諾基亞孤注一擲做拍照神器 誓要消滅相機
2013-07-15 14:53:25 21世紀經濟報道
手機廠商們在“消滅照相機”的道路上越走越遠。
當地時間7月12日，諾基亞在紐約發布了一款最新的Windows Phone手機Lumia 1020。這款具備誇張的4100萬像素的智能手機，讓多數數碼相機都為之汗顏。
當諾基亞CEO史蒂芬·艾洛普（Stephen Elop）在台上演示新手機的長時間曝光以及手動對焦等功能時，台下的媒體們都開始疑惑到底應該把它稱作智能手機還是智能相機了。
據艾洛普介紹，Lumia 1020將於7月26日在美國率先上市，通過與運營商AT&T合作以定製版合約機的形式發布，兩年合約期的預計零售價為299.99美元。
在本季度之內，諾基亞Lumia 1020會在中國和歐洲主要市場上市。此外，諾基亞還計劃和西班牙電信公司Telefonica聯手在特定的歐洲和拉丁美洲市場發布該款機型的個性定製版。
諾基亞尚未公布Lumia 1020在中國的售價。但業界預計會是4000元以上的高端機定位。
在智能手機市場競爭極其慘烈的今天，廠商們為了尋找差異化和宣傳賣點可謂煞費苦心。在“多核”、“大屏”、“超薄”等硬指標已經吸引不到人們眼球的時候，諾基亞找到的方向是相機。
從之前采用塞班係統的諾基亞808（首部4100萬像素手機），到後來WP平台的Lumia920、925，再到今天的Lumia1020，諾基亞似乎鐵了心打算在相機上“死磕”了。
不過，像Lumia1020這樣的“拍照神器”，究竟是會變成少數發燒友手中的玩具，還是能贏得更廣泛的消費者群體，我們還需要拭目以待。
照片即社交的邏輯
為什麽諾基亞對手機拍照如此著迷？或者說，為什麽諾基亞敢把大量的研發精力押寶在相機這個功能上？
諾基亞副總裁、智能設備業務負責人Jo Harlow給出的理由很簡單，“因為拍照不光在中國流行，在全球都很流行，並且這種流行的趨勢還會持續下去。”
“更重要的是，照片就是社交。”Jo Harlow說，其實照片背後體現的是人們之間的關係，是抓住記憶的一種方式。
打開社交網絡，比如我們的微博或者微信朋友圈，無論是食物、自拍、聚會等各類充斥著你屏幕的圖片分享，基本都是來自於手機拍照。Jo Harlow認為，拍照，是人們用智能手機做得最多的三件事之一。
基於這樣的判斷，諾基亞其實很早就開始在照相技術方麵進行探索。
“在照相方麵我們有很長的曆史。我們也有很強的工程師團隊，不管是相機的硬件，還是軟件應用方麵。”Jo Harlow說。事實上，在此次發布Lumia 1020之前，諾基亞已經做了一係列嚐試鋪墊。
在去年年初的巴塞羅那通信展上，諾基亞就發布了其首部4100萬像素的手機諾基亞808，雖然是采用著過時的塞班係統，但是808的發布還是讓業界眼前一亮。人們開始討論這個不按常理出牌、“稍顯怪異”的手機。
之後，主打暗光拍攝的Lumia920上市，其夜景下的效果也一改人們對於“手機拍不了夜景”的固有印象。
而此次發布的Lumia 1020則有點像諾基亞808與Lumia 920的結合體。既有誇張的高像素，又能在弱光下拍攝，還具備地圖、導航、音樂等諾基亞WP的獨有功能。
事實上，在人人都在搶移動互聯網入口的時代，相機也許會演變成下一個重要的“入口”，因為拍照幾乎已經成了智能機用戶每天都會做的事情。這也許是諾基亞癡迷於相機的真正原因。
“有一個人們每天都會做的事，有最好的團隊資源，所以我們對拍照功能充滿熱情。”Jo Harlow說。
消滅相機的豪情
在諾基亞的官方描述中，稱Lumia1020能拍攝出媲美“任何數碼相機”的清晰銳利的照片。也許這話有些誇大，但是要說拍照效果秒殺任何卡片相機，則可以說毫無疑問。
事實上，隨著智能手機的拍照功能越來越強大，數碼相機廠商早已感受到了來自手機的威脅與壓力。
日本相機影像產品協會（CIPA）的統計數據顯示，日本相機製造商在2012年相機產量減少44%，其中小型數碼相機產量減少50%，單反和無反相機產量減少24%。
小型數碼相機減產的最主要原因，就是智能手機的衝擊。在平常，人們更願意掏出手機來拍照，而非專門帶上一台卡片機。如果需要拍攝更專業的照片，則會使用單反相機或者微單。
使用智能手機拍照越來越流行的另一個原因是，手機上能裝各種照片相關的應用，同時人們拍完照之後也能很方便地分享到社交網絡之中。所以說，開發者的支持力度對於主打相機功能的手機能否受歡迎，也起到了至關重要的作用。
據記者了解，伴隨Lumia1020的發布，諾基亞同時向開發者公布了全新的成像軟件開發包（SDK），讓開發者可以最大限度地將諾基亞Lumia 1020的成像技術用到自身的應用之中。
艾洛普表示，包括Hipstamatic、Path、Vyclone、SNAPCAM、Yelp、CNN和Foursquare等在內的開發者已經通過這款SDK，為諾基亞Lumia 1020提供了獨特的應用。
比如知名拍照軟件Hipstamatic為諾基亞Lumia 1020提供了專屬應用Oggl PRO，擁有專業的智能手機拍照控製功能，同時支持分享到Instagram等社區。
全產品線複製經驗
當然，回歸眼前，諾基亞的競爭對手們並不是尼康、佳能等相機廠商，它需要麵對的是蘋果、三星這樣的強勢對手。僅僅依靠相機的賣點，能否幫助諾基亞挽回市場？
雖然諾基亞已經在其所投身的Windows Phone係統中占據了大部分的出貨量，但是和蘋果以及穀歌Android比起來，依然差距甚遠。
根據市場調研機構Gartner的最新數據，2013年第一季度，全球共出貨2.1億部智能手機，其中安卓手機出貨超過1.56億部，占比74.4%；而Windows Phone係統手機的出貨隻有不到600萬，占比2.9%。
諾基亞一季度財報顯示，2013年一季度諾基亞共出貨560萬部Lumia智能手機，上個季度是440萬部。雖然總量依然不高，但Jo Harlow認為趨勢很好，“Lumia的銷量每個季度都在穩步增長。”
當然，為了提升份額，僅僅依靠Lumia1020這樣的高端機顯然不夠。據記者了解，Lumia之前的出貨大部分還是來自於中低端機型。對此，Jo Harlow表示，諾基亞一方麵會不斷在高端產品中創造一些新體驗；另一方麵，會逐步把這些經驗複製到全產品線中。
麵對移動時代的困局，諾基亞的合作方微軟已經於近日宣布了一項史無前例的大規模重組計劃。根據規劃，微軟將原有的8個業務部門簡化為4個，分別為：操作係統部門、應用和服務部門、雲計算和企業部門，以及設備和工作室部門。
其中操作係統部門就整合了Windows、Windows Phone，之前二者分屬於不同的業務部。顯然，微軟希望通過這樣的整合加強PC與手機之間的協同效應。但這樣的整合會對微軟與諾基亞的合作產生什麽樣的影響，目前還不得而知。
Jo Harlow告訴記者，微軟和諾基亞都有自己的工程師隊伍，對於未來都有自己的觀點和判斷，“兩方合作，總是有很多能提升的地方。”
本文來源：21世紀經濟報道 作者：劉方遠
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