穿得正式一點，給麵試單位留下一個好印象。

　　菲爾·奈特翻出了自己最正規的西裝，是一件綠色的方格布西服。然後他翻遍了宿舍，終於找到了一塊幹淨的方手帕，他把它放到了西裝上衣的口袋裏。

　　來到麵試單位，菲爾·奈特極力讓自己的心緒平靜下來，他想了想自己在大學裏學到的課程，對自己的未來充滿了信心。果然，麵對招聘者，菲爾·奈特侃侃而談，不僅正麵回答了對方的各種刁鑽問題，而且還闡發了自己對體育文化事業的各種理想。招聘單位非常滿意，覺得眼前的年輕人就是待聘崗位的最佳人選。

　　這時候，發生了一件意外，本來雙方都很滿意，就差簽訂雇傭合同了，但是菲爾·奈特忽然覺得鼻子不舒服，當他拿出了西裝上的手帕，想擦鼻子的時候，菲爾·奈特發現招聘人員瞪大了眼睛，好像看著一個怪物一樣盯著他。菲爾·奈特不明就裏，等他低下頭，才發現手裏拿著的並不是手帕，而是一雙白色的棉布運動襪。於是，這雙不合時宜的襪子，讓菲爾·奈特的小職員夢想破滅了，他麵紅耳赤地逃離了招聘現場。

　　回來的路上，菲爾·奈特覺得整個世界都塌陷了，自己成了斯坦福大學的笑柄，將要麵對同學的各種嘲笑。不過，轉念一想，菲爾·奈特又笑了，他覺得這或許是冥冥中注定的暗示吧：自己注定不能給別人打工！要從事和體育有關的事業，就靠自己吧！

　　菲爾·奈特攥緊了拳頭，不停地給自己打氣：

　　“你或許不是一個出色的運動員，或許不是一個合格的小職員，但是你一定會實現自己的夢想。”

　　從此，這個世界少了一個循規蹈矩的小職員，多了一個野性十足的創業者。20年後，菲爾·奈特成就了自己的耐克帝國，他向世界大聲地宣布：你一定會成功，隻要你現在就做。