喬布斯和他的蘋果

第三節　瘋狂的“果粉”

　　真正成功的領導者，得站在一個高度上掌握別人的思想。

　　——史蒂夫·喬布斯

　　喬布斯曾經說：“真正成功的領導者，得站在一個高度上掌握別人的思想。”但若沒有交際又何談掌控的思想？喬布斯深諳此道，他知道必須先從交際開始，才有可能虜獲他人的“芳心”。所以，他不斷向大眾推銷他的夢想、他的理念、他的精神，讓越來越多的人成為蘋果的信徒。這批蘋果信徒們無比忠誠、狂熱、堅定，在他們的眼裏，蘋果產品就是完美的、藝術的化身，即便它存在缺陷，消費者仍會義無反顧地掏錢購買。喬布斯非常重視培養蘋果的粉絲（“果粉”），這是他“分享財富”計劃的根本。

　　在喬布斯的規劃之下，蘋果擁有了全球範圍內最忠誠、最專注的顧客和最瘋狂的粉絲，還沒有哪一種產品，能像蘋果一樣具有明星般的魅力。為此，喬布斯在蘋果公司成立了各種組織，以幫助蘋果迷分享軟件或專業知識，從而培養了一批鐵杆蘋果粉絲。因此，在蘋果專賣店的門前，常常排著長長的隊伍購買新品；在喬布斯的演講中，頻頻爆發出一陣陣的掌聲和歡呼聲。

　　蘋果每一次推出新產品，總能引發一輪銷售狂潮。在iPad、iPhone4、iMac發售的前一晚，在蘋果的專賣店外，許多人都會拿著睡袋和椅子露宿街頭。他們不惜徹夜排隊，隻為第一時間搶購到自己鍾愛的產品。喬布斯為了滿足所有排隊粉絲的要求，規定每名顧客隻能購買兩部iPhone4手機，而在有些專賣店，更是規定每人限購一部。即便如此，粉絲們的購買熱情依然高漲。

　　每年的Mac World大會，都是“果粉”們的狂歡會。成千上萬的“果粉”們，都千裏迢迢趕赴這個盛會。在2007年的Mac World Conference＆Expo大會上，喬布斯展示了蘋果即將推出的iPhone手機，緊接著，他說出一句激動人心的話：“iPhone是革命性的移動計算機，它將徹底顛覆整個電信行業！”

　　在演講的最後，喬布斯還高喊出了一句極富煽動性的話：“我敢與你賭頓晚餐，你會愛上它的！”喬布斯話音剛落，“果粉”們便瘋狂地響應起來，他們高喊：“喬布斯！喬布斯！喬布斯！”喬布斯成了全場最耀眼的明星，而在這次大會之後，iPhone手機一舉成名，成為了媒體競相追逐的熱點。

　　就這樣，iPhone手機上市後，6天之內銷售量就達到了100萬部！

　　不僅如此，在福布斯的科技公司排行榜上，蘋果公司的粉絲數量位列榜首，這批粉絲將蘋果公司的理念傳播到世界各地，讓蘋果品牌越來越迷人。他們當中的許多人，也已經成了蘋果公司的新員工。正是因為喬布斯的“鐵杆粉絲”計劃，才使得蘋果品牌愈發的與眾不同！