說名道姓

第三節 公司起名的技巧

　　一個公司要想在競爭中獲得成功，就必須找準賣點。而公司的名字就是一個很好的賣點，要想運用好這一賣點，需要運用方法，講究技巧。

　　一、迎合消消費心理

　　用消費者喜歡的吉祥用語作為公司的稱謂，這樣可以迎合顧客的求福心理，從而招徠生意。如杭州老板集團公司前身為杭州餘杭縣紅星五廠。他們生產的排油煙機最初使用“紅星”、“如寶”、“順達”商標，廣告做了不少，可收效甚微。後來他們靈機一動，改為以時興的詞語“老板”作商標，效益馬上便直線上升，每年以翻一翻的速度發展。

　　迎合攀高心理需要的名字，還有一種類似回文形式組成的商標。如丹東市金達表廠的“大哥大”商標、四川綿竹縣日用廠的“大姐大”商標、山東嘉祥都酒廠的“王中王”商標、福建省晉江縣滑頭金屬壓鑄有限公司的“SBS”商標、無錫市鎖廠的“909”商標、海口罐頭廠的“383”商標等。這種起名方式的優點是所起名字讀起來有一種類似押韻的回音美。

　　二、遵循行業慣例

　　行業慣例是在長期的曆史發展中形成的，某些行業特別喜歡用本行業的字。中藥店常用“堂”字，如“同仁堂”、“敬修堂”、“神草藥堂”等；西藥店常用“房”字，如“德威治大藥房”、“金象大藥房”等；西餐館常用“社”，如“華美西餐社”等；綢布店常用“祥”字，如“瑞蚨祥”、“瑞生祥”等。這些都是在長期的曆史發展中形成的行業中喜歡的用字，用在正式的名稱中，會產生溝通效果，讓人一看就知道裏麵賣的是什麽。

　　三、講究吉利口碑

　　舊時的店鋪招牌上經常出現“興”、“隆”、“源”、“茂”、“發”、“盛”等字。這是由於生意人喜歡討個吉利，講究口彩。如老字號月盛齋創辦於1775年，店名為“月盛齋”就有“月月興盛”之意。國人創辦的第一家啤酒廠、北京合盛五星啤酒廠是山東人張閣與郝升為主集資創辦的，起名“雙合盛”，就是“雙方合辦，財源茂盛”之意。

　　四、用民間俗語及口頭語

　　一些企業為了更貼近消費者，特別是一些與老百姓生活密切相關的食品和日用品公司，往往采用一些民間的俗語和口頭語為公司企業命名。如著名的“洽洽瓜子”，“好勁道方便麵”等，這能給人一種親切感，大多數能被公眾所接受。

　　五、與創建者姓名結合

　　汽車中有好幾個公司名稱都是采用創始人本名命名的，如福特汽車公司，聞名全球的貝爾電話公司，化學品中的杜邦公司等。在流行品牌中，以創始人作品牌的則更多，如日本的豐田汽車、鬆下電器、本田汽車等等。

　　六、創意名稱多準備

　　隨著我國加入世界貿易組織，大量的外國公司進入了中國市場。所以在公司起名時一定要做好準備，注意自己的企業名稱不要對其他企業造成侵權，或者不同行業的公司與你共享一個美名。如北京的四通公司出名後，不同行業的大大小小的“四通公司”蜂擁而至。所以，為了防止類似的事情發生，最好把有創意的名稱多準備一些，做到有備無患。

　　七、善於自我表現

　　運用善於自我表現法起名，主要是實事求是地把公司企業的信譽、產品質量等方麵的優點體現在公司名稱上，給自己增加信心，給對手施加壓力，給公眾以信任感。如“巨人集團”這一名稱，目的是在消費者心中樹立一個巨人形象，向公眾展示一個高大而有力的公眾形象，讓人覺得它實力雄厚，非它莫屬。

　　再如“好孩子集團”，則明確告訴家長們，如果自己的孩子使用了該公司的產品，就可以做一個好孩子。這一名稱符合家長的教育心理，當然會大受歡迎了。

　　八、以品牌為名

　　公司企業以品牌為名，一般是指在創造出名牌產品以後，再用自己的品牌作為公司的名稱。如上海鳳凰自行車公司就是以自己的產品“鳳凰”作為企業名稱的。

　　這樣的公司很多，許多世界著名的企業，像美國的耐克公司、可口可樂公司、柯達公司，日本的先鋒公司，德國的大眾汽車公司等，都是用這種方法起名的。

　　九、經營項目和服務對象要明確

　　為公司起名時一定要明確自己的經營目的，而且所起名字要與經營項目有關係。比如，不能將煙草公司、婚慶公司叫安祥公司，應遵循每個行業的特點起名。

　　以服務對象起名要求企業在確定消費對象後，根據消費對象的不同階層和不同的人群起名。如富紳公司、金利來公司、富貴鳥皮鞋公司，是針對有錢的消費者起的名。

　　十、要合情合理又合法

　　了解一些相關的法律知識為公司起名是必要的，否則在起名時不僅會鬧出笑話，還有可能不予注冊。如河南某卷煙廠申請注冊“長壽牌”卷煙商標被駁回，就屬於這種情況。因為大家都知道香煙是一種有害身體健康的商品，吸煙影響人的壽命，以“長壽”來作為香煙的商標，顯然是不合理的。

　　如果你公司的名字起得合情、合理又合法，那麽注冊時就會省去很多麻煩。

　　十一、以公司理念為先導

　　公司的名稱要以公司為出發點，與公司的服務宗旨相一致，這樣有助於塑造公司形象。如“藍島”大廈，指的是“藍色海洋中的一座寶島”，有寧靜、祥和之意，它與企業的理念“買走一份商品，帶回千縷情絲”相一致，從而更有力地樹立起了良好的公司形象。

　　十二、要有全球意識

　　我國加入WTO以後，融入世界的步伐更快了，尤其受全球經濟一體化的影響，地球正在變成一個村落，跨國交往已經成為當今的主流。今天中國人願意接受國外先進的產品技術，也需要外國人接受我們的產品和文化，這就意味著將有更多的企業參與到國際競爭中去，所以用洋名為公司起名成為許多企業的選擇。

　　如以生產洗滌用品的浙江“納愛斯”公司、北京的“福斯特”公司等，都是用英文名字譯成漢語起名的。不過用這種方式起名應注意不要同外國公司或字號重名，否則就違反了法律規定。起名時要盡量結合中英文的意義。