說名道姓

第二節 店鋪起名的技巧

　　店鋪名字的好壞，是能否引起消費者的好奇心和能否把商店牌子打響的關鍵。一些老字號店鋪，多采用典雅、古樸的名字命名，這些店名也就成了招徠生意的金字招牌。

　　一、要盡顯特色

　　如果能夠在名字中標明特色，這樣的店鋪名則會達到多重效果。以標明企業、商品特點和服務質量的方式來為企業、服務行業及商品起名，是一種廣為使用的方法。

　　用以上方法起名就好比企業的一則“微型廣告”。如北京“聯想集團”有一個絕妙的廣告——“如果失去聯想，人類將會怎樣”；西單北大街有家“萬裏鞋店”，如果把它稍稍轉化一下，就是一則非常好的廣告——“穿萬裏鞋，走萬裏路”。

　　用這種方式的命名就是要跟商號和產品本身有適當聯係，以便讓消費者聽到、看到店名後，能大致獲知新商號、新產品的來曆、性能、外觀、製造者等大致狀況。

　　像“海飛絲”、“永芳”等化妝品，牌名優美、動聽，旦接近產品本身性能，能得到消費者的好感。在起名時標明特色，主要有以下兩種方式：

　　1.標明商品產品特色

　　（1）飲食方麵。小飯館起名不妨親切、隨便一些，如“香噴噴菜館”、“味真香小吃店”、“透蓋香砂鍋店”等等。如果店鋪的環境經過精心布置，飯菜又好，那不妨起個富有詩意的店名，如“醉仙居”、“寶盛緣”等。

　　（2）眼鏡方麵。在這方麵，“光”、“明”二字最為重要，一個講究的是用光的藝術，一個講究再造光明，因此可在這方麵多加考慮。如“雪亮眼鏡店”、“真視明眼鏡店”、“大明眼鏡店”、“雅視1000眼鏡店”、“啟明眼鏡店”、“光明眼鏡店”等等。

　　（3）樂器方麵。樂器都與聲音有關，可以圍繞聲音來起店名。如“第五樂章樂器行”、“音樂之聲樂器店”、“美之聲樂器行”、“天籟之音樂器店”等等。

　　（4）音響方麵。這方麵也與聲音有關，起名也可以用形容聲音的詞來標明自己的特色。如“春雷電訊商店”、“宏聲半導體修理部”等。但隨著進入高科技時代步伐的加快，電子產品升級換代的周期在日益縮短，一些經營音響電器的商號名稱也開始融入了時代的特征，用以吸引更多的顧客。如“強勁音響超市”、“發燒軒”、“超音波音響”、“超級發燒友”等等。

　　（5）美容美發方麵。美容美發業一般與美分不開，可以圍繞一些表現美好意義的詞匯起名。如“自然美沙龍”，告訴消費者雖然這裏的美是經過雕琢出來的，但卻能讓人看不出痕跡，哪個女人不想讓人說自己的美是天生麗質呢？從名字就可以看出店家的水平非同一般。此外還可以用間接的方式暗示美，如“風儀軒”，哪個女子不希望自己風姿綽約，儀態萬方呢？

　　2.標明消費對象特色

　　（1）用標明特定性別的服務對象來起名。如北京亞當夏娃保健中心的“亞當男屋”和“夏娃女屋”分別出售男女不同的性醫藥保健用品。

　　（2）用表明特定年齡的消費者來起名。如以兒童為消費者的起名“自由的小魚童裝店”、“童樂緣服裝店”等，以老年人為消費者的起名“舒樂老年用品商店”、“夕陽紅老年用品專賣店”等。

　　（3）用標明特定階層的消費者來起名。如“大眾餐廳”、“布衣樂小吃店”、“小資的衣衣”、“白領麗人美容院”等等。

　　（4）用標明特定職業的消費者起名。如靠近港口的起名“水手餐廳”、高校附近的起名“狀元樓餐廳”、公路旁邊的起名“司機餐館”等。

　　二、善於引經用典

　　借用典故給商鋪企業起名，也是一種技巧。詩詞典故本身蘊含著很高的文化和美學價值，能夠使人產生豐富的聯想，而且還好記，所以不失為企業商號起名的好素材。用一些雅字來起名，往往會引起一些知識分子和上層人物的興趣，而這部分人又極具有宣傳力，通過他們的口可將店鋪的名聲傳播四方，以這種方式起名的店鋪很多。

　　例如，南京的“樓外樓”，出自林升的“山外青山樓外樓”的名句；沈陽的“鹿鳴春”取自曹操《短歌行》中的“呦呦鹿鳴，食野之萍”等等。

　　以下提供幾種引用典故的方法，以供參考：

　　1.以座右銘或最欣賞的詩詞警句作為依據。

　　2.從所熟悉的專業中去尋找“典”以作起名之鑒。

　　比如，一位化學工作者，不妨從元素周期表中選擇中意的元素名稱，而一位中醫師，則可以以醫書為“典”。

　　3.避免重名，也可花些力氣去查一些不多見的各類書籍，從中發現璀璨的名字寶石。

　　4.在常見的書中尋找，從普通中尋找不凡的搭配。

　　如從《三字經》中的“人之初，性本善”這句掛在老百姓嘴邊上的典故中選出“之”和“善”組成“之善”或“善之”。

　　5.借助工具（詞典、辭海）書據典起名。

　　不過必須弄清楚準備采納的每個字的涵義，並注意兩個字之間的相互搭配效果，以免引用出現偏差。弄不懂的“典”不用，有歧義的“典”舍棄，隻有這樣才能達到為名字增輝添彩的目的。

　　三、巧用數字組合

　　巧妙利用數字及數字組合，也是給公司店鋪命名的思路之一。用數字給公司店鋪起名，具有以下幾個優點：（1）簡便易行；（2）便於識別；（3）給人的印象深刻（前提是數字或數字組合必須很巧妙才行）；（4）可以表達某種寓意（如“888餐館”這個名稱，就有“發、發、發”的寓意，這種寓意無論對經營者來說，還是對消費者來說，都很容易明白）；（5）便於流傳。如果數字組合巧妙，讀起來就會朗朗上口，幹脆利索，聽起來也很簡單明了，流傳起來也就會迅速。如著名的電子商務網“8848”，就是借用了珠穆朗瑪峰的高度而命名的，據說用這個知名度極高的數字命名省去了不少廣告費。因為這個名很符合中國人用“8”圖吉利的心理。

　　店鋪用數字組合命名的思路和方法包括：（1）以單個數字結合其他的字來命名。如“一剪梅”、“四通”等。（2）以兩個常用數字命名。如“三九集團”、“五四商場”等。（3）以三個數字命名。如“505集團”、“章光101”、“888酒樓”等。用三個數字命名，一般應將第一個和第三個數字取相同的數，或三個數字都一樣。這樣起的名字容易記憶，讀起來、聽起來也都很方便。

　　不過，用數字命名需要注意的是，一般不宜使用超過4個數字的名稱。因為這樣的名字讀起來十分不便，也不利於人們記憶和傳播。

　　四、巧用人名地名

　　有時，用人名和地名給店鋪命名也會收到很好的效果。

　　1.用人名命名

　　即以產權人或創始人命名，這種方法在我國一直都很流行。慈禧太後喜歡吃的“狗不理”包子，據說這個“狗不理”的創始人高貫友，乳名叫“狗不理”，也有人說他性格倔強，綽號叫“狗不理”。

　　進入商品經濟時代，一些有經濟頭腦的社會名流逐漸認識到自己名字的價值，就開始用自己的名字作店名。如著名歌星孫悅在北京開了一家以自己名字命名的“孫悅餃子館”；著名作家王朔用自己的名字開了一家“王朔酒吧”；鋼琴家劉詩昆用自己的名字開了一個“劉詩昆鋼琴幼兒園”等等。

　　普通人也可以用自己的名字作為店名，不過前提是你的名字不要過於大眾化。比如老張擔擔麵、永然法律事務所、張大媽婚介所、楊麗華健身房等，這些普通人的名字念久了自然也就覺得順口。

　　2.用地名命名

　　地名是一定地域的名稱，一提起某個地方的地名，人們往往能聯想到這個地方的曆史、文化、風景、物產等豐富的內涵。因而除了其一地之稱的普通稱呼意義之外，地名還有廣泛而深刻的語義內容。因此，地名往往成為選擇店鋪名稱時經常被考慮的素材。

　　這種命名思路，通常適用於那些經營某種具有獨特風味的餐館。如燒烤店可以起名為“內蒙燒烤屋”、“羊坊涮肉”、“新疆烤串店”，還有“高碑店豆腐絲”、“蘭州拉麵”等，以此來表明自己提供給顧客的是原汁原味的“正宗”產品。再如，“韓國料理”店、“日本料理”店等也是按照這一思路來命名的。

　　不過，也有不屬於上述情況而用地名命名的，如永定路商場、甘家口大廈、石景山遊樂園等。再如，著名指揮家鄭小瑛的丈夫劉恩禹在東單的棲風胡同開了一個酒家，起名“棲風酒家”等等。

　　五、抓住消費者心理

　　迎合消費者心理起名，這種方法往往能收到很好的效果。消費者的心理又可分為懷舊心理、求“吉”心理、喜“洋”心理和獵奇心理等，下麵分別介紹。

　　1.抓住懷舊心理

　　提起孔乙己，可以說凡是讀過魯迅小說《孔乙己》的人，誰也不會忘記那位潦倒文人所頻頻光顧的地方——“鹹亨酒店”。於是魯迅先生精明的同鄉們便在紹興按照魯迅小說中所描寫的那樣重新開了一家“鹹亨酒店”。一時間喜歡魯迅作品的人們從四麵八方匯集到這裏，竟先品嚐孔乙己當年下酒的“茴香豆”，尋找孔乙己當年的感覺。不用說，酒店肯定生意興隆了。

　　前幾年以知青生活為題材的優秀影視作品層出不窮，“知青”雖說是那個特殊曆史年代的產物，但卻影響了20世紀六七十年代青年人的一生，如今當年的知青們大都事業有成，但那段難忘的青春歲月卻時常縈繞心扉。於是，有心人就開了“知青飯店”，店內的環境布置頗具懷舊特色，讓當年的知青們找回了幾十年前的感覺。

　　2.抓住求吉心理

　　人人都有求吉利的心理，對待店鋪起名自然也不例外，抓住消費者所喜愛的人或事物來作店鋪名是一種有效的方法。如“八仙樓”，哪位顧客不希望自己像八仙那樣神通廣大呢？北京著名的“內聯升鞋店”的名字就起得很特別。“內”指清朝宮廷，以此標榜這家鞋店不同尋常；“聯升”有“連升三級”之意。起這樣一個店名勾起了希望升遷人的興趣。上海有家“春風得意樓”，西藏有“甬江狀元樓”，都引起了一部分人的喜好。

　　此外，一些外資企業在進入中國時，也深諳中國人求吉祈福的心理，在起名時對中國傳統文化作了深入細致的研究，起的名字很多都不同凡響。如世界超市行業巨頭Carrefour，將其中文名字取為“家樂福”，不僅在發音上不失原音，更為巧妙的是它在取義上迎合了中國人希望合家歡樂幸福的傳統心理，所以人財兩旺。另一家在中國大名鼎鼎的瑞典家具商店“宜家家居”（1KEA），也是音義的完美結合，一聽名字就給人一種溫馨甜美的感覺，難怪每天都門庭若市。

　　3.抓住崇“洋”心理

　　改革開放以來，許多洋貨充斥市場，大量外國企業紛紛在我國開辦公司，崇洋媚外的心理便在一些人的觀念中滋生，於是洋名紛紛出籠。不過，用洋名命名又分以下兩種：

　　（1）采用地道的譯名，如中國與法國合資的“美尼姆斯快餐廳”、中國與日本合資的“貝納通時裝店”等。這種全洋式的名字，除有些因為過長和拗口而影響傳播外，大多別具一格，能夠為人們所接受。

　　（2）采用中西合璧的名稱，如“四通”——“Stone”、“泰思特”——“Test”、“思必得”——“Speed”等等。這種名字因為中西結合，取雙方之長，所以往往比前一種更受人歡迎。

　　4.抓住獵奇心理

　　現代人，無論是年輕人還是老年人，都特別喜歡追求新奇，因而在給店鋪起名時，起一個標新立異的店名，往往會收到出奇製勝的效果。

　　比如××地有一個餃子館，店名叫“隻賣一碗”，人們感覺好奇，就進了這個店，發現這裏生意紅火，再加上這家店的餃子的確與眾不同，到這兒來的回頭客也日益增多。

　　再如，有一家餐館在店門口掛著一個豬八戒頭像，名字叫做“扒豬臉”。據說，此餐館以前叫××餐廳，但生意不太好，自從有人出了主意，改店名“扒豬臉”後，生意一下火起來，旁邊幾家餐館門可羅雀，而這家店則是門庭若市。

　　5.角度新穎有創意

　　選擇不同的角度命名，可以產生不同的店鋪命名方法。比較新穎的角度包括從消費者的角度、從經營者的角度、從服務的角度、從目標市場的角度、從競爭的角度以及從產地的角度和文化角度等命名。

　　（1）從消費者的角度命名。店鋪命名的傳統方式，大多是從經營者的角度來命名的，即根據經營者的需要，選擇自己喜歡的名字。這種命名方式，現在已經被很多人舍棄不用了。因為它雖然能滿足、適合經營者的需要，但並不一定能滿足、適合顧客的需要。如“萬利商行”、“有財商店”等，往往給人以“奸商”的印象，會使顧客產生反感心理。

　　從顧客的角度去命名則越來越成為眾多商家首選的命名思路。這樣的命名思路，要求起店名應符合顧客的需要，使顧客產生好感，得到某種心理滿足。如“及時雨典當行”、“宴賓飯店”、“便民商店”、“利民商店”等等。

　　（2）從經營者的角度命名。從經營者的角度命名這種方法盡管如今已不太盛行，但這並不等於說完全不能從經營者的角度去命名。從經營者的角度命名時，如果做得巧妙、自然，用此種方法命名的店鋪也會很有特色。如老四飯館、秀敏發廊等等。

　　（3）從服務的角度命名。從服務的角度去命名，常用的方法是突出自己服務的特性。如“××糧油店”、“××服裝店”、“××鞋城”、“××牛仔褲專賣店”等等。

　　北京著名的“張一元茶莊”就是個典型的例子。這是安徽張文卿創辦的，1900年開張的第一家茶莊叫“張玉元”，這個店名中包含了店主的良苦用心：“張”表示這是張家的買賣；“玉”是“茗”的簡稱，在陸羽的《茶經》中是通稱。因此，三個字合起來表示這是張家第一等的茶莊。1908年，張文卿開辦了第二家茶莊，起名“張一元茶莊”。“一元”是根據“一元複始，萬象更新”的說法，象征他的茶莊開市大吉，永遠興旺。1921年，張文卿又開設了第三家茶莊，起名“張一元文記茶店”。

　　（4）從目標市場的角度命名。店鋪在預先對自己的目標市場進行定位後，就可以從目標市場的角度來命名。如美國舊金山華人區，有一家餐廳叫“鄉音閣”，生意十分興隆。這裏的客人多是中國人。長年漂居海外的華人，多有一種思鄉之情。工作之餘找同鄉一聚，以慰思鄉之苦，鄉音閣便成了他們最好的去處。

　　好的店鋪名稱必須滿足其目標顧客的心理需求，適合該店鋪的經營宗旨和情調，這樣才能為店鋪樹立美好的形象，從而吸引更多的顧客光顧。

　　（5）從競爭的角度命名。店鋪名是市場競爭的無聲武器，如果店名起得好，就能增加自己的競爭優勢。如“半點利商店”就是從與“一點利商店”相互競爭的的角度來命名的。使用這種命名方式，最重要的是要認清競爭對手的命名特點，然後針對這一點，起一個比它更好的名字，從而在競爭中占據有利位置。

　　6.多法組合出佳名

　　前麵介紹的店鋪命名的方式和思路是多種多樣的。其中，每一種思路都是既有優點又有缺點的。因而，如果想要起個最佳店名，最好能夠綜合考慮各種思路，取長補短，互相參照。這樣所起的名字就更好。

　　例如有一家店鋪名叫“四川麻辣燙”，這個店鋪起的名就比較有特色。因為一般人都知道四川人比較喜歡吃辣，而麻辣燙好吃的第一個特點就是那股辣勁。“四川麻辣燙”就是從地名和服務的角度命名的，這一名字突出了此店鋪的特色是川味的“麻辣燙”。據說這家店鋪剛剛起這個名字時，的確生意很火。後來許多店鋪也紛紛模仿，那家店的生意也因而受到了影響。

　　另外，如“內蒙古羊肉串”，“老張一分利油店”等，都是綜合考慮了兩個以上的角度後而起名的，收到了不錯的效果。