喬布斯和他的蘋果

第四節　結出真“蘋果”

　　找到你真正喜愛的東西，並且充滿激情地去追求它。

　　——史蒂夫·喬布斯

　　喬布斯做每一件事都充滿激情。在蘋果公司，他經常對員工大喊大叫，跟下屬打交道時，他也絕對不是一個溫和的人，他知道自己想要什麽。因此，為了達到要求會大發雷霆，但奇怪的是，他的很多夥伴都喜歡被他訓斥，或者說他們喜歡喬布斯帶給他們的工作激情，因為他推動著合作者們創造出不凡的成就。雖然他們可能會因此過度疲勞，但在整個過程中，他們也收獲了不少。

　　麥金塔計算機的研發經曆了三年時光，雖然在此期間，喬布斯常對研發小組成員大喊大叫，但正是通過這種激情的感染，讓大家始終保持著高昂的士氣。他還對麥金塔研發小組的成員說，他們是將技術與文化融合在一起的藝術家，並讓他們相信，他們在改寫計算機曆史的事業中扮演著獨特的角色，能夠參與如此具有創新性的產品設計是一種榮幸。

　　在麥金塔計算機開發的過程中，喬布斯不斷地為麥金塔研發小組注入工作激情。對此，喬布斯曾說：“除非你對此充滿激情，否則你將無法生存下去，你終將放棄。因此，一定要有一個充滿激情的想法或者你想糾正的錯誤，否則你將不會有堅持這一項目的毅力。我認為，做到這一點，也就成功了一半。”正因為如此，在開發新技術之時，喬布斯才不斷注入自己的激情，並以此帶動自己的員工。他知道如果一旦缺乏激情，麥金塔的工作人員很可能會對耗時多年的項目失去信心，並最終放棄。

　　在喬布斯的激情指引之下，1984年1月推出的麥金塔計算機，創造了無數個第一：圖形用戶界麵、圖示和計算機桌麵；使用鼠標作為指標工具；“所見即所得”的文字處理係統以及圖像修改軟件；長檔名，可含有空格以及沒有檔案延伸，容許31個字符作檔案名；美觀且合乎人體學的工業設計等。

　　假如沒有激情的存在，很難想象喬布斯的創新之路能一直延續下去。喬布斯說：“當我23歲時，我的財富達到了100萬美元；在我24歲時達到了1000萬美元；而在25歲時則達到了一億多美元。”盡管聽上去非常震撼，但對於喬布斯而言，這些都不重要，他說：“我從不為錢而活著，一點都不關心死時是不是最富有的人，而是每晚入睡前都能自豪地說，我們的確幹了一番事業——這才是我最在乎的。”

　　1983年春喬布斯為麥金塔計算機重新製作了廣告片“1984”。1984年，蘋果廣告片“1984”在全美的影院上映。當麥金塔大功告成的時候，喬布斯想給它舉辦一場盛大的發布會。

　　當時，蘋果公司的廣告代理裏吉斯·麥肯納剛剛被一家規模更大的廣告公司收購。這個廣告公司與喬布斯達成一致，他們都想做一個電視廣告，這個完全原創的廣告不但要驚世駭俗，而且還要對產品做出明確的介紹。蘋果公司買下了1984年“超級碗”大賽的中場廣告時間，還斥90萬美元巨資請來了影片《銀翼殺手》的導演雷德利·斯科特來指導這條廣告片的製作。

　　廣告公司決定從一本書中選擇廣告的主題，那就是喬治·奧威爾完成於35年前的未來主義小說《1984》。廣告中，麵無表情的人們將目光聚集到一塊巨型屏幕上，他們正在聆聽老大哥的教誨。突然，一個女人揮起大錘，用力砸向大屏幕，將其砸得粉碎。畫外音隨即響起：“1月24日，蘋果公司將推出麥金塔電腦。你將親眼看到為什麽1984不會變成《1984》。”廣告傳遞了一個清楚的信息：麥金塔電腦將打破所有電腦建立起來的模式和陳規，它必將在浩瀚的宇宙中留下印跡。

　　廣告發布之前，公司的總裁斯卡利觀看了它，認為這種設計簡直糟糕透頂。他要求公司放棄這則廣告。喬布斯和他的團隊憤怒了，好在最後這個廣告還是播出了。無論新聞評論員、媒體撰稿人，還是那些電視觀眾都被這個廣告震住了。後來，這則廣告贏得了許多著名獎項，包括最佳“超級碗”時刻。在2007年“超級碗”大賽40周年慶典時，人們回顧了這一經典時刻。

　　又過了一段時間，在庫比蒂諾的弗林特禮堂舉行的年度股東大會上，喬布斯召開了麥金塔的發布會。他的團隊成員坐在前排，全都穿著麥金塔的T恤。燈光暗了下來，身著雙排扣西裝、打著領結的喬布斯出現在聚光燈下。他拿出了一個盒子，將它放在桌子上。他引用鮑勃·迪倫《時代在變》的歌詞向觀眾們致歡迎辭，接著表演開始了。他緩慢地將麥金塔從它的盒子裏搬出來，啟動它，接著，一個接一個的大寫字母，M、A、C、I、N、T、O、S、H在電腦屏幕上橫向滾動。屏幕以星光作為背景，在MACINTOSH（麥金塔）一詞下麵，神奇地出現了“酷斃了！”的字眼。人群沸騰了。緊接著，書寫工具、各式字體、畫圖工具，以及一個象棋的遊戲陸續出現在屏幕上。人們被深深地吸引了，他們起立、長時間瘋狂地鼓掌，為這台電腦，也為喬布斯喝彩。

　　但是，表演沒有結束。現在輪到麥金塔做自我介紹了：“大家好，我是麥金塔。能從那個盒子裏出來，感覺棒極了！接下來，我非常自豪地向你們介紹一個人，他就像我的父親一樣，他就是史蒂夫·喬布斯。”人群再次歡呼起來。而喬布斯隻關注坐在前五排的人的反應，那是他的團隊。他們和喬布斯一樣，激動得不能自已。他們付出的努力終於得到了回報，他們歡呼著，眼角掛著喜悅的淚水。

　　麥金塔驚人的亮相之後，喬布斯的名氣更勝從前。1985年，30歲的喬布斯舉辦了一個符合他明星氣質的奢華派對，派對的地點選在了舊金山的一家大型酒店裏。一代傳奇歌手埃拉·菲茨傑拉德被請來助興。回想起當年那個年輕人，他會光著腳在裏德學院校園裏遊來蕩去，還會步行7英裏前往波特蘭市哈雷·克裏希那寺廟領取免費食物，如今這種奢華的舉措簡直令人難以置信。

　　一粒蘋果種子能否長成一棵枝幹茂盛茁壯的、果實累累的蘋果樹呢？喬布斯已經用蘋果公司的發展回答了這個問題。

　　1977年底，蘋果公司盈利250萬美元，1978年盈利1500萬美元，80年代後，蘋果公司盈利達到3.35億美元。

　　1980年，蘋果三代電腦發布，根據配置的不同，其售價從4340美元到7800美元不等；蘋果股票上市，並獲得巨大成功。1981年，喬布斯加入到麥金塔項目組。1982年，Lisa數據庫完成並準備發布。蘋果的廣告代理商Chiat/Day製作完成了麥金塔宣傳廣告片（Macintosh TV spot，即“1984”）。1983年，Lisa數據庫和第二代蘋果電腦發布，售價分別為9998美元和1395美元。蘋果公司成為曆史上發展最快的公司。

　　§§第五章　實現夢想的基礎品質