蘋果周二正式發出媒體邀請函，邀請相關人士參加定於當地時間9月10日召開的產品發布會。
今年蘋果產品發布會邀請函上的標語隻有簡單的一句話：“這會是讓所有人都開心的一天。（This should brighten everyone's day.）”
此次發布會將在位於美國加州庫比蒂諾的蘋果總部召開，從太平洋時間上午10點（北京時間9月11日淩晨1點）開始進行。目前還不清楚蘋果是否將提供此次發布會的實時流媒體視頻，去年iPhone發布會上該公司並未進行實時直播，但在10月份發布7英寸平板電腦iPad mini時則進行了視頻直播。此外，在今年6月份召開的蘋果全球開發者大會（WDC）上，該公司也進行了流媒體視頻直播。
蘋果正式邀請函的時間與此前媒體報道相符合，美國科技博客AllThingsD和The Loop均曾就此進行過報道。
從邀請函上來看，蘋果發布會定於美國東部時間9月10日9點（北京時間9月10日21點），地址雖未說明，但往常發布會都是在蘋果總部舉行的。
蘋果定於9月10日發布新版iPhone，將有著重要的意義。目前來看，盡管蘋果能夠從iPhone手機獲取大量的收入，但是，從全球市場來看，由於低成本Android不斷湧現而形成的衝擊，再加上競爭對手三星帶來的強大壓力，蘋果iPhone在全球智能手機市場的份額也出現下滑。
對於這款新版iPhone，大家也不給予太多的期待。首先，這款新iPhone在設計方麵估計不會有太大的變化。業界諸多分析師和科技記者都已經表示過，新版iPhone就是所謂的“iPhone 5S”，將與當前的iPhone 5相差無幾。不過，新版iPhone的某些內置配件可能會有很大的改善，例如處理器速度更快，照相機效果更好等。
此前還有大量的消息稱，蘋果可能會新版iPhone的主鍵中嵌入指紋傳感器。不久前，開發者就已經發現了蘋果iPhone新操作係統iOS 7的代碼，這也是業界目前為止發現的有關蘋果計劃在iPhone 5S手中增加指紋傳感器的最有力證據。從理論上講，指紋傳感器將便於用戶解鎖手機，用戶在解鎖時，不再需要向以往那樣輸入四位數的密碼。
至於iOS 7操作係統，蘋果可能會宣布此係統將會供所有人免費下載使用。去年，蘋果在發布了iPhone 5不久的幾天時間之後，就宣布了更新版的iOS係統。
最後一點值得注意的是，大量的傳聞也表示，蘋果還將會推出一款廉價版的iPhone手機。此款手機將配置塑料外殼，名稱可能是業界傳聞的“iPhone 5C”。據稱，此款廉價版iPhone手機價格將大大低於新版iPhone，但可能將幫助蘋果在低端智能手機市場獲得更多的份額。業界一些人士還稱，此塑料外殼的iPhone可能將有多款顏色。
按照蘋果慣例，他開任何一次發布會，都會推出新品，用戶大都會等待新款產品上市，這期間相應的老款產品都會降價促銷。亞馬遜iPhone4s、 iPhone5、iPad mini 降價促銷：iPhone4s 、iPhone5 、iPad mini
