中國智能手機瞄準全球 中國品牌強勢崛起
2014-01-13 08:01:09 華爾街日報
上周在拉斯維加斯召開的國際消費電子展(Consumer Electronics Show)給數不勝數的電子新品提供了亮相舞台，但智能手機通常不在其中。下月在巴塞羅那召開的世界移動通信大會(Mobile World Congress)才是年度最大的手機展會，智能手機廠商常常會選擇在此發布新品。
但是中國的手機生產商們已經等不了一個月了，它們迫不及待地要讓“中國風”吹進西方世界。
三家中國手機製造商在國際消費電子展上進行了新品發布，它們分別是來自深圳的中興通訊股份有限公司(ZTE Co. 簡稱：中興通訊)、華為技術有限公司(Huawei Technologies Co.)和來自珠海的民營公司魅族(Meizu)。
在上周與這三家公司的會麵當中，我清楚地感受到在它們眼中，加起來占據了全球40%以上份額的市場大佬三星電子、蘋果(Apple,AAPL)並不難被打倒。在中國市場收獲成功之後，它們相信自己在全球舞台大放異彩的時刻已經到來。
研究公司Strategy Analytics 的數據顯示，2013年第三季度華為智能手機銷量在世界排名第三，僅次於蘋果和三星。華為在全球市場所占的份額攀升至5%，甚至超過了曾經的王者LG和電子巨頭聯想集團有限公司(Lenovo Group Ltd. 簡稱：聯想集團)。中興通訊的銷量排名第五，魅族排名第二十四位。
這些中國公司作為一個整體，代表著中國科技時代的來臨，使當前的行業領頭羊麵臨越來越大的挑戰，相比之下排名的重要性也就沒那麽大了。Strategy Analytics研究部負責人莫斯頓(Neil Mawston)說，中國品牌正在強勢崛起，這當中涉及了數百家廠商，包括酷派(Coolpad)、小米(Xiaomi)等西方客戶還不了解的品牌。莫斯頓表示，如果你打很多槍，總有一發會命中目標，最終奪走市場蛋糕中的很大一塊。
外界對中國企業隻是在模仿蘋果和三星的看法有失公允，因為它們在努力嚐試各種技術和策略。
它們的產品有什麽令人印象深刻的功能嗎？肯定的。以華為為例，該公司發布了第二代Ascend Mate智能手機，屏幕尺寸達到6.1英寸，讓手機與平板電腦之間的界限不再清晰。
這款Mate 2手機不僅在輕薄度方麵能與三星的旗艦手機Galaxy S4抗衡，它擁有的一長串功能也可與Galaxy S4相媲美。Mate 2配備的前置攝像頭具有全景自拍功能，可以輕鬆拍攝全家福。其電池續航能力出眾，可以在不充電的情況下連續使用兩天左右，並且還可以為另一部手機充電。在展會現場的科技谘詢公司Tirias Research的首席分析師麥格雷戈(Jim McGregor)說，中國企業在改進產品功能和質量方麵的表現驚人。
這些引人注目的新功能離不開中國國產芯片行業的貢獻，後者所取得的成就已經引起了外界的廣泛關注。華為有自己的微處理器設計公司海思半導體(HiSilicon)為Mate生產芯片，與三星的“垂直整合”模式相仿。
上周ARM Holdings (ARMH)首席執行長西格斯(Simon Segars)向筆者提到了總部位於福州的中國瑞芯微電子(Fuzhou Rockchip Electronics)，該公司為多家智能手機生產商供應產品。西格斯說，瑞芯微電子是最新獲得ARM芯片技術授權的產量最大的公司之一。
台灣的聯發科技(MediaTek)也憑藉諸如八核處理器芯片這樣令人感到驚奇的產品獲得了越來越多的關注。Tirias的麥格雷戈說，他本來預計中國人可以達到中等技術水平，沒想到他們居然能夠製造出可以匹配最頂尖智能手機的芯片。
在更深的層麵上，華為已經製定了一些關鍵的市場攻勢計劃。該公司消費產品部門執行副總裁趙科林(Colin Giles)六個多月前離開諾基亞加入了華為。在諾基亞他負責分銷業務。趙科林之後華為還招徠了諾基亞的前供應鏈和零售專家。他說，打入西方市場並不是生產銷售產品這麽簡單，這關乎品牌、零售和分銷以及零售體驗；必須吸取有助於建立這一平台的海外經驗。
同時，這些西方智能手機的挑戰者在風格的重要性上也不落後。許多企業家似乎被尊稱為“中國的喬布斯”，其中包括喜歡穿深色T恤和牛仔褲的小米首席執行長雷軍。
魅族董事長黃章(Jack Wong)據稱在國內也被稱為現今的喬布斯。不過，更有趣的是，魅族在著力將蘋果式的簡潔風格引入到其產品中。該公司上周發布的智能手機MX3就散發著簡潔美，其正麵玻璃上屏幕下方包括一個簡單的呼吸燈，隻要觸摸一下就可以鎖屏或解鎖。
魅族對穀歌安卓(Android)係統的用戶界麵進行了調整，小圖標更加簡單整潔，而一般安卓手機則略顯雜亂。觸屏控製從屏幕頂端移到了底部，可以用大拇指輕易操控。
魅族首席執行長白永祥(Aber Bai)並未理會有關美國市場被一些難以迎合的大型運營商所控製的意見。
白永祥稱，美國與中國並無不同，在過去11年中魅族已經發展成為國內最受歡迎的MP3播放器品牌之一。他說，產品的質量比運營商關係更重要，這就是喬布斯所理解的，美麗產品的吸引力。
不過，最終還是要回到更加實際的現實，即高效和迅速采取行動的能力。
中興美國業務首席執行長程立新自豪地向筆者解釋該公司“可負擔的高端”智能手機理念。他說，三星和蘋果有龐大的成本結構，因此他們產品的定價高於中興。在品質上中興手機與三星和蘋果越來越接近，甚至要好於這兩家公司的產品，但產品售價更加可以接受。他還表示，不像蘋果，中興是給予消費者價值，而非從你的口袋裏搶錢。
要忽視中國智能手機的崛起很難。搶占市場份額絕非一朝一夕之事，但就像魅族的白永祥所說的，他們非常有耐心。
Tiernan Ray (本文譯自《巴倫周刊》)
