迎合還是背離？蘋果生態正在丟失簡潔與專注

    不出意料的，今年的WWDC又是一場“沒有驚喜的WWDC”。

　　6月14日，蘋果在WWDC 2016開發者大會上逐一推出了iOS 10、Watch OS 3.0、mac OS 以及tvOS。然而與之前各版本不同的是，在迎合消費者的道路上，蘋果這一次似乎忘記了自己的特色：簡潔明了。

　　以iOS 10為例，作為全球最受關注的操作平台，蘋果對新係統的確下了很大的功夫：完全變了臉的新鎖屏界麵，與微信越來越像的iMessage（添加了小視頻、模糊功能），防偽基站的電話智能過濾，整合更加深度的第三方應用……一切的升級都在展示蘋果的決心：看，我把你想要的主流第三方應用功能都給你了。

　　對於這種近似於諂媚的迎合，有人傾向於將之歸咎於13年來iPhone銷量首次下滑所導致的壓力，然而真是如此嗎？與其說iPhone 6s及6s Plus係列的遇冷暗示著市場對iPhone熱情的消失，不如說這是消費者購買理性的日益回歸——對於喪失了真革新技術的iPhone，我們為什麽還需要買賬呢？

　　回顧本次的iOS 10新係統，蘋果希望讓App變得更上手、讓功能變得更豐富、讓互動性變得更高……換而言之，蘋果想讓iOS係統重新煥發光彩來贏回消費者的心。然而這一次，它們又跑偏了。

　　“不是關注全新的功能，而是選擇豐富現有的App和服務”，在智能機市場創新日益枯竭的今天，蘋果此舉或許並不應受到苛責，但恰如一位業內人士給出的評價：“所有更新都顯得十分冗雜”。蘋果公司前任CEO喬布斯在世時，他在回歸蘋果後作出的第一件大事就是裁減——裁減前途暗淡的項目，裁減意義不大的部門，裁減旁支紛雜的功能。簡單來說，正是簡潔與專注成就了喬布斯和他的蘋果，而現在，庫克正在逐漸與這種理念背道而馳。

　　還好，一場WWDC大會至少還有積極的一麵：蘋果終於把Siri開放給第三方了。

　　事實上，Siri出現的並不晚，隻是它慢熟的發展狀態給了對手機會。事到如今，穀歌有自己的Google Assistant、微軟有Cortana、Facebook有了自己的聊天機器人，就連亞馬遜都推出了Alexa智能音響Echo。所有人都明白現在的市場的潛力以及發展現狀，這就導致，誰能通過硬件設備來激發開發者在軟件上的產出這個問題的，誰就能在智能語音助手領域獲得勝利。

　　此前有媒體認為，蘋果用數據隱私給自己劃定了範圍，而穀歌終將憑更多的數據積累、更了解用戶的個性化服務取得智能語音上的勝利。然而頗令人玩味的是，蘋果先讓並不想放棄——即便是將Siri開放給第三方應用，蘋果也堅持強調“不會後台收集數據”。

　　未來生態係統間的戰爭，勢必將是一場由數字語音助手所引發的戰爭——如果越來越多的設備都具備了聲控功能，那麽誰的控製更精準、更實用，誰才能笑到最後。