喬布斯和他的蘋果

第五節　特立獨行　決不妥協

　　隻有敢於冒險的人，才能真正地停止平庸。

　　——史蒂夫·喬布斯

　　“Think Different”——特立獨行、決不妥協，是喬布斯一直信奉的理念。蘋果在打造第一款Mac的時候，設計人員實際上為其設計了“擴展槽”，以便用戶可以定製他們的機器。然而，喬布斯卻否決了這個方案，因為他希望這台機器是封閉而又完美的產品。喬布斯不僅是蘋果的創造者，作為一個追求完美的超級顧客，喬布斯還是要求“哪怕消費者看不到，蘋果產品的內部也必須美觀”。

　　一直以來，喬布斯都十分看好iPad。據說，他曾經對朋友和同事表示，iPad是他做過的“最重要的東西”，即使是在休病假期間，“他都念念不忘iPad，否定了一個又一個設計方案，直到完全滿意為止”。2009年6月，手術後重返工作崗位的喬布斯親自主抓iPad開發工作，仔細過問該項目的所有工作，特別是廣告和營銷戰略有關的事宜，事實證明，他的偏執再一次獲勝。

　　不僅如此，憑借喬布斯對蘋果公司深沉的愛，他對工作細節的精益求精更加偏執，他希望一切都在自己的掌控之下，並認為對蘋果公司了如指掌是他的本職。據說，喬布斯親自參與設計的蘋果產品專利超過100項，其中就包括了iPad的用戶界麵，以及專賣店中炫目的玻璃台階支架。與蘋果合作多年的Chiat/Day創意總監肯·舍加爾這樣描述工作中的喬布斯：“在新產品發布之前，甚至在廣告組介紹產品之前，他會說：‘第四段第三個字用得不好，最好還是換一個。’”

　　當然，喬布斯還有更加不可思議的偏執。

　　iPhone剛剛發布不久，喬布斯就告訴他的一位商業夥伴，自己為了產品成功推出，在籌備發布會的最後40天裏熬了20個通宵。“這嚇了我一跳，在回家的路上，我好像聽到我媽媽的聲音在我腦海裏盤旋：‘看見了？這就是為什麽他是喬布斯而你不是。’”這位商業成功人士說：“我的意思是，我工作非常努力，但是我在過去的40天中的20個晚上幹了什麽？我參加飯局了。”

　　喬布斯瘋狂的偏執雖然近乎極端，但這也正是他能堅持下去的動力。