中國老牌相機“海鷗”重生 飛回市場(圖)
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國產的“海鷗”牌相機給許多中國家庭留下過珍貴記憶，也是眾多攝影愛好者的心頭好，2004年海鷗整機的停產曾讓不少人為之遺憾。今年初，沉寂10年的海鷗相機攜兩款數碼照相機CF100和CK20悄然上市。年初的低調亮相隻是小試牛刀，昨天（8月15日），上海海鷗數碼照相機有限公司在北京人民大會堂召開發布會，發布會上，海鷗CM9、CK10兩款完全自主知識產權相機的亮相，標誌著那隻曾經風光無限的“海鷗”真正飛回來了。
從“上天入地”到“銷聲匿跡”
作為中國最早的自主相機品牌，海鷗為無數家庭留下了珍貴的記憶，至今仍是許多50後、60後國人心中的經典。回望曆史，1958年海鷗相機廠的前身上海照相機廠成立，在工業基礎力量相當薄弱的情況下，為中國的國防、公安、新聞、醫療、科研、體育等領域製造高級單反相機。1968年，為適應出口需要，當時的上海牌照相機改用海鷗牌注冊商標，寓意“飛向世界”美好前景。這隻“海鷗”一度成為中國照相機工業的標杆。
數十年來，海鷗隨著中國的發展“上天入地”：曾伴隨中國人造衛星遨遊太空；曾陪同中國第一位女登山隊員潘多攀登珠峰；曾遠渡重洋參與南極科學考察；曾記錄了中國首枚原子彈爆炸的壯觀景象。
曾幾何時，“海鷗”就是照相機的代名詞，海鷗4型、海鷗DF型等一批經典相機，造就了上世紀七八十年代的“海鷗”盛世，某些機型更曾一度被海外收藏家視作珍寶。海鷗鼎盛時期，員工高達6000多人，年產值高達10多億元，培育了包括張藝謀在內的一批忠實粉絲。2004年海鷗整機全部停產時，共生產照相機2066萬台。
混合所有製打破體製束縛
海鷗的沒落，外界認為，與大部分國有老品牌企業一樣，自身的體製機製束縛是主要原因。同時，消費品領域的市場化競爭也讓一些曾經“朝南坐”的國企猝不及防。對海鷗來說，從上世紀90年代末起，麵對數碼相機如潮水般湧入，“海鷗”猶如一隻笨重的大象，被狠狠地甩在身後。隨之而來的是下崗減員，苦苦支撐。
讓品牌束之高閣慢慢被人們遺忘，還是想方設法讓這個品牌重新煥發活力？老海鷗人想通了，改製！2009年，市國資委等相關部門為老海鷗轉退人員“兜底”，同時引進民資，發展混合所有製。沒有了後顧之憂，沒有了體製束縛，輕裝上陣的“海鷗”迅速投入研發，打造自己的研發體係。
4年多來，新海鷗人潛心研發，組建了上海研究院和深圳研發中心，形成了中國最具實力且唯一的數碼相機研發隊伍，涵蓋機械設計、光學設計、電子硬件設計、軟件係統、圖像技術開發等多個領域。
在海鷗新掌門人曲建濤看來，海鷗複出的底氣就在於“變”與“不變”。不變的是消費者對海鷗相機的那份情懷，海鷗複出消息傳出後，每天海鷗粉絲的電話信件不斷。變的就是海鷗自身的體製，當初入主海鷗時，老海鷗早已資不抵債，還有上千人等待安置，市國資委等部門全力推動，卸下海鷗重新起飛的“包袱”。如今公司發展戰略、技術投入、經營管理完全是市場化運作，老體製下很難完成這樣的轉變。
對更多老品牌的啟示
本次發布的CM9、CK10是海鷗最新力作，也是真正意義上中國人第一台完全自主研發、自主製造的國產數碼相機。
據介紹，重金打造的旗艦產品CM9是海鷗首創的照投一體機，擁有十多項國家專利、二十多項軟件著作權。CM9外觀采用海鷗經典的雙鏡頭反光相機樣式，一上一下的“雙眼”，瞬間讓“老海鷗迷”們重溫上世紀的美好回憶。與雙反不同的是，CM9的一“眼”是取景鏡頭，另一“眼”供微型投影使用，鏡頭采用了藍寶石水晶鏡片。
CK10則是一款全智能家庭旅遊相機。針對高端家庭客戶，CK10推出定製項目，每一款相機都可以在頂端采用鈦鋼超高精度雕刻工藝雕刻定製內容。此款相機售價1999元，比同類日係機型便宜三成以上。
此外，這兩款相機外觀均采用了鎳鈦合金鋼加高仿真超纖皮革材質，複古又時尚，相機都具有WIFI功能。有經銷商表示，這兩款相機的推出，有利於打破當前國內市場被日係機壟斷的局麵，為消費者帶來更多物超所值的選擇。
海鷗重生是消費者的福音，更是老品牌的幸運。上海還有不少曾經風靡、如今黯然無色的老品牌，很多在區縣國資委手中。業內人士認為，對老品牌來說，出路就是建立現代企業製度，“海鷗”的重新起飛，正是搭準了這條脈。“海鷗”品牌雖然蘊藏著巨大的潛在價值，但不去激活，放在“冰窖”裏一文不值。此次新成立的海鷗數碼照相機有限公司中，國資就以海鷗的品牌價值入股。
上海正在加快推進新一輪國資國企改革，其它那些已日漸沉淪的國資老品牌，是不是可以借鑒一些海鷗改製的案例？
